Kineska šminka ne treba "neto slavnu osobu" u Japanu

Nisam ni zamišljao da ću jednog dana moći kupiti domaći brend poputCvijet znau japanskim trgovačkim centrima.“Xiaoqi, djevojka koja je studirala u Japanu, nekada je pomagala domaćim sestrama pri kupnji dnevne šminke, ali u posljednje dvije godine otkrila je da mnoge japanske djevojke koriste domaću kozmetiku.”Za brendove šminke kao što je Flower Knows, postoje posebni spremnici u LoFt-u u Japanu.Naziv koji se koristi je cvijet zna.“

Nedavno se paleta sjenila kineskog kozmetičkog brenda Florasis pojavila u japanskoj TV seriji “ANIMALS”.Ovaj domaći kozmetički proizvod već se reklamirao u popularnim japanskim dramama, a glavni proizvod je ovaj “Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate”.Reljefni uzorak u kineskom stilu i klasični ekranski elementi, u kombinaciji s jarko crvenom i zlatnom bojom, učinili su da kineska publika koja je gledala dramu prepozna Florasis na prvi pogled, uzviknuvši: “Domaći proizvod je konačno izašao!”

Nakon što je kineska marka šminke otišla preko oceana u Japan, ne samo da je bila vrlo popularna, već je i "udvostručila svoju vrijednost".Riječ je i o ružu za usne novog domaćeg brenda šminke.Domaća cijena je oko 60-70 juana, ali nakon odlaska u Japan, cijena je porasla na 2200 jena (oko 110 juana).

Odlazak domaćih kozmetičkih proizvoda u inozemstvo postao je trenutačni trend u industriji.Prema podacima kineske carine, vrijednost izvoza kineske kozmetičke i toaletne potrepštine u 2021. dosegnut će 4,852 milijarde američkih dolara (oko 30,7 milijardi juana), što je povećanje od 14,4% u odnosu na prethodnu godinu.

Suočeni s trenutnom situacijom da se domaća e-trgovina sve više “kotrlja”, a domaći brendovi šminke “preslažu”,mlade marke šminkekao što su colorkey i Florasis već su pokrenuli "outbound" kako bi se probili na tržišta Japana i jugoistočne Azije..Čak iu Japanu, mjestu gdje je ljepota vrlo razvijena, šminka s jakim kineskim stilom postaje sve popularnija.

Zapravo, od 2019. kineski brendovi šminke krenuli su putem "odlaska u inozemstvo".Od početnog Herborista do Europe, trgovina je otvorena u Francuskoj, MarieDalgar je ušla na tržište Singapura, One leaf, ZEESEA, itd. postali su prvi val kineskih brendova koji su "pojeli rakove" na japanskom tržištu ljepote.

U usporedbi s europskim i američkim tržištima s žestokom konkurencijom za kozmetičke proizvode međunarodnih marki, Japan i jugoistočna Azija postupno su postali preferirana tržišta za domaću kozmetiku u inozemstvo.

Osobito u Japanu, prodaja u jednoj trgovini i online reakcija kineskih brendova šminke koji su ušli u Japan u posljednje dvije godine bili su dobri.Lokalna mlada skupina ima jaku kupovnu moć, a prevladava kultura ljepote.Izvanmrežni maloprodajni kanali također su vrlo bogati, a kineski brendovi šminke lakše su prihvaćeni.

Otkako je imitacija šminke u kineskom stilu japanske blogerice “鹿の間” eksplodirala na internetu krajem 2019., japanski društveni mediji umjesto toga popularizirali su “kinesku šminku”, koju obično karakteriziraju nježnije obrve i svjetlija šminka za usne.

“Han šminka” je postupno postala kategorija šminke koja se može natjecati s “japanskom šminkom” i “korejskom šminkom”.Trenutno kineski kozmetički brendovi koji su se otvorili na japanskom tržištu uključuju Florasis, colorkey, Flower Knows i tako dalje.

Guo Xiruo, osnivač Mold Breaking Mokea, koji godinama promovira kineske brendove šminke za odlazak u Japan, rekao je za Xiaguang Club: “Iako su ovo kineski kozmetički brendovi koji se dobro prodaju na japanskom tržištu, zapravo ono što ti brendovi predstavljaju Intrinzične kvalitete koje se doista privlače japanskim potrošačima vrlo su različite.”

Iako se domaća šminka oslanja na novi dizajn i svježe iskustvo korištenja, Japanke su lude za “sadjenjem trave”.Postoje i mnogi kineski brendovi šminke koji su uspješno otišli do Japana i postali “prva serija jedača rakova”, ali “nevidljivi strop” mnogih malih domaćih kozmetičkih brendova i dalje postoji.

Japanske maloprodajne luke su vrlo zrele, ali internetska e-trgovina je dodatak.U Japanu se više od 90% prodaje kozmetike u boji obavlja u izvanmrežnim trgovinama.Japanke su spremnije ići u izvanmrežne dnevne trgovine kako bi odabrale kozmetičke proizvode u boji.Na ulazu u izvanmrežne trgovine često se nalazi veliki broj vizualnih materijala za promociju proizvoda za poticanje prodaje.

U isto vrijeme, japanski domaći brendovi šminke više brinu o privrženosti korisnika i osjećaju zadržavanja starih kupaca.Na primjer, mnoge marke redovito šalju e-poštu starim kupcima kako bi izrazile svoje osjećaje kroz neke pozdravne poruke.

Može se vidjeti da je "prodaja robe" samo početak odlaska kineskih kozmetičkih marki u Japan.Ako se želite dugo učvrstiti na inozemnom tržištu šminke, morate razmisliti o uspostavljanju i poboljšanju utjecaja marke.

S proizvodnog gledišta, ciklus istraživanja i razvoja i proizvodnje japanske kozmetike u boji dulji je, a ulaganje je također veće.Japansko društvo pridaje veliku važnost poslovnoj vjerodostojnosti, a ako se kineski brendovi šminke koji se u osnovi oslanjaju na domaće isporuke žele dugo razvijati u Japanu, moraju iskočiti iz "proizvoda koji idu u inozemstvo" i postati "brendovi koji idu u inozemstvo".

U svakom slučaju, kako kineska ljepota postaje sve popularnija u Japanu, sve je više stvari koje inozemni brendovi moraju naučiti i prilagoditi.

“Kineska kozmetika je tako lijepa!”Yukina, beauty blogerica koja je 16 godina radila u japanskoj industriji ljepote, napisala je na svojoj početnoj stranici.“Na primjer, INTO U novi balzam za usne je popularna kineska kozmetika koja je privukla veliku pozornost.Prodano je više od 10 milijuna boca u Japanu i Aziji, a njegove funkcije su također prilično dobre.Kineska kozmetikapostaju sve popularniji!”