Китайскому макияжу не нужна «сетевая знаменитость» в Японии

Я никогда не предполагал, что однажды смогу купить такой отечественный бренд, какЦветок знаетв японских торговых центрах.«Сяоци, девушка, которая училась в Японии, раньше помогала домашним сестрам покупать ежедневную косметику, но за последние два года она обнаружила, что многие японские девушки пользуются домашней косметикой».Для таких брендов косметики, как Flower Knows, в магазине LoFt в Японии есть специальные контейнеры.Используемое имя - цветок знает.«

Не так давно палетка теней от китайского бьюти-бренда Florasis появилась в японском сериале «ЖИВОТНЫЕ».Этот отечественный косметический продукт уже рекламировался в популярных японских дорамах, а основным продуктом является «Тарелка для макияжа «Сотня птиц Чаофэн».Тисненый узор в китайском стиле и классические элементы экрана в сочетании с ярко-красным и золотым цветовым сочетанием заставили китайскую аудиторию, наблюдавшую за драмой, с первого взгляда узнать Флорасиса и воскликнуть: «Наконец-то отечественный продукт вышел!»

После того, как китайский косметический бренд отправился за границу, в Японию, он не только стал очень популярен, но и «удвоил свою ценность».Это также помада от нового отечественного косметического бренда.Внутренняя цена составляет около 60-70 юаней, но после поездки за границу, в Японию, цена выросла до 2200 иен (около 110 юаней).

Вывоз отечественной косметической продукции за границу стал нынешней отраслевой тенденцией.По данным Таможенной службы Китая, стоимость экспорта китайской косметической косметики и туалетных принадлежностей в 2021 году достигнет 4,852 млрд долларов США (около 30,7 млрд юаней), увеличившись на 14,4% в годовом исчислении.

Столкнувшись с нынешней ситуацией, когда отечественная электронная коммерция становится все более «раскачивающейся», а отечественные косметические бренды «перетасовываются»,молодые бренды косметикитакие как Colorkey и Florasis уже запустили «исходящий» рынок, чтобы выйти на рынки Японии и Юго-Восточной Азии..Даже в Японии, стране, где красота высоко развита, макияж в ярко выраженном китайском стиле становится все более популярным.

Фактически, с 2019 года китайские косметические бренды начали путь «выхода за границу».От первого Herborist до Европы, магазин, открытый во Франции, MarieDalgar вышла на рынок Сингапура, One Leaf, ZEESEA и т. д. стали первой волной китайских брендов, которые «ели крабов» на японском рынке красоты.

По сравнению с европейскими и американскими рынками, где существует жесткая конкуренция за косметические товары международных брендов, Япония и Юго-Восточная Азия постепенно стали предпочтительными рынками для отечественной косметики, отправляемой за границу.

Особенно в Японии продажи в отдельных магазинах и онлайн-реакция китайских косметических брендов, появившихся в Японии за последние два года, были хорошими.Местная молодежь обладает сильной покупательной способностью, и культура красоты преобладает.Офлайн-каналы розничной торговли также очень богаты, и китайские бренды косметики более легко принимаются.

Поскольку в конце 2019 года в Интернете взорвалась имитация макияжа в китайском стиле японского блоггера 鹿の間, японские социальные сети вместо этого популяризировали «китайский макияж», который обычно характеризуется более изящными бровями и более ярким макияжем губ.

«Ханский макияж» постепенно стал категорией макияжа, способной конкурировать с «японским макияжем» и «корейским макияжем».В настоящее время китайские косметические бренды, появившиеся на японском рынке, включают Florasis, colorkey, Flower Knows и так далее.

Го Сируо, основатель Mold Breaking Moke, который уже много лет продвигает китайские косметические бренды в Японии, рассказал Xiaguang Club: «Хотя это китайские косметические бренды, которые хорошо продаются на японском рынке, на самом деле то, что эти бренды представляют, Внутренние качества, которые действительно нравятся японским потребителям, совсем другие».

Хотя отечественная косметика основана на новом дизайне и свежем опыте использования, японские девушки без ума от «сажающей травы».Есть также много китайских косметических брендов, которые успешно проникли в Японию и стали «первой партией крабоедов», но «невидимый потолок» для многих небольших отечественных косметических брендов все еще существует.

Розничные порты Японии очень зрелы, но электронная коммерция в Интернете является дополнением.В Японии более 90% продаж декоративной косметики осуществляется через офлайн-магазины.Японские девушки охотнее ходят в ежедневные офлайн-продуктовые бутики, чтобы выбрать продукцию декоративной косметики.На входе в офлайн-магазины часто висит большое количество рекламных визуальных материалов для стимулирования продаж.

В то же время японские отечественные косметические бренды больше заботятся о привязанности пользователей и ощущении удержания старых клиентов.Например, многие бренды регулярно отправляют электронные письма старым клиентам, чтобы выразить свои чувства посредством поздравительных сообщений.

Видно, что «продажа товара» — это только начало выхода китайских косметических брендов за границу, в Японию.Если вы хотите надолго закрепиться на зарубежном рынке косметики, вам необходимо подумать об установлении и усилении влияния бренда.

С точки зрения производства цикл исследований, разработок и производства японской декоративной косметики длиннее, а инвестиции также больше.Японское общество придает большое значение деловой репутации, и если китайские косметические бренды, которые в основном полагаются на внутренние поставки, хотят развиваться в Японии в течение длительного времени, им необходимо отказаться от «продукции, идущей за границу», и стать «брендами, идущими за границу».

В любом случае, поскольку китайская красота становится все более популярной в Японии, зарубежным брендам приходится учиться и адаптироваться ко всему большему.

«Китайская косметика такая красивая!»Юкина, бьюти-блогер, проработавшая в японской индустрии красоты 16 лет, написала на своей домашней странице.«Например, новый бальзам для губ INTO U — популярное китайское косметическое средство, привлекшее большое внимание.В Японии и Азии было продано более 10 миллионов бутылок, и его функции также весьма хороши.Китайская косметикастановятся все более популярными!»