ஜப்பானில் சீன ஒப்பனைக்கு “இணையப் பிரபலம்” தேவையில்லை.

ஒரு நாள் இது போன்ற ஒரு உள்நாட்டு பிராண்டை என்னால் வாங்க முடியும் என்று நான் ஒருபோதும் கற்பனை செய்ததில்லை.பூவுக்குத் தெரியும்ஜப்பானிய வணிக வளாகங்களில். “ஜப்பானில் படித்த சியாவோகி என்ற பெண், உள்நாட்டு சகோதரிகளுக்கு அன்றாட ஒப்பனைப் பொருட்களை வாங்க உதவுவது வழக்கம். ஆனால் கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில், பல ஜப்பானியப் பெண்கள் உள்நாட்டு அழகுசாதனப் பொருட்களைப் பயன்படுத்துவதை அவள் கண்டறிந்தாள்.” ஃபிளவர் நோஸ் போன்ற ஒப்பனை பிராண்டுகளுக்கு, ஜப்பானில் உள்ள லோஃப்ட் கடைகளில் பிரத்யேக கொள்கலன்கள் உள்ளன. பயன்படுத்தப்படும் பெயர் ஃபிளவர் நோஸ்.

சமீபத்தில், சீன அழகு சாதன பிராண்டான ஃப்ளோராசிஸின் ஐஷேடோ பேலட் ஒன்று ஜப்பானிய தொலைக்காட்சித் தொடரான ​​“அனிமல்ஸ்”-இல் இடம்பெற்றது. இந்த உள்நாட்டு அழகு சாதனப் பொருள் ஏற்கனவே பிரபலமான ஜப்பானிய நாடகங்களில் விளம்பரங்களைக் கொண்டுள்ளது, மேலும் அதன் முக்கிய தயாரிப்பு இந்த “நூறு பறவைகள் சாவோஃபெங் ஒப்பனைத் தட்டு” ஆகும். சீனப் பாணியிலான புடைப்பு வடிவமைப்பு மற்றும் பாரம்பரிய திரைக் கூறுகள், பிரகாசமான சிவப்பு மற்றும் தங்க நிறப் பொருத்தத்துடன் இணைந்து, அந்த நாடகத்தைப் பார்த்த சீனப் பார்வையாளர்களை ஃப்ளோராசிஸை ஒரு நொடியில் அடையாளம் காண வைத்ததுடன், “உள்நாட்டுத் தயாரிப்பு இறுதியாக வெளிவந்துவிட்டது!” என்று வியந்து கூறவும் வைத்தது.

சீன ஒப்பனை பிராண்ட் ஒன்று ஜப்பானுக்கு வெளிநாடு சென்ற பிறகு, அது மிகவும் பிரபலமடைந்தது மட்டுமல்லாமல், அதன் மதிப்பும் இரட்டிப்பானது. இது ஒரு புதிய உள்நாட்டு ஒப்பனை பிராண்டின் லிப்ஸ்டிக்கும் ஆகும். இதன் உள்நாட்டு விலை சுமார் 60-70 யுவான் ஆகும், ஆனால் ஜப்பானுக்கு வெளிநாடு சென்ற பிறகு, இதன் விலை 2,200 யென்னாக (சுமார் 110 யுவான்) உயர்ந்துள்ளது.

உள்நாட்டு அழகுசாதனப் பொருட்கள் வெளிநாடுகளுக்கு ஏற்றுமதி செய்யப்படுவது தற்போதைய தொழில் துறைப் போக்காக மாறியுள்ளது. சீன சுங்கத்துறையின் தரவுகளின்படி, 2021-ஆம் ஆண்டில் சீனாவின் அழகுசாதனப் பொருட்கள் மற்றும் குளியலறைப் பொருட்களின் ஏற்றுமதி மதிப்பு 4.852 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களை (சுமார் 30.7 பில்லியன் யுவான்) எட்டும், இது முந்தைய ஆண்டுடன் ஒப்பிடுகையில் 14.4% அதிகரிப்பாகும்.

உள்நாட்டு மின் வணிகம் மேலும் மேலும் விரிவடைந்து வருவதாலும், உள்நாட்டு ஒப்பனை பிராண்டுகள் தங்களை மறுசீரமைத்துக் கொள்வதாலும், தற்போதைய சூழ்நிலையில்,இளம் ஒப்பனை பிராண்டுகள்கலர்கீ மற்றும் ஃப்ளோராசிஸ் போன்ற நிறுவனங்கள், ஜப்பானிய மற்றும் தென்கிழக்கு ஆசிய சந்தைகளில் தடம் பதிப்பதற்காக ஏற்கனவே “அவுட்பவுண்ட்” விற்பனையைத் தொடங்கியுள்ளன. அழகுக்கலை மிகவும் வளர்ச்சியடைந்த நாடான ஜப்பானில் கூட, வலுவான சீனப் பாணியைக் கொண்ட ஒப்பனை மேலும் மேலும் பிரபலமடைந்து வருகிறது.

உண்மையில், 2019 முதல், சீன ஒப்பனை பிராண்டுகள் வெளிநாடுகளுக்குக் கால் பதிக்கும் பயணத்தைத் தொடங்கியுள்ளன.ஐரோப்பாவில் தொடங்கப்பட்ட ஹெர்பரிஸ்ட் முதல், பிரான்சில் கடை திறக்கப்பட்டு, மேரி டால்கர் சிங்கப்பூர் சந்தையில் நுழைந்து, ஒன் லீஃப், ஜீஸீ போன்றவை ஜப்பானிய அழகுசாதன சந்தையில் “நண்டுகளை விழுங்கிய” முதல் அலை சீன பிராண்டுகளாக உருவெடுத்தன.

சர்வதேச பிராண்ட் அழகுசாதனப் பொருட்களுக்குக் கடுமையான போட்டி நிலவும் ஐரோப்பிய மற்றும் அமெரிக்கச் சந்தைகளுடன் ஒப்பிடுகையில், உள்நாட்டு அழகுசாதனப் பொருட்கள் வெளிநாடுகளுக்குச் செல்வதற்கான விருப்பமான சந்தைகளாக ஜப்பானும் தென்கிழக்கு ஆசியாவும் படிப்படியாக மாறியுள்ளன.

குறிப்பாக ஜப்பானில், கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில் நுழைந்த சீன ஒப்பனைப் பொருட்களின் நேரடிக் கடை விற்பனையும் ஆன்லைன் வரவேற்பும் சிறப்பாக இருந்துள்ளன.உள்ளூர் இளைஞர்களுக்கு அதிக செலவு செய்யும் சக்தி உள்ளது, மேலும் அழகுக்கலை கலாச்சாரமும் பரவலாகக் காணப்படுகிறது. நேரடி சில்லறை விற்பனை வழிகளும் மிகவும் செழிப்பாக உள்ளன, மேலும் சீன ஒப்பனைப் பொருட்கள் எளிதில் ஏற்றுக்கொள்ளப்படுகின்றன.

2019-ஆம் ஆண்டின் இறுதியில், ஜப்பானிய பதிவரான “鹿の間”-இன் சீனப் பாணி ஒப்பனை இணையத்தில் பெரும் பிரபலம் அடைந்ததிலிருந்து, ஜப்பானிய சமூக ஊடகங்கள் அதற்குப் பதிலாக, பொதுவாக மிகவும் நேர்த்தியான புருவங்கள் மற்றும் பிரகாசமான உதட்டுச்சாயம் ஆகியவற்றைக் கொண்ட “சீன ஒப்பனையை” பிரபலப்படுத்தியுள்ளன.

"ஹான் ஒப்பனை" என்பது படிப்படியாக "ஜப்பானிய ஒப்பனை" மற்றும் "கொரிய ஒப்பனை" ஆகியவற்றுடன் போட்டியிடக்கூடிய ஒரு ஒப்பனை வகையாக உருவெடுத்துள்ளது.தற்போது ஜப்பானிய சந்தையில் அறிமுகமாகியுள்ள சீன அழகுசாதனப் பிராண்டுகளில் ஃபுளோராசிஸ், கலர்கீ, ஃபிளவர் நோஸ் போன்றவை அடங்கும்.

பல ஆண்டுகளாக சீன ஒப்பனைப் பொருட்களை ஜப்பானில் பிரபலப்படுத்தி வரும் 'மோல்ட் பிரேக்கிங் மோக்' நிறுவனத்தின் நிறுவனர் குவோ ஷிருவோ, ஷியாகுவாங் கிளப்பிடம், “இவை ஜப்பானிய சந்தையில் நன்றாக விற்பனையாகும் சீன அழகுசாதனப் பொருட்கள் என்றாலும், உண்மையில், ஜப்பானிய நுகர்வோரை உண்மையிலேயே கவரும் உள்ளார்ந்த குணங்கள் இந்த பிராண்டுகளிடமிருந்து மிகவும் வேறுபட்டவை” என்று கூறினார்.

உள்நாட்டு ஒப்பனைப் பொருட்கள் புதுமையான வடிவமைப்பு மற்றும் புதிய பயன்பாட்டு அனுபவத்தைச் சார்ந்திருந்தாலும், ஜப்பானியப் பெண்கள் புதியவற்றை வாங்குவதில் மிகுந்த ஆர்வம் காட்டுகிறார்கள். பல சீன ஒப்பனை பிராண்டுகளும் ஜப்பானில் வெற்றிகரமாக நுழைந்து, 'முதன்முதலில் நுழைந்த நிறுவனங்களாக' மாறியுள்ளன; ஆனாலும், பல சிறிய உள்நாட்டு அழகுசாதன பிராண்டுகளின் 'கண்ணுக்குத் தெரியாத உச்சவரம்பு' இன்னும் நீடிக்கிறது.

ஜப்பானின் சில்லறை விற்பனைத் துறைகள் மிகவும் முதிர்ச்சியடைந்துள்ளன, ஆனால் இணையவழி மின்வணிகம் ஒரு துணை அம்சமாகவே உள்ளது. ஜப்பானில், 90%க்கும் அதிகமான வண்ண ஒப்பனைப் பொருட்களின் விற்பனை, நேரடிக் கடைகள் மூலமே நடைபெறுகிறது. ஜப்பானியப் பெண்கள், வண்ண ஒப்பனைப் பொருட்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்காக, நேரடி மளிகைக் கடைகளுக்குச் செல்ல அதிக விருப்பம் காட்டுகிறார்கள். நேரடிக் கடைகளின் நுழைவாயிலில், விற்பனையை ஊக்குவிப்பதற்காக, ஏராளமான தயாரிப்பு விளம்பரக் காட்சிப் பொருட்கள் பெரும்பாலும் வைக்கப்பட்டிருக்கும்.

அதே நேரத்தில், ஜப்பானிய உள்நாட்டு ஒப்பனை பிராண்டுகள், பயனர்களைத் தக்கவைத்துக் கொள்வதிலும், பழைய வாடிக்கையாளர்களைத் தக்கவைத்துக் கொள்வதிலும் அதிக அக்கறை காட்டுகின்றன. உதாரணமாக, பல பிராண்டுகள் தங்கள் உணர்வுகளை சில வாழ்த்துச் செய்திகள் மூலம் வெளிப்படுத்த, பழைய வாடிக்கையாளர்களுக்குத் தவறாமல் மின்னஞ்சல்களை அனுப்புகின்றன.

சீன அழகுசாதனப் பிராண்டுகள் ஜப்பானுக்கு வெளிநாடு செல்வதில், "பொருட்களை விற்பது" என்பது ஒரு ஆரம்பம் மட்டுமே என்பது தெரிகிறது. வெளிநாட்டு ஒப்பனை சந்தையில் நீண்ட காலத்திற்கு ஒரு உறுதியான இடத்தைப் பிடிக்க விரும்பினால், பிராண்டின் செல்வாக்கை நிறுவி மேம்படுத்துவதைக் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்.

உற்பத்தியைப் பொறுத்தவரை, ஜப்பானிய வண்ண ஒப்பனைப் பொருட்களின் ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாடு (R&D) மற்றும் உற்பத்திச் சுழற்சி நீண்டது, அதற்கான முதலீடும் அதிகம். ஜப்பானிய சமூகம் வணிக நம்பகத்தன்மைக்கு மிகுந்த முக்கியத்துவம் அளிக்கிறது. மேலும், அடிப்படையில் உள்நாட்டு ஏற்றுமதியையே நம்பியிருக்கும் சீன ஒப்பனை பிராண்டுகள் ஜப்பானில் நீண்ட காலம் நிலைத்திருக்க விரும்பினால், அவை "தயாரிப்புகள் வெளிநாடுகளுக்குச் செல்கின்றன" என்ற நிலையிலிருந்து மாறி, "பிராண்டுகள் வெளிநாடுகளுக்குச் செல்கின்றன" என்ற நிலைக்கு வர வேண்டும்.

எப்படியிருந்தாலும், ஜப்பானில் சீன அழகுசாதனப் பொருட்கள் மேலும் மேலும் பிரபலமடைந்து வருவதால், வெளிநாட்டு பிராண்டுகள் கற்றுக்கொண்டு தழுவிக்கொள்ள வேண்டிய விஷயங்கள் அதிகமாகிக்கொண்டே இருக்கின்றன.

"சீன அழகுசாதனப் பொருட்கள் மிகவும் அழகாக இருக்கின்றன!" என்று, ஜப்பானிய அழகுத் துறையில் 16 ஆண்டுகளாகப் பணியாற்றி வரும் அழகுப் பதிவரான யுகினா தனது முகப்புப் பக்கத்தில் எழுதியிருந்தார். "உதாரணமாக, INTO U-வின் புதிய லிப் பாம், மிகுந்த கவனத்தை ஈர்த்துள்ள ஒரு பிரபலமான சீன அழகுசாதனப் பொருளாகும். இது ஜப்பானிலும் ஆசியாவிலும் 10 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பாட்டில்களை விற்றுள்ளது, மேலும் இதன் செயல்பாடுகளும் மிகவும் நன்றாக உள்ளன."சீன அழகுசாதனப் பொருட்கள்மேலும் மேலும் பிரபலமாகி வருகின்றன!