Японд Хятад нүүр будалтад "интернет алдартан" байх шаардлагагүй

Нэг л өдөр би дотоодын брэнд шиг зүйл худалдаж авч чадна гэж төсөөлж ч байгаагүй.Цэцэг мэддэгЯпоны худалдааны төвүүдэд. “Японд сурч байсан охин Сяочи гэрийн эгч нарт өдөр тутмын нүүр будалт хийхэд нь тусалдаг байсан ч сүүлийн хоёр жилд олон япон охид гэрийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн хэрэглэж байгааг олж мэджээ.” Flower Knows зэрэг нүүр будалтын брэндүүдийн хувьд Японы LoFt хотод тусгай савнууд байдаг. Үүнийг flower knows гэдэг.

Саяхан Хятадын гоо сайхны брэнд Florasis-ийн нүдний теньний палитр Японы "AMIALS" телевизийн цувралд гарчээ. Энэхүү дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь Японы алдартай цувралуудад аль хэдийн зар сурталчилгаа байршуулсан бөгөөд гол бүтээгдэхүүн нь энэхүү "Зуун шувуу Чаофен нүүр будалтын таваг" юм. Хятад маягийн товойлгон хээ, сонгодог дэлгэцийн элементүүд, тод улаан, алтан өнгийн хослол нь уг драмын жүжгийг үзсэн Хятад үзэгчдийг Флорасийг шууд л таньж, "Дотоодын бүтээгдэхүүн эцэст нь гарлаа!" гэж хашгирахад хүргэсэн.

Хятадын гоо сайхны брэнд гадаадад Японд гарсны дараа маш их алдартай болсон төдийгүй "үнэ цэнээ хоёр дахин нэмэгдүүлсэн". Энэ нь мөн дотоодын шинэ гоо сайхны брэндийн уруулын будаг юм. Дотоодын үнэ нь 60-70 юань орчим байдаг бол гадаадад Японд гарсны дараа үнэ нь 2200 иен (ойролцоогоор 110 юань) болж өссөн.

Дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүн гадаадад гарах нь салбарын өнөөгийн чиг хандлага болж байна. Хятадын гаалийн мэдээллээр, 2021 онд Хятадын гоо сайхны гоо сайхан, ариун цэврийн хэрэгслийн экспортын үнэ цэнэ 4.852 тэрбум ам.доллар (ойролцоогоор 30.7 тэрбум юань) болж, өмнөх оны мөн үеэс 14.4%-иар өсөх төлөвтэй байна.

Дотоодын цахим худалдаа улам бүр "хөгжиж", дотоодын гоо сайхны брэндүүд "өөрчлөгдөж" байгаа өнөөгийн нөхцөл байдалтай тулгарч байна.залуу гоо сайхны брэндүүдКолорки, Флорасис зэрэг компаниуд Япон болон Зүүн Өмнөд Азийн зах зээлд гарахын тулд "outbound" үйлчилгээгээ аль хэдийн эхлүүлсэн. Гоо сайхны салбар өндөр хөгжсөн Японд ч гэсэн Хятад маягийн нүүр будалт улам бүр түгээмэл болж байна.

Үнэндээ 2019 оноос хойш Хятадын гоо сайхны брэндүүд "гадаадад гарах" замыг эхлүүлсэн.Анхны ургамал судлаачаас Европ хүртэл Францад дэлгүүрээ нээж, Мари Далгар Сингапурын зах зээлд нэвтэрч, One Leaf, ZEESEA гэх мэт брэндүүд Японы гоо сайхны зах зээлд "хавч идсэн" Хятадын брэндүүдийн анхны давалгаа болсон.

Олон улсын брэндийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний ширүүн өрсөлдөөнтэй Европ, Америкийн зах зээлтэй харьцуулахад Япон, Зүүн Өмнөд Ази нь аажмаар дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүний гадаадад гарах хамгийн тохиромжтой зах зээл болж байна.

Ялангуяа Японд сүүлийн хоёр жилд Японд нэвтэрсэн Хятадын гоо сайхны брэндүүдийн нэг дэлгүүрийн борлуулалт болон онлайн хариу үйлдэл сайн байсан.Орон нутгийн залуучууд хөрөнгө оруулалтын өндөр чадвартай бөгөөд гоо сайхны соёл зонхилсон. Офлайн жижиглэн худалдааны сувгууд бас маш баялаг бөгөөд Хятадын гоо сайхны брэндүүдийг илүү амархан хүлээн зөвшөөрдөг.

2019 оны сүүлээр Японы блог хөтлөгч “鹿の間”-ийн Хятад маягийн дуураймал нүүр будалт интернэтэд огцом тархсанаас хойш Японы олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслүүд илүү нарийхан хөмсөг, тод уруулын будалтаар тодорхойлогддог “Хятад нүүр будалт”-ыг түгээх болсон.

“Хан нүүр будалт” нь аажмаар “Япон нүүр будалт” болон “Солонгос нүүр будалт”-тай өрсөлдөхүйц нүүр будалтын ангилал болж хувирсан.Одоогийн байдлаар Японы зах зээл дээр Florasis, colorkey, Flower Knows гэх мэт Хятадын гоо сайхны брэндүүд нээгдэж байна.

Хятадын гоо сайхны брэндүүдийг Японд олон жилийн турш сурталчилж ирсэн Mold Breaking Moke-ийн үүсгэн байгуулагч Гуо Сируо Xiaguang Club-д өгсөн ярилцлагадаа “Эдгээр нь Японы зах зээл дээр сайн зарагддаг Хятадын гоо сайхны брэндүүд боловч үнэндээ эдгээр брэндүүд юуг илэрхийлдэг вэ. Японы хэрэглэгчдэд үнэхээр таалагддаг дотоод чанарууд нь маш өөр” гэжээ.

Хэдийгээр дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь шинэлэг дизайн, шинэлэг хэрэглээний туршлагад тулгуурладаг ч Японы охид "зүлэг тарих"-даа галзуурдаг. Мөн Японд амжилттай очиж, "хавч идэгчдийн анхны бүлэг" болсон олон Хятадын гоо сайхны брэндүүд байдаг ч олон жижиг дотоодын гоо сайхны брэндүүдийн "үл үзэгдэх тааз" хэвээр байна.

Японы жижиглэн худалдааны боомтууд маш хөгжсөн боловч онлайн цахим худалдаа нь нэмэлт хэрэгсэл юм. Японд өнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүний борлуулалтын 90 гаруй хувийг офлайн дэлгүүрүүд гүйцэтгэдэг. Японы охид өнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүн сонгохын тулд өдөр тутмын офлайн хүнсний дэлгүүрүүдээр явахад илүү дуртай байдаг. Офлайн дэлгүүрүүдийн үүдэнд борлуулалтыг дэмжих олон тооны бүтээгдэхүүний сурталчилгааны дүрс бичлэг байдаг.

Үүний зэрэгцээ Японы дотоодын гоо сайхны брэндүүд хэрэглэгчийн наалдамхай чанар болон хуучин үйлчлүүлэгчдээ хадгалах мэдрэмжийг илүү их анхаардаг. Жишээлбэл, олон брэндүүд хуучин үйлчлүүлэгчиддээ мэндчилгээний мессежээр дамжуулан мэдрэмжээ илэрхийлэхийн тулд тогтмол имэйл илгээдэг.

"Бараа бүтээгдэхүүн борлуулах" нь Хятадын гоо сайхны брэндүүд гадаадад Япон руу гарахын зөвхөн эхлэл гэдгийг харж болно. Хэрэв та гадаадын гоо сайхны зах зээлд удаан хугацаанд бат бөх байр суурь эзлэхийг хүсч байвал брэндийн нөлөөг бий болгох, сайжруулах талаар бодох хэрэгтэй.

Үйлдвэрлэлийн үүднээс авч үзвэл Японы өнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүний судалгаа, хөгжүүлэлт, үйлдвэрлэлийн мөчлөг урт бөгөөд хөрөнгө оруулалт нь мөн их байдаг. Японы нийгэм бизнесийн нэр хүндэд ихээхэн ач холбогдол өгдөг бөгөөд хэрэв үндсэндээ дотоодын тээвэрлэлтэд тулгуурладаг Хятадын гоо сайхны брэндүүд Японд удаан хугацаанд хөгжихийг хүсч байвал "гадаадад гарах бүтээгдэхүүн"-ээс үсрэн гарч, "гадаадад гарах брэнд" болох хэрэгтэй.

Ямартай ч Хятадын гоо сайхан Японд улам бүр түгээмэл болж байгаа тул гадаадын брэндүүд сурч, дасан зохицох шаардлагатай зүйлс улам бүр нэмэгдэж байна.

“Хятад гоо сайхны бүтээгдэхүүн үнэхээр үзэсгэлэнтэй!” гэж Японы гоо сайхны салбарт 16 жил ажилласан гоо сайхны блог хөтлөгч Юкина өөрийн нүүр хуудсандаа бичжээ. “Жишээлбэл, INTO U-ийн шинэ уруул өнгөлөгч бол олны анхаарлыг татсан алдартай Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүн юм. Энэ нь Япон болон Азид 10 сая гаруй шил борлуулагдсан бөгөөд үйл ажиллагаа нь бас нэлээд сайн.Хятад гоо сайхны бүтээгдэхүүнулам бүр түгээмэл болж байна!"