El maquillaje chino no necesita de "celebridades de internet" en Japón.

Nunca imaginé que algún día podría comprar una marca nacional comoLa flor lo sabeEn los centros comerciales japoneses. “Xiaoqi, una chica que estudió en Japón, solía ayudar a sus compañeras a comprar maquillaje a diario, pero en los últimos dos años, descubrió que muchas chicas japonesas usan cosméticos nacionales”. Para marcas de maquillaje como Flower Knows, hay contenedores especiales en Loft en Japón. El nombre utilizado es flower knows.

No hace mucho, una paleta de sombras de ojos de la marca china Florasis apareció en la serie de televisión japonesa "ANIMALS". Este producto de belleza nacional ya había aparecido en populares dramas japoneses, y el producto principal es esta paleta de maquillaje "Hundred Birds Chaofeng". El patrón en relieve de estilo chino y los elementos clásicos de la pantalla, junto con la combinación de colores rojo brillante y dorado, hicieron que el público chino que vio el drama reconociera Florasis de inmediato, exclamando: "¡Por fin ha salido el producto nacional!".

Tras su llegada a Japón, la marca china de maquillaje no solo se hizo muy popular, sino que su valor se duplicó. Se trata de un labial de una nueva marca nacional. Su precio en China ronda los 60-70 yuanes, pero tras su llegada a Japón, su precio subió a 2200 yenes (unos 110 yuanes).

Actualmente, la exportación de productos de belleza nacionales al extranjero se ha convertido en una tendencia común en el sector. Según datos de la Aduana de China, el valor de las exportaciones chinas de cosméticos y artículos de tocador en 2021 alcanzó los 4.852 millones de dólares estadounidenses (unos 30.700 millones de yuanes), lo que supone un aumento interanual del 14,4%.

Ante la situación actual en la que el comercio electrónico nacional se está volviendo cada vez más "en marcha" y las marcas de maquillaje nacionales se están "reorganizando",marcas de maquillaje jóvenesMarcas como Colorkey y Florasis ya han lanzado estrategias de expansión para irrumpir en los mercados japonés y del sudeste asiático. Incluso en Japón, un país con un alto nivel de desarrollo en el sector de la belleza, el maquillaje con un marcado estilo chino se ha vuelto cada vez más popular.

De hecho, desde 2019, las marcas de maquillaje chinas han comenzado a expandirse internacionalmente.Desde el herborista inicial hasta Europa, la tienda abrió en Francia, MarieDalgar entró en el mercado de Singapur, One leaf, ZEESEA, etc. se convirtieron en la primera ola de marcas chinas en "comer cangrejos" en el mercado de belleza japonés.

En comparación con los mercados europeos y estadounidenses, donde la competencia por los productos de belleza de marcas internacionales es feroz, Japón y el sudeste asiático se han convertido gradualmente en los mercados preferidos para la exportación de cosméticos nacionales.

Especialmente en Japón, las ventas en tiendas físicas y la respuesta online de las marcas de maquillaje chinas que han entrado en el mercado japonés en los últimos dos años han sido buenas.La juventud local tiene un gran poder adquisitivo y la cultura de la belleza está muy arraigada. Los canales de venta minorista tradicionales son muy amplios y las marcas de maquillaje chinas gozan de mayor aceptación.

Desde que el maquillaje de imitación al estilo chino de la bloguera japonesa "鹿の間" se viralizó en Internet a finales de 2019, las redes sociales japonesas han popularizado el "maquillaje chino", que se caracteriza típicamente por cejas más delicadas y un maquillaje de labios más llamativo.

El “maquillaje Han” se ha convertido gradualmente en una categoría de maquillaje que puede competir con el “maquillaje japonés” y el “maquillaje coreano”.Actualmente, entre las marcas de belleza chinas que se han introducido en el mercado japonés se encuentran Florasis, Colorkey, Flower Knows, entre otras.

Guo Xiruo, fundadora de Mold Breaking Moke, quien lleva muchos años promocionando marcas de maquillaje chinas en Japón, declaró a Xiaguang Club: "Aunque se trata de marcas de belleza chinas que se venden bien en el mercado japonés, en realidad, las cualidades intrínsecas que estas marcas presentan y que realmente atraen a los consumidores japoneses son muy diferentes".

Aunque el maquillaje japonés se basa en diseños innovadores y una experiencia de uso novedosa, las chicas japonesas están obsesionadas con la moda. Si bien muchas marcas chinas de maquillaje han logrado entrar con éxito en Japón y se han convertido en pioneras en el mercado japonés, el techo de cristal sigue presente para muchas pequeñas marcas de belleza nacionales.

El sector minorista japonés está muy consolidado, pero el comercio electrónico lo complementa. En Japón, más del 90% de las ventas de cosméticos se realizan en tiendas físicas. Las jóvenes japonesas prefieren ir a las tiendas de cosméticos tradicionales para comprar estos productos. En la entrada de estas tiendas, suele haber una gran cantidad de material promocional para impulsar las ventas.

Al mismo tiempo, las marcas de maquillaje japonesas se preocupan más por fidelizar a sus clientes y mantener a los antiguos. Por ejemplo, muchas marcas envían correos electrónicos periódicamente a sus clientes habituales para expresarles su aprecio mediante mensajes de saludo.

Se puede observar que la simple venta de productos es solo el comienzo para las marcas chinas de cosméticos que se expanden internacionalmente a Japón. Si se desea consolidar una posición sólida y duradera en el mercado internacional del maquillaje, es fundamental considerar el establecimiento y el fortalecimiento de la influencia de la marca.

Desde el punto de vista de la producción, el ciclo de I+D y producción de los cosméticos de color japoneses es más largo y la inversión también es mayor. La sociedad japonesa otorga gran importancia a la credibilidad empresarial, y si las marcas de maquillaje chinas, que dependen fundamentalmente de los envíos nacionales, quieren desarrollarse en Japón a largo plazo, necesitan dejar de ser simplemente "productos que se exportan" y convertirse en "marcas que se internacionalizan".

En cualquier caso, a medida que la belleza china se vuelve cada vez más popular en Japón, las marcas extranjeras tienen que aprender y adaptarse a más y más aspectos.

“¡Los cosméticos chinos son preciosos!”, escribió Yukina, una bloguera de belleza con 16 años de experiencia en la industria cosmética japonesa, en su página web. “Por ejemplo, el nuevo bálsamo labial de INTO U es un cosmético chino muy popular que ha llamado mucho la atención. Ha vendido más de 10 millones de frascos en Japón y Asia, y sus funciones son realmente buenas”.cosméticos chinos¡Cada vez son más populares!