Չինական դիմահարդարումը Ճապոնիայում «ցանցային հայտնիության» կարիք չունի

Ես երբեք չէի պատկերացնի, որ մի օր կկարողանամ գնել տեղական ապրանքանիշ, ինչպիսին է...Ծաղիկը գիտիՃապոնական առևտրի կենտրոններում։ «Ճապոնիայում սովորած Սյաոկին օգնում էր տնային տնտեսուհիներին ամենօրյա դիմահարդարում գնել, բայց վերջին երկու տարիների ընթացքում նա նկատել է, որ շատ ճապոնացի աղջիկներ օգտագործում են տնային կոսմետիկա»։ Flower Knows-ի նման դիմահարդարման ապրանքանիշերի համար Ճապոնիայի ԼոՖտում կան հատուկ տարաներ։ Օգտագործվող անվանումը՝ flower knows։»

Վերջերս չինական Florasis գեղեցկության ապրանքանիշի ստվերաներկերի պալիտրան հայտնվեց ճապոնական «Կենդանիներ» հեռուստասերիալում: Այս տնային գեղեցկության արտադրանքն արդեն գովազդվել է ճապոնական հայտնի դրամաներում, իսկ հիմնական արտադրանքը «Հարյուր թռչուններ Չաոֆենգի դիմահարդարման ափսեն» է: Չինական ոճի ռելիեֆային նախշը և դասական էկրանային տարրերը, զուգորդված վառ կարմիր և ոսկեգույն գույների համադրությամբ, դրաման դիտող չինացի հանդիսատեսին ստիպեցին ճանաչել Florasis-ին՝ բացականչելով. «Տեղական արտադրանքը վերջապես անհետացավ»:

Չինական դիմահարդարման ապրանքանիշի արտասահմանյան Ճապոնիա մուտք գործելուց հետո այն ոչ միայն շատ հայտնի դարձավ, այլև «կրկնապատկեց իր արժեքը»։ Այն նաև նոր տեղական դիմահարդարման ապրանքանիշի շրթներկ է։ Ներքին գինը մոտ 60-70 յուան ​​է, բայց արտասահմանյան Ճապոնիա մուտք գործելուց հետո գինը բարձրացել է մինչև 2200 իեն (մոտ 110 յուան)։

Ներկայումս արդյունաբերության մեջ միտում է դարձել տեղական գեղեցկության արտադրանքի արտահանումը արտասահման: Չինաստանի մաքսային ծառայության տվյալների համաձայն՝ Չինաստանի գեղեցկության կոսմետիկայի և զուգարանի պարագաների արտահանման արժեքը 2021 թվականին կհասնի 4,852 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի (մոտ 30,7 միլիարդ յուան), ինչը տարեկան 14,4%-ով ավելի է:

Ներկայիս իրավիճակի առջև, երբ ներքին էլեկտրոնային առևտուրը դառնում է ավելի ու ավելի «շարժուն», իսկ ներքին կոսմետիկայի ապրանքանիշերը «վերադասավորվում են»,երիտասարդական դիմահարդարման ապրանքանիշերայնպիսի ընկերություններ, ինչպիսիք են Colorkey-ն ու Florasis-ը, արդեն սկսել են իրենց «արտագնա» գործունեությունը Ճապոնիայի և Հարավարևելյան Ասիայի շուկաներ մուտք գործելու համար։ Նույնիսկ Ճապոնիայում, որտեղ գեղեցկությունը բարձր զարգացած է, չինական ոճով դիմահարդարումը գնալով ավելի տարածված է դառնում։

Փաստորեն, 2019 թվականից ի վեր չինական կոսմետիկայի ապրանքանիշերը սկսել են «արտասահման գնալու» ճանապարհը։Սկզբնական Herborist-ից մինչև Եվրոպա, խանութը բացվեց Ֆրանսիայում, MarieDalgar-ը մուտք գործեց Սինգապուրի շուկա, One leaf-ը, ZEESEA-ն և այլն դարձան չինական ապրանքանիշերի առաջին ալիքը, որոնք «խեցգետիններ կերան» ճապոնական գեղեցկության շուկայում։

Միջազգային ապրանքանիշերի գեղեցկության արտադրանքի համար կատաղի մրցակցության պայմաններում եվրոպական և ամերիկյան շուկաների համեմատ, Ճապոնիան և Հարավարևելյան Ասիան աստիճանաբար դարձել են տեղական կոսմետիկայի արտասահմանյան արտահանման նախընտրելի շուկաներ։

Հատկապես Ճապոնիայում, վերջին երկու տարիների ընթացքում Ճապոնիա մուտք գործած չինական կոսմետիկայի ապրանքանիշերի մեկ խանութում վաճառքը և առցանց արձագանքը լավ է եղել։Տեղական երիտասարդական խումբն ունի մեծ գնողունակություն, և գեղեցկության մշակույթը տարածված է։ Առևտրի առցանց ալիքները նույնպես շատ հարուստ են, և չինական դիմահարդարման ապրանքանիշերն ավելի հեշտությամբ են ընդունվում։

Քանի որ 2019 թվականի վերջին ինտերնետում պոռթկումով տարածվեց ճապոնացի բլոգեր «鹿の間» -ի չինական ոճի իմիտացիոն դիմահարդարումը, ճապոնական սոցիալական ցանցերը փոխարենը տարածեցին «չինական դիմահարդարումը», որը սովորաբար բնութագրվում է ավելի նուրբ հոնքերով և ավելի պայծառ շրթունքների դիմահարդարմամբ։

«Հան դիմահարդարումը» աստիճանաբար դարձել է դիմահարդարման այնպիսի կատեգորիա, որը կարող է մրցակցել «ճապոնական դիմահարդարման» և «կորեական դիմահարդարման» հետ։Ներկայումս ճապոնական շուկայում բացված չինական գեղեցկության ապրանքանիշերի թվում են Florasis-ը, colorkey-ն, Flower Knows-ը և այլն:

Mold Breaking Moke-ի հիմնադիր Գուո Քսիրուոն, ով տարիներ շարունակ գովազդել է չինական կոսմետիկայի ապրանքանիշերը Ճապոնիա, Xiaguang Club-ին ասել է. «Չնայած սրանք չինական կոսմետիկայի ապրանքանիշեր են, որոնք լավ են վաճառվում ճապոնական շուկայում, իրականում այս ապրանքանիշերը ներկայացնում են այն ներքին հատկանիշները, որոնք իսկապես գրավում են ճապոնացի սպառողներին, շատ տարբեր են»։

Չնայած կենցաղային դիմահարդարումը հիմնված է նորարարական դիզայնի և թարմ օգտագործման փորձի վրա, ճապոնացի աղջիկները խելագարվում են «խոտ տնկելու» համար։ Կան նաև բազմաթիվ չինական դիմահարդարման ապրանքանիշեր, որոնք հաջողությամբ մուտք են գործել Ճապոնիա և դարձել «խեցգետին ուտողների առաջին խումբը», բայց շատ փոքր կենցաղային գեղեցկության ապրանքանիշերի «անտեսանելի առաստաղը» դեռևս գոյություն ունի։

Ճապոնիայի մանրածախ առևտրի շուկաները շատ զարգացած են, բայց առցանց էլեկտրոնային առևտուրը լրացուցիչ է։ Ճապոնիայում գունավոր կոսմետիկայի վաճառքի ավելի քան 90%-ը կատարվում է օֆլայն խանութների կողմից։ Ճապոնացի աղջիկները ավելի պատրաստակամ են այցելել օֆլայն ամենօրյա մթերային խանութներ՝ գունավոր կոսմետիկայի ապրանքներ ընտրելու համար։ Օֆլայն խանութների մուտքի մոտ հաճախ կան մեծ քանակությամբ ապրանքների գովազդային տեսողական նյութեր՝ վաճառքը խթանելու համար։

Միևնույն ժամանակ, ճապոնական տեղական կոսմետիկայի ապրանքանիշերը ավելի շատ են հոգ տանում օգտագործողի կպչունության և հին հաճախորդներին պահպանելու զգացողության մասին: Օրինակ, շատ ապրանքանիշեր պարբերաբար էլեկտրոնային նամակներ են ուղարկում հին հաճախորդներին՝ իրենց զգացմունքները ողջույնի հաղորդագրությունների միջոցով փոխանցելու համար:

Կարելի է տեսնել, որ «ապրանքների վաճառքը» չինական կոսմետիկայի ապրանքանիշերի արտասահմանյան մուտքի միայն սկիզբն է Ճապոնիա: Եթե ցանկանում եք երկար ժամանակ ամուր դիրք գրավել արտասահմանյան կոսմետիկայի շուկայում, պետք է մտածեք ապրանքանիշի ազդեցության հաստատման և բարելավման մասին:

Արտադրության տեսանկյունից, ճապոնական գունավոր կոսմետիկայի հետազոտությունների, զարգացման և արտադրական ցիկլն ավելի երկար է, և ներդրումները նույնպես ավելի մեծ են։ Ճապոնական հասարակությունը մեծ նշանակություն է տալիս բիզնեսի հեղինակությանը, և եթե չինական կոսմետիկայի ապրանքանիշերը, որոնք հիմնականում կախված են ներքին առաքումներից, ցանկանում են երկար ժամանակ զարգանալ Ճապոնիայում, ապա նրանք պետք է հրաժարվեն «արտասահմանյան ապրանքների» վաճառքից և դառնան «արտասահմանյան ապրանքանիշեր»։

Ամեն դեպքում, քանի որ չինական գեղեցկության սրահները ավելի ու ավելի մեծ ժողովրդականություն են վայելում Ճապոնիայում, ավելի ու ավելի շատ բաներ կան, որոնք արտասահմանյան ապրանքանիշերը պետք է սովորեն և հարմարվեն։

«Չինական կոսմետիկան այնքան գեղեցիկ է», - իր գլխավոր էջում գրել է գեղեցկության բլոգեր Յուկինան, որը 16 տարի աշխատել է ճապոնական գեղեցկության ոլորտում: «Օրինակ՝ INTO U-ի նոր շրթունքների բալզամը չինական հայտնի կոսմետիկ արտադրանք է, որը մեծ ուշադրություն է գրավել: Այն վաճառվել է ավելի քան 10 միլիոն շիշ Ճապոնիայում և Ասիայում, և դրա գործառույթները նույնպես բավականին լավն են»:Չինական կոսմետիկագնալով ավելի ու ավելի տարածված են դառնում։»