Ķīniešu grimam Japānā nav nepieciešama “tīmekļa slavenība”.

Nekad nebūtu iedomājies, ka kādu dienu varēšu iegādāties tādu vietējo zīmolu kā...Zieds zinaJapānas iepirkšanās centros. “Sjaoči, meitene, kura studēja Japānā, agrāk palīdzēja mājsaimniecēm iegādāties ikdienas kosmētiku, bet pēdējo divu gadu laikā viņa atklāja, ka daudzas japāņu meitenes izmanto vietējo kosmētiku.” Tādiem kosmētikas zīmoliem kā Flower Knows Japānas LoFt veikalos ir speciāli konteineri. Tiek izmantots nosaukums “flower knows”.

Nesen japāņu TV seriālā “ANIMALS” parādījās ķīniešu skaistumkopšanas zīmola Florasis acu ēnu palete. Šis vietējais skaistumkopšanas produkts jau ir ticis reklamēts populārajās japāņu drāmās, un galvenais produkts ir šī “Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate”. Ķīniešu stila reljefais raksts un klasiskie ekrāna elementi apvienojumā ar spilgti sarkano un zelta krāsu saskaņošanu lika ķīniešu auditorijai, kas skatījās seriālu, uzreiz atpazīt Florasis, iesaucoties: “Vietējais produkts beidzot ir iznācis!”

Pēc tam, kad ķīniešu kosmētikas zīmols pārcēlās uz Japānu, tas ne tikai kļuva ļoti populārs, bet arī "dubultoja savu vērtību". Tā ir arī lūpu krāsa no jauna vietējā kosmētikas zīmola. Vietējā cena ir aptuveni 60–70 juaņas, bet pēc pārcelšanās uz Japānu cena ir pieaugusi līdz 2200 jenām (aptuveni 110 juaņas).

Pašreizējā nozares tendence ir vietējo skaistumkopšanas līdzekļu eksports uz ārzemēm. Saskaņā ar Ķīnas Muitas datiem, Ķīnas skaistumkopšanas kosmētikas un tualetes piederumu eksporta vērtība 2021. gadā sasniegs 4,852 miljardus ASV dolāru (aptuveni 30,7 miljardus juaņu), kas ir par 14,4 % vairāk nekā iepriekšējā gadā.

Saskaroties ar pašreizējo situāciju, kad vietējā e-komercija kļūst arvien “ripojošāka” un vietējie kosmētikas zīmoli “pārkārtojas”,jauno kosmētikas zīmolutādi zīmoli kā colorkey un Florasis jau ir uzsākuši “ārējo” tirdzniecību, lai ielauztos Japānas un Dienvidaustrumāzijas tirgos. Pat Japānā, vietā, kur skaistumkopšana ir ļoti attīstīta, grims ar spēcīgu ķīniešu stilu kļūst arvien populārāks.

Faktiski kopš 2019. gada ķīniešu kosmētikas zīmoli ir sākuši ceļu “došanās uz ārzemēm”.No sākotnējā Herborist uz Eiropu, veikals tika atvērts Francijā, MarieDalgar ienāca Singapūras tirgū, One leaf, ZEESEA u.c. kļuva par pirmo ķīniešu zīmolu vilni, kas "ēda krabjus" Japānas skaistumkopšanas tirgū.

Salīdzinot ar Eiropas un Amerikas tirgiem, kuros valda sīva konkurence par starptautisko zīmolu skaistumkopšanas līdzekļiem, Japāna un Dienvidaustrumāzija pakāpeniski ir kļuvušas par iecienītākajiem tirgiem vietējās kosmētikas eksportam uz ārzemēm.

Īpaši Japānā pēdējo divu gadu laikā Ķīnas kosmētikas zīmolu, kas ienākuši Japānas tirgū, pārdošanas apjomi atsevišķos veikalos un tiešsaistes tirgū ir bijuši labi.Vietējai jauniešu grupai ir spēcīga pirktspēja, un skaistumkopšanas kultūra ir izplatīta. Arī bezsaistes mazumtirdzniecības kanāli ir ļoti bagāti, un ķīniešu kosmētikas zīmoli tiek vieglāk pieņemti.

Kopš 2019. gada beigās internetā strauji pieauga japāņu blogeres “鹿の間” ķīniešu stila grima imitācija, Japānas sociālie mediji tā vietā ir popularizējuši “ķīniešu grimu”, kam raksturīgas smalkākas uzacis un spilgtāks lūpu grims.

“Han grims” pakāpeniski ir kļuvis par grima kategoriju, kas var konkurēt ar “japāņu grimu” un “korejiešu grimu”.Pašlaik Japānas tirgū ir atvērušies tādi ķīniešu skaistumkopšanas zīmoli kā Florasis, colorkey, Flower Knows un citi.

Guo Xiruo, Mold Breaking Moke dibinātājs, kurš jau daudzus gadus reklamē ķīniešu kosmētikas zīmolus Japānā, pastāstīja Xiaguang Club: "Lai gan šie ir ķīniešu skaistumkopšanas zīmoli, kas labi pārdodas Japānas tirgū, patiesībā šo zīmolu piedāvātās īpašības, kas patiešām piesaista japāņu patērētājus, ir ļoti atšķirīgas."

Lai gan mājas kosmētika balstās uz jaunu dizainu un svaigu lietošanas pieredzi, japāņu meitenes traki vēlas "sēt zāli". Ir arī daudzi ķīniešu kosmētikas zīmoli, kas ir veiksmīgi devušies uz Japānu un kļuvuši par "pirmo krabju ēdāju partiju", taču daudzu mazo vietējo skaistumkopšanas zīmolu "neredzamie griesti" joprojām pastāv.

Japānas mazumtirdzniecības porti ir ļoti nobrieduši, taču tiešsaistes e-komercija ir papildinājums. Japānā vairāk nekā 90% no krāsainās kosmētikas pārdošanas apjoma tiek veikti bezsaistes veikalos. Japāņu meitenes labprātāk dodas uz ikdienas pārtikas veikaliem, lai izvēlētos krāsainās kosmētikas produktus. Pie bezsaistes veikalu ieejas bieži vien ir liels skaits produktu reklāmas vizuālo materiālu, lai veicinātu pārdošanu.

Tajā pašā laikā Japānas vietējie kosmētikas zīmoli vairāk rūpējas par lietotāju lojalitāti un esošo klientu saglabāšanas sajūtu. Piemēram, daudzi zīmoli regulāri sūta e-pastus esošajiem klientiem, lai paustu savas jūtas, izmantojot apsveikuma ziņojumus.

Redzams, ka “preču pārdošana” ir tikai sākums Ķīnas kosmētikas zīmolu darbības uzsākšanai Japānā. Ja vēlaties ilgstoši nostiprināties ārvalstu kosmētikas tirgū, jāapsver zīmola ietekmes nodibināšana un uzlabošana.

No ražošanas viedokļa Japānas krāsu kosmētikas pētniecības un attīstības, kā arī ražošanas cikls ir ilgāks, un arī investīcijas ir lielākas. Japānas sabiedrība piešķir lielu nozīmi uzņēmējdarbības uzticamībai, un, ja ķīniešu kosmētikas zīmoli, kas būtībā paļaujas uz vietējām piegādēm, vēlas ilgstoši attīstīties Japānā, tiem ir jāatsakās no "produktu pārdošanas ārzemēs" un jākļūst par "zīmoliem, kas paplašinās ārzemēs".

Jebkurā gadījumā, tā kā ķīniešu skaistums Japānā kļūst arvien populārāks, ir arvien vairāk lietu, kas ārvalstu zīmoliem ir jāapgūst un jāpielāgojas.

“Ķīniešu kosmētika ir tik skaista!” savā mājaslapā rakstīja skaistumkopšanas blogere Jukina, kura Japānas skaistumkopšanas industrijā strādā jau 16 gadus. “Piemēram, INTO U jaunais lūpu balzams ir populārs ķīniešu kosmētikas līdzeklis, kas ir piesaistījis lielu uzmanību. Tas ir pārdots vairāk nekā 10 miljonu pudeļu Japānā un Āzijā, un arī tā funkcijas ir diezgan labas.”Ķīniešu kosmētikakļūst arvien populārāki!