Kineskoj šminki nije potrebna "internetska slava" u Japanu

Nikad nisam zamišljao/la da ću jednog dana moći kupiti domaću marku poput...Cvijet znau japanskim trgovačkim centrima. „Xiaoqi, djevojka koja je studirala u Japanu, pomagala je domaćim sestrama u kupnji svakodnevne šminke, ali u posljednje dvije godine otkrila je da mnoge japanske djevojke koriste domaću kozmetiku.“ Za marke šminke poput Flower Knows postoje posebni spremnici u LoFt-u u Japanu. Naziv koji se koristi je flower knows.

Nedavno se paleta sjenila kineskog kozmetičkog brenda Florasis pojavila u japanskoj TV seriji „ŽIVOTINJE“. Ovaj domaći kozmetički proizvod već se reklamirao u popularnim japanskim dramama, a glavni proizvod je „Platina za šminkanje Sto ptica Chaofeng“. Reljefni uzorak u kineskom stilu i klasični elementi ekrana, u kombinaciji sa jarko crvenom i zlatnom kombinacijom boja, natjerali su kinesku publiku koja je gledala dramu da na prvi pogled prepozna Florasis, uzvikujući: „Domaći proizvod je napokon izašao!“

Nakon što je kineski brend šminke otišao u Japan, ne samo da je bio vrlo popularan, već je i "udvostručio svoju vrijednost". Riječ je o ružu za usne novog domaćeg brenda šminke. Domaća cijena je oko 60-70 juana, ali nakon što je otišao u Japan, cijena je porasla na 2200 jena (oko 110 juana).

Izvoz domaćih kozmetičkih proizvoda u inozemstvo postao je trenutni trend u industriji. Prema podacima kineske carine, vrijednost izvoza kineske kozmetike i toaletnih potrepština u 2021. godini dosegnut će 4,852 milijarde američkih dolara (oko 30,7 milijardi juana), što je međugodišnji porast od 14,4%.

Suočeni s trenutnom situacijom da domaća e-trgovina postaje sve više "u pogonu", a domaći brendovi šminke se "preuređuju",mladi brendovi šminkekao što su colorkey i Florasis već su pokrenuli „outbound“ prodaju kako bi se probili na japansko i jugoistočnoazijsko tržište. Čak i u Japanu, mjestu gdje je ljepota visoko razvijena, šminka s jakim kineskim stilom postaje sve popularnija.

Zapravo, od 2019. godine, kineski brendovi šminke započeli su put „odlaska u inozemstvo“.Od početnog Herborista do Europe, trgovina je otvorena u Francuskoj, MarieDalgar je ušla na singapursko tržište, One Leaf, ZEESEA itd. postali su prvi val kineskih brendova koji su "jeli rakove" na japanskom tržištu ljepote.

U usporedbi s europskim i američkim tržištima s žestokom konkurencijom za kozmetičke proizvode međunarodnih marki, Japan i jugoistočna Azija postupno su postali preferirana tržišta za domaću kozmetiku u inozemstvu.

Pogotovo u Japanu, prodaja u pojedinačnim trgovinama i online odziv kineskih brendova šminke koji su ušli u Japan u posljednje dvije godine bili su dobri.Lokalna mlada skupina ima snažnu kupovnu moć, a kultura ljepote je prevladavajuća. Maloprodajni kanali izvan mreže također su vrlo bogati, a kineske marke šminke lakše se prihvaćaju.

Otkad je imitacija šminke u kineskom stilu japanske blogerice „鹿の間“ eksplodirala na internetu krajem 2019., japanske društvene mreže popularizirale su „kinesku šminku“, koju obično karakteriziraju nježnije obrve i svjetlija šminka za usne.

„Han šminka“ je postupno postala kategorija šminke koja može konkurirati „japanskoj šminki“ i „korejskoj šminki“.Trenutno, kineski kozmetički brendovi koji su se otvorili na japanskom tržištu uključuju Florasis, colorkey, Flower Knows i tako dalje.

Guo Xiruo, osnivač Mold Breaking Mokea, koji već godinama promovira kineske brendove šminke u Japanu, rekao je za Xiaguang Club: „Iako se radi o kineskim brendovima ljepote koji se dobro prodaju na japanskom tržištu, zapravo ono što ti brendovi predstavljaju - intrinzične kvalitete koje se stvarno sviđaju japanskim potrošačima - vrlo su različite.“

Iako se domaća šminka oslanja na novi dizajn i novo iskustvo korištenja, japanske djevojke lude za "sađenjem trave". Postoje i mnogi kineski brendovi šminke koji su uspješno otišli u Japan i postali "prva serija jedača rakova", ali "nevidljivi strop" mnogih malih domaćih brendova ljepote i dalje postoji.

Japanske maloprodajne luke su vrlo zrele, ali online e-trgovina je dodatak. U Japanu se više od 90% prodaje dekorativne kozmetike obavlja u trgovinama izvan mreže. Japanke su spremnije ići u dnevne trgovine s namirnicama izvan mreže kako bi odabrale proizvode dekorativne kozmetike. Na ulazu u trgovine izvan mreže često se nalazi veliki broj vizualnih materijala za promociju proizvoda kako bi se potaknula prodaja.

Istovremeno, japanski domaći brendovi šminke više brinu o vjernosti korisnika i osjećaju zadržavanja starih kupaca. Na primjer, mnogi brendovi redovito šalju e-poruke starim kupcima kako bi im prenijeli svoje osjećaje putem pozdravnih poruka.

Može se vidjeti da je „prodaja robe“ samo početak odlaska kineskih kozmetičkih marki u Japan. Ako želite dugoročno čvrsto stajati na inozemnom tržištu šminke, morate razmotriti uspostavljanje i poboljšanje utjecaja marke.

S gledišta proizvodnje, ciklus istraživanja i razvoja te proizvodnje japanske dekorativne kozmetike je dulji, a ulaganja su također veća. Japansko društvo pridaje veliku važnost poslovnom kredibilitetu i ako kineski brendovi šminke koji se u osnovi oslanjaju na domaće isporuke žele dugotrajno razvijati u Japanu, moraju izaći iz okvira „proizvodi koji idu u inozemstvo“ i postati „brendovi koji idu u inozemstvo“.

U svakom slučaju, kako kineska kozmetika postaje sve popularnija u Japanu, postoji sve više stvari koje inozemni brendovi moraju naučiti i prilagoditi.

„Kineska kozmetika je tako lijepa!“ napisala je Yukina, blogerica o ljepoti koja 16 godina radi u japanskoj industriji ljepote, na svojoj početnoj stranici. „Na primjer, novi balzam za usne marke INTO U popularna je kineska kozmetika koja je privukla mnogo pažnje. Prodano je više od 10 milijuna bočica u Japanu i Aziji, a i njegove su funkcije prilično dobre.“Kineska kozmetikapostaju sve popularniji!”