Solekan Cina tidak memerlukan "selebriti bersih" di Jepun

Saya tidak pernah terbayang bahawa suatu hari nanti saya akan dapat membeli jenama domestik seperti ituBunga Tahudi pusat membeli-belah Jepun. “Xiaoqi, seorang gadis yang belajar di Jepun, pernah membantu adik-beradik perempuan domestik membeli alat solek harian, tetapi dalam tempoh dua tahun yang lalu, dia mendapati ramai gadis Jepun menggunakan kosmetik domestik.” Bagi jenama alat solek seperti Flower Knows, terdapat bekas khas di LoFt di Jepun. Nama yang digunakan ialah flower knows.

Tidak lama dahulu, palet pembayang mata daripada jenama kecantikan Cina Florasis telah muncul dalam siri TV Jepun "ANIMALS". Produk kecantikan domestik ini telah pun meletakkan iklan dalam drama Jepun yang popular, dan produk utamanya ialah "Hundred Birds Chaofeng Solekan Plat". Corak timbul gaya Cina dan elemen skrin klasik, digandingkan dengan padanan warna merah dan emas yang terang, membuatkan penonton Cina yang menonton drama itu mengenali Florasis dengan sepintas lalu, sambil berseru: "Produk domestik akhirnya telah dikeluarkan!"

Selepas jenama solekan Cina itu pergi ke luar negara ke Jepun, ia bukan sahaja sangat popular, malah turut “menggandakan nilainya”. Ia juga merupakan gincu daripada jenama solekan domestik baharu. Harga domestiknya adalah kira-kira 60-70 yuan, tetapi selepas pergi ke luar negara ke Jepun, harganya telah meningkat kepada 2,200 yen (kira-kira 110 yuan).

Ia telah menjadi trend industri semasa untuk produk kecantikan domestik memasuki pasaran luar negara. Menurut data daripada Kastam China, nilai eksport kosmetik kecantikan dan peralatan mandian China pada tahun 2021 akan mencecah 4.852 bilion dolar AS (kira-kira 30.7 bilion yuan), peningkatan tahun ke tahun sebanyak 14.4%.

Berhadapan dengan situasi semasa di mana e-dagang domestik semakin "bergerak", dan jenama solek domestik sedang "berubah suai",jenama solekan mudaseperti colorkey dan Florasis telah melancarkan "outbound" untuk menembusi pasaran Jepun dan Asia Tenggara. . Malah di Jepun, tempat di mana kecantikan sangat maju, solekan dengan gaya Cina yang kuat telah menjadi semakin popular.

Malah, sejak tahun 2019, jenama alat solek Cina telah memulakan perjalanan "ke luar negara".Dari Herborist awal hingga ke Eropah, kedai dibuka di Perancis, MarieDalgar memasuki pasaran Singapura, One leaf, ZEESEA, dan sebagainya menjadi gelombang pertama jenama Cina yang "makan ketam" dalam pasaran kecantikan Jepun.

Berbanding dengan pasaran Eropah dan Amerika yang mempunyai persaingan sengit untuk produk kecantikan jenama antarabangsa, Jepun dan Asia Tenggara secara beransur-ansur menjadi pasaran pilihan untuk kosmetik domestik ke luar negara.

Terutamanya di Jepun, jualan kedai tunggal dan sambutan dalam talian jenama alat solek Cina yang telah memasuki Jepun dalam tempoh dua tahun yang lalu adalah baik.Kumpulan muda tempatan mempunyai kuasa perbelanjaan yang kuat, dan budaya kecantikan juga berleluasa. Saluran runcit luar talian juga sangat kaya, dan jenama alat solek Cina lebih mudah diterima.

Sejak solekan tiruan ala Cina oleh blogger Jepun “鹿の間” telah tersebar di Internet pada akhir tahun 2019, media sosial Jepun sebaliknya telah mempopularkan “solekan Cina”, yang biasanya dicirikan oleh kening yang lebih halus dan solekan bibir yang lebih cerah.

"Solekan Han" secara beransur-ansur menjadi kategori solekan yang boleh menandingi "solekan Jepun" dan "solekan Korea".Pada masa ini, jenama kecantikan Cina yang telah dibuka di pasaran Jepun termasuk Florasis, colorkey, Flower Knows dan sebagainya.

Guo Xiruo, pengasas Mold Breaking Moke, yang telah mempromosikan jenama solekan Cina ke Jepun selama bertahun-tahun, memberitahu Xiaguang Club, “Walaupun ini adalah jenama kecantikan Cina yang laris di pasaran Jepun, sebenarnya, apa yang dibentangkan oleh jenama ini adalah kualiti intrinsik yang benar-benar menarik minat pengguna Jepun.”

Walaupun solekan domestik bergantung pada reka bentuk novel dan pengalaman penggunaan yang segar, gadis Jepun gila untuk "menanam rumput". Terdapat juga banyak jenama solekan Cina yang telah berjaya pergi ke Jepun dan menjadi "kumpulan pertama pemakan ketam", tetapi "siling halimunan" bagi banyak jenama kecantikan domestik kecil masih wujud.

Pelabuhan runcit Jepun sudah sangat matang, tetapi e-dagang dalam talian hanyalah tambahan. Di Jepun, lebih daripada 90% jualan kosmetik berwarna disiapkan oleh kedai luar talian. Gadis Jepun lebih rela pergi ke butik runcit harian luar talian untuk memilih produk kosmetik berwarna. Di pintu masuk kedai luar talian, selalunya terdapat sejumlah besar bahan visual promosi produk untuk mempromosikan jualan.

Pada masa yang sama, jenama solekan domestik Jepun lebih mementingkan keterikatan pengguna dan perasaan mengekalkan pelanggan lama. Contohnya, banyak jenama kerap menghantar e-mel kepada pelanggan lama untuk menyampaikan perasaan mereka melalui beberapa mesej ucapan.

Dapat dilihat bahawa "menjual barangan" hanyalah permulaan jenama kosmetik Cina yang akan memasuki pasaran Jepun. Jika anda ingin bertapak kukuh dalam pasaran solekan luar negara untuk jangka masa yang lama, anda mesti mempertimbangkan pembentukan dan peningkatan pengaruh jenama.

Dari sudut pandangan pengeluaran, R&D dan kitaran pengeluaran kosmetik berwarna Jepun adalah lebih panjang dan pelaburannya juga lebih besar. Masyarakat Jepun sangat mementingkan kredibiliti perniagaan, dan jika jenama solekan Cina yang pada asasnya bergantung pada penghantaran domestik ingin berkembang di Jepun untuk jangka masa yang lama, mereka perlu keluar dari "produk yang dipasarkan ke luar negara" dan menjadi "jenama yang dipasarkan ke luar negara."

Walau apa pun, apabila kecantikan Cina menjadi semakin popular di Jepun, terdapat semakin banyak perkara yang perlu dipelajari dan disesuaikan oleh jenama luar negara.

“Kosmetik Cina sangat cantik!” Yukina, seorang blogger kecantikan yang telah bekerja dalam industri kecantikan Jepun selama 16 tahun, menulis di laman utamanya. “Contohnya, pelembap bibir baharu INTO U ialah kosmetik Cina yang popular yang telah menarik banyak perhatian. Ia telah terjual lebih daripada 10 juta botol di Jepun dan Asia, dan fungsinya juga agak baik.Kosmetik Cinasemakin popular!”