Solek Cina tidak memerlukan "selebriti bersih" di Jepun

Saya tidak pernah membayangkan bahawa satu hari saya akan dapat membeli jenama domestik seperti ituBunga Tahudi pusat membeli-belah Jepun."Xiaoqi, seorang gadis yang belajar di Jepun, pernah membantu saudara perempuan domestik membeli alat solek harian, tetapi dalam dua tahun lalu, dia mendapati ramai gadis Jepun menggunakan kosmetik domestik."Untuk jenama solek seperti Flower Knows, terdapat bekas khas di LoFt di Jepun.Nama yang digunakan ialah flower knows.“

Tidak lama dahulu, palet pembayang mata dari jenama kecantikan Cina Florasis muncul dalam siri TV Jepun "HAWAN".Produk kecantikan dalam negeri ini telah pun meletakkan iklan dalam drama popular Jepun, dan produk utamanya ialah "Pinggan Solekan Hundred Birds Chaofeng".Corak timbul gaya Cina dan elemen skrin klasik, ditambah dengan padanan warna merah terang dan emas, membuatkan penonton Cina yang menonton drama itu mengenali Florasis sepintas lalu, berseru: "Keluaran dalam negara akhirnya keluar!"

Selepas jenama solekan Cina pergi ke luar negara ke Jepun, ia bukan sahaja sangat popular, tetapi juga "menggandakan nilainya".Ia juga merupakan gincu daripada jenama solek domestik baharu.Harga domestik adalah kira-kira 60-70 yuan, tetapi selepas pergi ke luar negara ke Jepun, harga telah meningkat kepada 2,200 yen (kira-kira 110 yuan).

Ia telah menjadi trend industri semasa untuk produk kecantikan domestik pergi ke luar negara.Menurut data dari Kastam China, nilai eksport kosmetik dan peralatan mandian kecantikan China pada 2021 akan mencapai 4.852 bilion dolar AS (kira-kira 30.7 bilion yuan), peningkatan tahun ke tahun sebanyak 14.4%.

Berhadapan dengan situasi semasa bahawa e-dagang domestik semakin "berguling", dan jenama solek domestik "rombak",jenama solek mudaseperti colorkey dan Florasis telah pun melancarkan "keluar" untuk menembusi pasaran Jepun dan Asia Tenggara..Malah di Jepun, tempat di mana kecantikan sangat maju, solek dengan gaya Cina yang kuat telah menjadi semakin popular.

Malah, sejak 2019, jenama solekan Cina telah memulakan jalan "pergi ke luar negara".Dari Herborist awal ke Eropah, kedai dibuka di Perancis, MarieDalgar memasuki pasaran Singapura, One leaf, ZEESEA, dll menjadi gelombang pertama jenama Cina untuk "makan ketam" dalam pasaran kecantikan Jepun.

Berbanding dengan pasaran Eropah dan Amerika dengan persaingan sengit untuk produk kecantikan jenama antarabangsa, Jepun dan Asia Tenggara secara beransur-ansur menjadi pasaran pilihan untuk kosmetik domestik pergi ke luar negara.

Terutamanya di Jepun, jualan kedai tunggal dan sambutan dalam talian jenama solek China yang telah memasuki Jepun dalam tempoh dua tahun yang lalu adalah baik.Kumpulan muda tempatan mempunyai kuasa perbelanjaan yang kuat, dan budaya kecantikan adalah berleluasa.Saluran runcit luar talian juga sangat kaya, dan jenama solekan Cina lebih mudah diterima.

Sejak solekan tiruan gaya Cina blogger Jepun “鹿の間” telah meletup di Internet pada penghujung tahun 2019, media sosial Jepun sebaliknya mempopularkan “solekan Cina”, yang biasanya dicirikan oleh kening yang lebih halus dan solek bibir yang lebih cerah.

"Solekan Han" secara beransur-ansur menjadi kategori solek yang boleh bersaing dengan "solekan Jepun" dan "solekan Korea".Pada masa ini, jenama kecantikan China yang telah dibuka di pasaran Jepun termasuk Florasis, colorkey, Flower Knows dan sebagainya.

Guo Xiruo, pengasas Mould Breaking Moke, yang telah mempromosikan jenama solek China untuk pergi ke Jepun selama bertahun-tahun, memberitahu Xiaguang Club, "Walaupun ini adalah jenama kecantikan China yang terjual dengan baik di pasaran Jepun, sebenarnya, apa yang ditawarkan oleh jenama ini. Kualiti intrinsik yang benar-benar menarik kepada pengguna Jepun adalah sangat berbeza.”

Walaupun solekan domestik bergantung pada reka bentuk novel dan pengalaman penggunaan yang segar, gadis Jepun gila untuk "menanam rumput".Terdapat juga banyak jenama solek China yang telah berjaya pergi ke Jepun dan menjadi "kumpulan pertama pemakan ketam", tetapi "siling halimunan" bagi banyak jenama kecantikan domestik kecil masih wujud.

Pelabuhan runcit Jepun sangat matang, tetapi e-dagang dalam talian adalah tambahan.Di Jepun, lebih daripada 90% jualan kosmetik berwarna disiapkan oleh kedai luar talian.Gadis Jepun lebih bersedia untuk pergi ke butik runcit harian luar talian untuk memilih produk kosmetik berwarna.Di pintu masuk kedai luar talian, selalunya terdapat sejumlah besar bahan visual promosi produk untuk mempromosikan jualan.

Pada masa yang sama, jenama solekan domestik Jepun lebih mementingkan kelekatan pengguna dan perasaan mengekalkan pelanggan lama.Sebagai contoh, banyak jenama kerap menghantar e-mel kepada pelanggan lama untuk menyampaikan perasaan mereka melalui beberapa mesej ucapan.

Dapat dilihat bahawa "menjual barangan" hanyalah permulaan jenama kosmetik China pergi ke luar negara ke Jepun.Jika anda ingin bertapak kukuh dalam pasaran solek luar negara untuk masa yang lama, anda mesti mempertimbangkan penubuhan dan penambahbaikan pengaruh jenama.

Dari sudut pengeluaran, kitaran R&D dan pengeluaran kosmetik warna Jepun lebih panjang dan pelaburan juga lebih besar.Masyarakat Jepun amat mementingkan kredibiliti perniagaan, dan jika jenama solekan China yang pada asasnya bergantung pada penghantaran domestik ingin berkembang di Jepun untuk jangka masa yang lama, mereka perlu meninggalkan "produk ke luar negara" dan menjadi "jenama ke luar negara."

Walau apa pun, apabila kecantikan Cina semakin popular di Jepun, semakin banyak perkara yang perlu dipelajari dan disesuaikan oleh jenama luar negara.

“Kosmetik Cina sangat cantik!”Yukina, seorang blogger kecantikan yang telah bekerja dalam industri kecantikan Jepun selama 16 tahun, menulis di laman utamanya.“Sebagai contoh, balm bibir baharu INTO U ialah kosmetik Cina popular yang telah menarik perhatian ramai.Ia telah menjual lebih daripada 10 juta botol di Jepun dan Asia, dan fungsinya juga agak baik.kosmetik Cinasemakin popular!”