Дар Ҷопон ороиши чинӣ ба "машҳурияти интернетӣ" ниёз надорад

Ман ҳеҷ гоҳ тасаввур намекардам, ки рӯзе метавонам бренди ватаниро мисли...Гул медонаддар марказҳои савдои Ҷопон. "Сяочи, духтаре, ки дар Ҷопон таҳсил кардааст, қаблан ба хоҳарони хонагӣ дар харидани ороиши ҳаррӯза кӯмак мекард, аммо дар ду соли охир вай мушоҳида кард, ки бисёре аз духтарони ҷопонӣ аз косметикаи хонагӣ истифода мебаранд." Барои брендҳои ороишӣ ба монанди Flower Knows, дар LoFt дар Ҷопон зарфҳои махсус мавҷуданд. Номи истифодашуда flower knows аст.

Чанде пеш, палитраи сояҳои чашм аз бренди зебоии чинӣ Florasis дар сериали телевизионии ҷопонӣ "HAYVONOT" пайдо шуд. Ин маҳсулоти зебоии ватанӣ аллакай дар сериалҳои машҳури ҷопонӣ таблиғот гузоштааст ва маҳсулоти асосӣ ин "Плитаи ороиши Чаофенги сад парранда" мебошад. Нақши рельефӣ ба услуби чинӣ ва унсурҳои классикии экран, дар якҷоягӣ бо мувофиқати рангҳои сурхи дурахшон ва тиллоӣ, тамошобинони чиниро, ки ин сериалро тамошо мекарданд, водор карданд, ки Флорасро дар як нигоҳ бишносанд ва нидо мекарданд: "Маҳсулоти ватанӣ ниҳоят аз фурӯш баромад!"

Пас аз он ки бренди ороиши чинӣ ба хориҷа ба Ҷопон рафт, он на танҳо хеле маъмул шуд, балки "арзиши худро дучанд кард". Он инчунин лабсурх аз як бренди нави ороиши ватанӣ аст. Нархи дохилӣ тақрибан 60-70 юан аст, аммо пас аз рафтан ба хориҷа ба Ҷопон, нарх то 2200 иен (тақрибан 110 юан) боло рафт.

Ин ба тамоюли кунунии саноатӣ барои фурӯши маҳсулоти зебоии ватанӣ ба хориҷа табдил ёфтааст. Тибқи маълумоти гумруки Чин, арзиши содироти косметика ва лавозимоти зебоии Чин дар соли 2021 ба 4,852 миллиард доллари ИМА (тақрибан 30,7 миллиард юан) мерасад, ки нисбат ба соли гузашта 14,4% афзоишро нишон медиҳад.

Бо назардошти вазъияти кунунӣ, ки тиҷорати электронии дохилӣ рӯз аз рӯз "рушд" мегирад ва брендҳои ороишии ватанӣ "аз нав кор мекунанд",брендҳои ҷавони ороишӣШиркатҳои ба монанди Colorkey ва Florasis аллакай "outbound"-ро барои ворид шудан ба бозорҳои Ҷопон ва Осиёи Ҷанубу Шарқӣ роҳандозӣ кардаанд. Ҳатто дар Ҷопон, ҷое, ки зебоӣ дар он хеле рушд кардааст, ороиш бо сабки қавии чинӣ рӯз аз рӯз маъмултар шудааст.

Дар асл, аз соли 2019 инҷониб, брендҳои ороишии чинӣ роҳи "ба хориҷа рафтан"-ро оғоз кардаанд.Аз гиёҳшиноси аввалия то Аврупо, мағоза дар Фаронса кушода шуд, MarieDalgar ба бозори Сингапур ворид шуд, One leaf, ZEESEA ва ғайра аввалин мавҷи брендҳои чинӣ шуданд, ки дар бозори зебоии Ҷопон "харчанг мехӯранд".

Дар муқоиса бо бозорҳои Аврупо ва Амрико, ки рақобати шадид барои маҳсулоти зебоии брендҳои байналмилалӣ доранд, Ҷопон ва Осиёи Ҷанубу Шарқӣ тадриҷан ба бозорҳои афзалиятноки косметикаи ватанӣ барои хориҷа табдил ёфтаанд.

Хусусан дар Ҷопон, фурӯши як мағоза ва вокуниши онлайнии брендҳои ороиши чинӣ, ки дар ду соли охир ба Ҷопон ворид шудаанд, хуб буд.Гурӯҳи ҷавонони маҳаллӣ қобилияти баланди харҷ кардан доранд ва фарҳанги зебоӣ маъмул аст. Каналҳои фурӯши офлайнӣ низ хеле бойанд ва брендҳои ороиши чинӣ ба осонӣ пазируфта мешаванд.

Аз замони ороиши тақлидӣ бо услуби чинии блогнависи ҷопонӣ "鹿の間" дар охири соли 2019 дар интернет хеле маъмул гашт, шабакаҳои иҷтимоии Ҷопон ба ҷои ин "ороиши чинӣ"-ро, ки одатан бо абрӯвони нозуктар ва ороиши лабҳои равшантар тавсиф мешавад, маъмул кардаанд.

«Ороиши ҳон» тадриҷан ба як категорияи ороиш табдил ёфтааст, ки метавонад бо «ороиши ҷопонӣ» ва «ороиши кореягӣ» рақобат кунад.Дар айни замон, брендҳои зебоии чинӣ, ки дар бозори Ҷопон кушода шудаанд, инҳоянд: Florasis, colorkey, Flower Knows ва ғайра.

Гуо Сируо, асосгузори Mold Breaking Moke, ки солҳои тӯлонӣ брендҳои ороиши чиниро барои рафтан ба Ҷопон таблиғ мекунад, ба Xiaguang Club гуфт: "Гарчанде ки ин брендҳои зебоии чинӣ ҳастанд, ки дар бозори Ҷопон хуб фурӯхта мешаванд, дар асл, он чизе ки ин брендҳо пешниҳод мекунанд. Хусусиятҳои аслии воқеан ба истеъмолкунандагони ҷопонӣ писандида хеле фарқ мекунанд."

Гарчанде ки ороиши хонагӣ ба тарҳи нав ва таҷрибаи истифодаи нав такя мекунад, духтарони ҷопонӣ ба "шинондани алаф" девонаанд. Ҳамчунин бисёр брендҳои ороиши чинӣ ҳастанд, ки бомуваффақият ба Ҷопон рафта, "аввалин гурӯҳи харчангхӯрон" шудаанд, аммо "шифти ноаён"-и бисёр брендҳои хурди зебоии ватанӣ то ҳол вуҷуд дорад.

Фурӯшгоҳҳои чаканаи Ҷопон хеле пухтаанд, аммо тиҷорати электронии онлайн иловаи он аст. Дар Ҷопон, беш аз 90% фурӯши косметикаи ранга аз ҷониби мағозаҳои офлайнӣ анҷом дода мешавад. Духтарони ҷопонӣ бештар майл доранд, ки барои интихоби маҳсулоти косметикаи ранга ба бутикҳои хӯроквории ҳаррӯзаи офлайнӣ раванд. Дар даромадгоҳи мағозаҳои офлайнӣ аксар вақт шумораи зиёди маводи визуалии таблиғоти маҳсулот барои таблиғи фурӯш мавҷуданд.

Дар айни замон, брендҳои ороиши ватании Ҷопон бештар ба часпакӣ бо корбарон ва эҳсоси нигоҳ доштани муштариёни кӯҳна аҳамият медиҳанд. Масалан, бисёр брендҳо мунтазам ба муштариёни кӯҳна почтаи электронӣ мефиристанд, то эҳсосоти худро тавассути баъзе паёмҳои табрикотӣ баён кунанд.

Дидан мумкин аст, ки «фурӯши мол» танҳо оғози ворид шудани брендҳои косметикаи чинӣ ба хориҷа ба Ҷопон аст. Агар шумо хоҳед, ки дар бозори косметикаи хориҷӣ муддати тӯлонӣ мавқеи устувор пайдо кунед, шумо бояд таъсис ва беҳтар кардани нуфузи брендро ба назар гиред.

Аз нуқтаи назари истеҳсолот, давраи таҳқиқот ва рушд ва истеҳсоли косметикаи рангаи Ҷопон дарозтар аст ва сармоягузорӣ низ бештар аст. Ҷомеаи Ҷопон ба эътимоднокии тиҷорат аҳамияти калон медиҳад ва агар брендҳои косметикаи чинӣ, ки асосан ба интиқоли дохилӣ такя мекунанд, хоҳанд, ки муддати тӯлонӣ дар Ҷопон рушд кунанд, онҳо бояд аз "маҳсулоти ба хориҷа рафтан" берун шаванд ва ба "брендҳои ба хориҷа рафтан" табдил ёбанд.

Дар ҳар сурат, бо афзоиши маъруфияти зебоии чинӣ дар Ҷопон, чизҳои бештар ва бештаре ҳастанд, ки брендҳои хориҷӣ бояд омӯзанд ва мутобиқ шаванд.

«Косметикаи чинӣ хеле зебост!» Юкина, блогнависи зебоӣ, ки 16 сол дар соҳаи зебоии Ҷопон кор кардааст, дар саҳифаи асосии худ навиштааст. «Масалан, бальзами нави лаби INTO U як косметикаи маъруфи чинӣ аст, ки таваҷҷӯҳи зиёдро ба худ ҷалб кардааст. Он дар Ҷопон ва Осиё беш аз 10 миллион шиша фурӯхта шудааст ва вазифаҳои он низ хеле хубанд.Косметикаи чинӣторафт бештар маъмул мешаванд!"