Китайскому макияжу в Японии не нужна «интернет-знаменитость».

Я никогда не представлял, что однажды смогу купить продукцию отечественного бренда, например, такой.Цветок знаетВ японских торговых центрах. «Сяоци, девушка, учившаяся в Японии, раньше помогала домохозяйкам покупать повседневную косметику, но за последние два года она обнаружила, что многие японские девушки пользуются отечественной косметикой». Для таких косметических брендов, как Flower Knows, в японском LoFt есть специальные контейнеры. Название бренда — Flower Knows.

Недавно в японском телесериале «Животные» появилась палетка теней для век от китайского косметического бренда Florasis. Этот отечественный косметический продукт уже рекламировался в популярных японских сериалах, и главным товаром стала палетка теней «Сто птиц Чаофэн». Рельефный узор в китайском стиле и классические элементы кинематики, в сочетании с яркими красными и золотыми цветами, позволили китайской аудитории, смотревшей сериал, с первого взгляда узнать Florasis и воскликнуть: «Наконец-то отечественный продукт появился на рынке!»

После выхода китайского бренда косметики на японский рынок, его продукция не только стала очень популярной, но и «удвоила свою стоимость». Речь идёт о помаде от нового отечественного бренда. В стране её цена составляла около 60-70 юаней, но после выхода на японский рынок она выросла до 2200 юаней (примерно 110 юаней).

В настоящее время в индустрии красоты наблюдается тенденция к экспорту отечественной косметической продукции за рубеж. Согласно данным Таможенной службы Китая, экспортная стоимость китайской косметики и средств личной гигиены в 2021 году достигнет 4,852 миллиарда долларов США (около 30,7 миллиарда юаней), что на 14,4% больше, чем годом ранее.

В условиях нынешней ситуации, когда отечественная электронная коммерция все больше «перестраивается», а отечественные косметические бренды «перетасовывают» свои позиции,молодые бренды косметикиТакие бренды, как Colorkey и Florasis, уже запустили «аутсайдерскую» стратегию, чтобы выйти на японский и юго-восточноазиатский рынки. Даже в Японии, стране с высокоразвитой индустрией красоты, макияж в ярко выраженном китайском стиле становится все более популярным.

Фактически, начиная с 2019 года, китайские косметические бренды начали двигаться по пути «выхода на зарубежные рынки».От первоначального магазина Herborist до Европы, открылся магазин во Франции, MarieDalgar вышла на рынок Сингапура, One leaf, ZEESEA и другие стали первой волной китайских брендов, «съевших крабов» на японском рынке косметики.

В отличие от европейского и американского рынков, где существует жесткая конкуренция за продукцию международных брендов, Япония и Юго-Восточная Азия постепенно становятся предпочтительными рынками для вывода отечественной косметики на зарубежные рынки.

Особенно в Японии, продажи в отдельных магазинах и онлайн-продажи китайских косметических брендов, вышедших на японский рынок за последние два года, были хорошими.Местная молодежь обладает высокой покупательной способностью, и культура красоты широко распространена. Также очень развита сеть офлайн-магазинов, и китайские бренды косметики пользуются большей популярностью.

После того как в конце 2019 года в интернете произошел взрыв популярности имитации макияжа в китайском стиле, созданной японской блогершей «鹿の間», японские социальные сети, в свою очередь, популяризировали «китайский макияж», который обычно характеризуется более изящными бровями и более ярким макияжем губ.

«Ханьский макияж» постепенно превратился в категорию косметики, способную конкурировать с «японским макияжем» и «корейским макияжем».В настоящее время к китайским косметическим брендам, вышедшим на японский рынок, относятся Florasis, colorkey, Flower Knows и другие.

Го Сируо, основатель компании Mold Breaking Moke, которая много лет занимается продвижением китайских косметических брендов на японский рынок, рассказала изданию Xiaguang Club: «Хотя эти китайские косметические бренды хорошо продаются на японском рынке, на самом деле, те качества, которые действительно привлекают японских потребителей, сильно отличаются».

Хотя отечественная косметика делает упор на новаторский дизайн и новые впечатления от использования, японские девушки без ума от «посадки травы». Существует также множество китайских косметических брендов, которые успешно вышли на японский рынок и стали «первыми пожирателями крабов», но «невидимый потолок» для многих небольших отечественных косметических брендов всё ещё существует.

Розничная торговля в Японии очень развита, но онлайн-торговля является лишь дополнением. В Японии более 90% продаж декоративной косметики осуществляется через офлайн-магазины. Японские девушки охотнее посещают обычные продуктовые магазины, чтобы выбрать декоративную косметику. У входа в офлайн-магазины часто размещают большое количество рекламных материалов для стимулирования продаж.

В то же время, японские отечественные бренды косметики больше заботятся о лояльности пользователей и о том, чтобы сохранить старых клиентов. Например, многие бренды регулярно рассылают электронные письма старым клиентам, чтобы выразить свои чувства с помощью приветственных сообщений.

Как видно, «продажа товаров» — это только начало выхода китайских косметических брендов на зарубежный рынок Японии. Если вы хотите надолго закрепиться на зарубежном рынке косметики, необходимо уделить внимание созданию и укреплению влияния бренда.

С точки зрения производства, цикл исследований и разработок и производства японской декоративной косметики дольше, а инвестиции также больше. Японское общество придает большое значение деловой репутации, и если китайские бренды косметики, которые в основном зависят от внутренних поставок, хотят долгое время развиваться в Японии, им необходимо выйти за рамки «продукции, вывозимой за рубеж» и стать «брендами, вывозимыми за рубеж».

В любом случае, по мере того как китайская косметика становится все более популярной в Японии, зарубежным брендам приходится многому учиться и адаптироваться к новым тенденциям.

«Китайская косметика просто восхитительна!» — написала на своей странице Юкина, бьюти-блогер с 16-летним опытом работы в японской индустрии красоты. «Например, новый бальзам для губ от INTO U — популярное китайское косметическое средство, привлекшее к себе много внимания. В Японии и Азии продано более 10 миллионов флаконов, и его функциональные свойства тоже весьма хороши».Китайская косметикастановятся все более популярными!»