Չինական դիմահարդարումը Ճապոնիայում «զուտ հայտնիների» կարիք չունի

Երբեք չէի պատկերացնում, որ մի օր կկարողանամ նման հայրենական ապրանքանիշ գնելԾաղիկը գիտիճապոնական առևտրի կենտրոններում.«Սյաոկին, մի աղջիկ, ով սովորել է Ճապոնիայում, օգնում էր տնային քույրերին ամենօրյա դիմահարդարում գնելու հարցում, սակայն վերջին երկու տարիներին նա պարզեց, որ շատ ճապոնացի աղջիկներ օգտագործում են տնային կոսմետիկա»։Դիմահարդարման ապրանքանիշերի համար, ինչպիսին Flower Knows-ն է, կան հատուկ տարաներ Ճապոնիայի LoFt-ում:Օգտագործված անունը ծաղիկ գիտի:«

Ոչ վաղ անցյալում չինական Florasis գեղեցկության ապրանքանիշի ստվերաներկերի ներկապնակը հայտնվեց ճապոնական «ANIMALS» հեռուստասերիալում:Կենցաղային գեղեցկության այս արտադրանքն արդեն գովազդ է տեղադրել ճապոնական հայտնի դրամաներում, իսկ հիմնական արտադրանքը այս «Հարյուր թռչունների Չաոֆենգ դիմահարդարման ափսեն» է։Չինական ոճի դաջված նախշը և էկրանի դասական տարրերը, զուգորդված վառ կարմիր և ոսկեգույն գույների համադրությամբ, ստիպեցին չինացի հանդիսատեսին, ով դիտել էր դրաման, մի հայացքով ճանաչել Ֆլորասիսին՝ բացականչելով. «Ներքին արտադրանքը վերջապես դուրս եկավ»:

Այն բանից հետո, երբ չինական դիմահարդարման ապրանքանիշն արտասահման մեկնեց Ճապոնիա, այն ոչ միայն մեծ տարածում գտավ, այլև «կրկնապատկեց իր արժեքը»:Սա նաև շրթներկ է՝ դիմահարդարման նոր ապրանքանիշից։Ներքին գինը մոտ 60-70 յուան ​​է, սակայն արտասահման Ճապոնիա մեկնելուց հետո գինը բարձրացել է մինչև 2200 իեն (մոտ 110 յուան):

Ներքին գեղեցկության արտադրանքի արտասահման գնալը արդյունաբերության ներկայիս միտում է դարձել:Չինաստանի մաքսատան տվյալների համաձայն՝ 2021 թվականին Չինաստանի գեղեցկության կոսմետիկայի և հիգիենայի պարագաների արտահանման արժեքը կկազմի 4,852 միլիարդ ԱՄՆ դոլար (մոտ 30,7 միլիարդ յուան), որը տարեկան կտրվածքով ավելանում է 14,4 տոկոսով։

Հանդիպելով ներկա իրավիճակին, երբ ներքին էլեկտրոնային առևտուրն ավելի ու ավելի է «գլորվում», իսկ դիմահարդարման ներքին ապրանքանիշերը «վերափոխվում են»,երիտասարդ դիմահարդարման ապրանքանիշերինչպիսիք են colorkey-ը և Florasis-ն արդեն գործարկել են «արտագնա»՝ ճապոնական և Հարավարևելյան Ասիայի շուկաներ դուրս գալու համար:.Նույնիսկ Ճապոնիայում, որտեղ գեղեցկությունը շատ զարգացած է, չինական ուժեղ ոճով դիմահարդարումն ավելի ու ավելի տարածված է դառնում։

Փաստորեն, 2019 թվականից չինական դիմահարդարման ապրանքանիշերը սկսել են «արտասահման մեկնելու» ճանապարհը։Սկզբնական Herborist-ից մինչև Եվրոպա խանութը բացվեց Ֆրանսիայում, MarieDalgar-ը մտավ Սինգապուրի շուկա, One leaf, ZEESEA և այլն դարձան չինական ապրանքանիշերի առաջին ալիքը, որը «խեցգետիններ կերավ» ճապոնական գեղեցկության շուկայում:

Համեմատած եվրոպական և ամերիկյան շուկաների հետ՝ միջազգային բրենդային գեղեցկության ապրանքների համար կատաղի մրցակցությամբ, Ճապոնիան և Հարավարևելյան Ասիան աստիճանաբար դարձել են հայրենական կոսմետիկայի արտասահման մեկնելու նախընտրելի շուկաներ:

Հատկապես Ճապոնիայում, վերջին երկու տարիներին Ճապոնիա մուտք գործած չինական դիմահարդարման ապրանքանիշերի մեկ խանութի վաճառքը և առցանց արձագանքը լավ է եղել:Տեղի երիտասարդ խումբն ունի հզոր ծախսող ուժ, և գեղեցկության մշակույթը գերակշռում է:Օֆլայն մանրածախ ալիքները նույնպես շատ հարուստ են, իսկ չինական դիմահարդարման ապրանքանիշերն ավելի հեշտ են ընդունվում։

Քանի որ 2019 թվականի վերջին ճապոնացի բլոգեր «鹿の間»-ի չինական ոճի իմիտացիոն դիմահարդարումը պայթել է համացանցում, ճապոնական սոցիալական մեդիան փոխարենը տարածել է «չինական դիմահարդարումը», որը սովորաբար բնութագրվում է ավելի նուրբ հոնքերով և շուրթերի ավելի վառ դիմահարդարմամբ:

«Han makeup»-ը աստիճանաբար վերածվել է դիմահարդարման կատեգորիայի, որը կարող է մրցակցել «ճապոնական դիմահարդարման» և «կորեական դիմահարդարման» հետ։Ներկայումս ճապոնական շուկայում բացված չինական գեղեցկության ապրանքանիշերն են՝ Florasis, colorkey, Flower Knows և այլն:

Գուո Քսիրուոն՝ Mold Breaking Moke-ի հիմնադիրը, ով երկար տարիներ գովազդում է չինական դիմահարդարման ապրանքանիշերը՝ մեկնելու Ճապոնիա, Xiaguang ակումբին ասաց. Ներքին հատկությունները, որոնք իսկապես գրավում են ճապոնացի սպառողներին, շատ տարբեր են»։

Չնայած տնային դիմահարդարումը հիմնված է նոր դիզայնի և թարմ օգտագործման փորձի վրա, ճապոնացի աղջիկները խելագարվում են «խոտ տնկելու» համար:Կան նաև շատ չինական դիմահարդարման ապրանքանիշեր, որոնք հաջողությամբ գնացել են Ճապոնիա և դարձել «խեցգետին ուտողների առաջին խմբաքանակը», բայց շատ փոքր ներքին գեղեցկության ապրանքանիշերի «անտեսանելի առաստաղը» դեռ գոյություն ունի:

Ճապոնիայի մանրածախ նավահանգիստները շատ հասուն են, բայց առցանց էլեկտրոնային առևտուրը հավելում է:Ճապոնիայում գունավոր կոսմետիկայի վաճառքի ավելի քան 90%-ը կատարվում է օֆլայն խանութների կողմից։Ճապոնացի աղջիկներն ավելի պատրաստ են գնալ օֆլայն ամենօրյա մթերային բուտիկներ՝ գունավոր կոսմետիկ արտադրանք ընտրելու համար:Օֆլայն խանութների մուտքի մոտ հաճախ լինում են մեծ քանակությամբ ապրանքների խթանման տեսողական նյութեր՝ վաճառքը խթանելու համար։

Միևնույն ժամանակ, ճապոնական հայրենական դիմահարդարման ապրանքանիշերն ավելի շատ հոգում են օգտատերերի կպչունության և հին հաճախորդներին պահպանելու զգացողության մասին:Օրինակ, շատ բրենդներ պարբերաբար նամակներ են ուղարկում հին հաճախորդներին՝ որոշ ողջույնի հաղորդագրությունների միջոցով իրենց զգացմունքները հաղորդելու համար:

Կարելի է տեսնել, որ «ապրանքների վաճառքը» միայն սկիզբն է չինական կոսմետիկայի ապրանքանիշերի արտասահման մեկնելու Ճապոնիա:Եթե ​​ցանկանում եք երկար ժամանակ ամուր տեղ գրավել արտասահմանյան դիմահարդարման շուկայում, ապա պետք է հաշվի առնեք ապրանքանիշի ազդեցության հաստատումն ու բարելավումը:

Արտադրական տեսանկյունից ճապոնական գունավոր կոսմետիկայի R&D և արտադրության ցիկլը ավելի երկար է, իսկ ներդրումները նույնպես ավելի մեծ են։Ճապոնական հասարակությունը մեծ նշանակություն է տալիս բիզնեսի վստահությանը, և եթե չինական դիմահարդարման ապրանքանիշերը, որոնք հիմնականում հիմնված են ներքին առաքումների վրա, ցանկանում են երկար ժամանակ զարգանալ Ճապոնիայում, ապա նրանք պետք է դուրս գան «արտասահմանյան ապրանքներից» և դառնան «արտերկրյա ապրանքանիշեր»:

Ամեն դեպքում, քանի որ չինական գեղեցկությունը դառնում է ավելի ու ավելի հայտնի Ճապոնիայում, կան ավելի ու ավելի շատ բաներ, որոնք արտասահմանյան ապրանքանիշերը պետք է սովորեն և հարմարեցնեն:

«Չինական կոսմետիկան այնքան գեղեցիկ է»:Յուկինան՝ գեղեցկության բլոգեր, ով 16 տարի աշխատել է ճապոնական գեղեցկության ոլորտում, իր գլխավոր էջում գրել է.«Օրինակ, INTO U-ի շուրթերի նոր բալզամը հայտնի չինական կոսմետիկ միջոց է, որը մեծ ուշադրություն է գրավել:Այն վաճառել է ավելի քան 10 միլիոն շիշ Ճապոնիայում և Ասիայում, և նրա գործառույթները նույնպես բավականին լավն են։Չինական կոսմետիկադառնում են ավելի ու ավելի հայտնի»: