Kiinalainen meikki ei tarvitse "nettijulkkista" Japanissa

En olisi koskaan uskonut, että jonain päivänä voisin ostaa kotimaisen merkin.Kukka tietääjapanilaisissa ostoskeskuksissa. ”Xiaoqi, Japanissa opiskellut tyttö, auttoi aiemmin kotimaisia ​​sisariaan ostamaan päivittäisiä meikkejä, mutta kahden viime vuoden aikana hän on huomannut, että monet japanilaiset tytöt käyttävät kotimaista kosmetiikkaa.” Meikkimerkeille, kuten Flower Knowsille, on LoFtissa Japanissa erityisiä säilytysrasioita. Käytetty nimi on flower knows.

Ei kauan sitten kiinalaisen kauneusbrändin Florasisin luomiväripaletti esiintyi japanilaisessa tv-sarjassa "ANIMALS". Tätä kotimaista kauneustuotetta on jo mainostettu suosituissa japanilaisissa draamoissa, ja niiden päätuote on tämä "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate". Kiinalaistyylinen kohokuviointi ja klassiset valkokankaan elementit yhdistettynä kirkkaanpunaisen ja kullan värien yhteensopivuuteen saivat draamaa katsoneen kiinalaisen yleisön tunnistamaan Florasiksen yhdellä silmäyksellä ja huudahtivat: "Kotimainen tuote on vihdoin mennyt markkinoille!"

Kiinalaisen meikkibrändin lähdettyä Japaniin, siitä tuli paitsi erittäin suosittu, myös sen arvo kaksinkertaistui. Kyseessä on myös uuden kotimaisen meikkibrändin huulipuna. Kotimaan hinta on noin 60–70 yuania, mutta Japanin myynnin jälkeen hinta on noussut 2 200 jeniin (noin 110 yuania).

Kotimaisten kauneustuotteiden viennin ulkomaille suuntautumisesta on tullut alan nykyinen trendi. Kiinan tullin tietojen mukaan Kiinan kauneuskosmetiikan ja hygieniatuotteiden viennin arvo vuonna 2021 nousee 4,852 miljardiin Yhdysvaltain dollariin (noin 30,7 miljardiin yuaniin), mikä on 14,4 % enemmän kuin edellisenä vuonna.

Nykytilanteessa, jossa kotimainen verkkokauppa "rullaa" yhä enemmän ja kotimaiset meikkibrändit "uudelleenjärjestyvät",nuorten meikkimerkkienkuten colorkey ja Florasis ovat jo käynnistäneet "ulospäin suuntautuvan" markkinoinnin murtautuakseen Japanin ja Kaakkois-Aasian markkinoille. Jopa Japanissa, paikassa, jossa kauneus on erittäin kehittynyttä, vahvasti kiinalaiseen tyyliin perustuva meikki on tullut yhä suositummaksi.

Itse asiassa vuodesta 2019 lähtien kiinalaiset meikkibrändit ovat aloittaneet "ulkomaille menemisen".Alkuperäisestä Herboristista Eurooppaan, myymälä avattiin Ranskassa, MarieDalgar tuli Singaporen markkinoille, One Leafista, ZEESEAsta jne. tuli ensimmäinen aalto kiinalaisia ​​brändejä, jotka "söivät rapuja" Japanin kauneusmarkkinoilla.

Verrattuna Euroopan ja Amerikan markkinoihin, joilla on kova kilpailu kansainvälisten merkkien kauneustuotteista, Japanista ja Kaakkois-Aasiasta on vähitellen tullut kotimaisen kosmetiikan ensisijainen markkina-alue ulkomaille.

Erityisesti Japanissa kiinalaisten meikkibrändien yksittäisten myymälöiden myynti ja verkkokaupan vasteaika ovat olleet hyviä kahden viime vuoden aikana.Paikallisella nuorisoryhmällä on vahva ostovoima, ja kauneuskulttuuri on vallitseva. Myös kivijalkakauppa on erittäin rikasta, ja kiinalaiset meikkimerkit hyväksytään helpommin.

Japanilaisen bloggaajan ”鹿の間” kiinalaistyylisen meikkijäljitelmän räjähdettyä internetissä vuoden 2019 lopulla, japanilainen sosiaalinen media on sen sijaan tehnyt suosituksi ”kiinalaisen meikin”, jolle on tyypillistä herkemmät kulmakarvat ja kirkkaampi huulimeikki.

”Han-meikistä” on vähitellen tullut meikkikategoria, joka voi kilpailla ”japanilaisen meikin” ja ”korealaisen meikin” kanssa.Tällä hetkellä Japanin markkinoille avanneita kiinalaisia ​​kauneusbrändejä ovat muun muassa Florasis, colorkey ja Flower Knows.

Mold Breaking Moken perustaja Guo Xiruo, joka on mainostanut kiinalaisia ​​meikkibrändejä Japaniin jo vuosia, kertoi Xiaguang Clubille: "Vaikka nämä ovat kiinalaisia ​​kauneusbrändejä, jotka myyvät hyvin Japanin markkinoilla, näiden brändien tarjoamat ominaisuudet, jotka todella vetoavat japanilaisiin kuluttajiin, ovat hyvin erilaisia."

Vaikka kotimainen meikki perustuu uuteen suunnitteluun ja tuoreeseen käyttökokemukseen, japanilaiset tytöt ovat hulluja "kasvattamaan ruohoa". On myös monia kiinalaisia ​​meikkibrändejä, jotka ovat onnistuneesti menneet Japaniin ja tulleet "ensimmäisiksi ravusyöjien joukkoon", mutta monien pienten kotimaisten kauneusbrändien "näkymätön katto" on edelleen olemassa.

Japanin vähittäiskauppasatamat ovat erittäin kehittyneitä, mutta verkkokauppa täydentää sitä. Japanissa yli 90 % värikosmetiikan myynnistä tapahtuu kivijalkamyymälöissä. Japanilaiset tytöt ovat halukkaampia menemään kivijalkamyymälöihin ostamaan värikosmetiikkatuotteita. Kivijalkamyymälöiden sisäänkäynnillä on usein suuri määrä tuotteita mainostavia visuaalisia materiaaleja myynnin edistämiseksi.

Samaan aikaan japanilaiset kotimaiset meikkibrändit välittävät enemmän käyttäjien pysyvyydestä ja vanhojen asiakkaiden säilyttämisen tunteesta. Esimerkiksi monet brändit lähettävät säännöllisesti sähköposteja vanhoille asiakkailleen viestien kautta.

Voidaan nähdä, että "tavaroiden myyminen" on vasta alkua kiinalaisten kosmetiikkabrändien pyrkimyksille laajentua Japaniin. Jos haluat saada vankan jalansijan ulkomaisilla meikkimarkkinoilla pitkäksi aikaa, sinun on harkittava brändivaikutusten luomista ja parantamista.

Tuotannon näkökulmasta japanilaisten värikosmetiikan tutkimus- ja kehitystyö sekä tuotantosykli on pidempi ja investoinnit suurempia. Japanilainen yhteiskunta pitää yritysten uskottavuutta erittäin tärkeänä, ja jos kiinalaiset meikkibrändit, jotka ovat pääasiassa riippuvaisia ​​kotimaisista toimituksista, haluavat kehittyä Japanissa pitkään, niiden on hypättävä pois "ulkomaille menevistä tuotteista" ja tultava "ulkomaille meneviksi brändeiksi".

Joka tapauksessa, kun kiinalainen kauneus on yhä suositumpaa Japanissa, on yhä enemmän asioita, joita ulkomaisten brändien on opittava ja sopeuduttava.

”Kiinalainen kosmetiikka on niin kaunista!” Yukina, kauneusbloggaaja, joka on työskennellyt japanilaisessa kauneusalalla 16 vuotta, kirjoitti kotisivuillaan. ”Esimerkiksi INTO U:n uusi huulirasva on suosittu kiinalainen kosmetiikkatuote, joka on herättänyt paljon huomiota. Sitä on myyty yli 10 miljoonaa pulloa Japanissa ja Aasiassa, ja sen toiminnot ovat myös varsin hyvät.”Kiinalainen kosmetiikkaovat yhä suositumpia!