Kínversk förðun þarf ekki „netfrægð“ í Japan

Ég hefði aldrei getað ímyndað mér að ég gæti einn daginn keypt innlent vörumerki eins og...Blóm veití japönskum verslunarmiðstöðvum. „Xiaoqi, stúlka sem lærði í Japan, aðstoðaði systur sínar við að kaupa daglega förðunarvörur, en síðustu tvö ár hefur hún komist að því að margar japanskar stúlkur nota innlendar snyrtivörur.“ Fyrir förðunarvörumerki eins og Flower Knows eru til sérstök ílát í LoFt í Japan. Nafnið sem notað er er flower knows.“

Fyrir ekki svo löngu síðan birtist augnskuggapalletta frá kínverska snyrtivörumerkinu Florasis í japönsku sjónvarpsþáttunum „ANIMALS“. Þessi innlenda snyrtivara hefur þegar verið auglýst í vinsælum japönskum sjónvarpsþáttum og aðalafurðin er þessi „Hundred Birds Chaofeng förðunarplata“. Upphleypt kínversk mynstur og klassísk skjáþættir, ásamt skærrauðum og gullnum litum, gerðu það að verkum að kínverskir áhorfendur sem horfðu á þáttinn þekktu Florasis í fljótu bragði og hrópuðu: „Innlenda varan er loksins komin út!“

Eftir að kínverska snyrtivörumerkið fór til Japans varð það ekki aðeins mjög vinsælt heldur „tvöfaldaði það einnig verðmæti sitt“. Þetta er líka varalitur frá nýju innlendu snyrtivörumerki. Verðið innanlands er um 60-70 júan, en eftir að það fór til Japans hefur verðið hækkað í 2.200 jen (um 110 júan).

Það er orðin þróun í greininni að innlendar snyrtivörur fara til útlanda. Samkvæmt gögnum frá kínverskum tollyfirvöldum mun útflutningsverðmæti kínverskra snyrti- og snyrtivöruframleiðslu árið 2021 ná 4,852 milljörðum Bandaríkjadala (um 30,7 milljörðum júana), sem er 14,4% aukning milli ára.

Í ljósi núverandi aðstæðna þar sem innlend netverslun er að verða sífellt „veltandi“ og innlend snyrtivörumerki eru að „stokka upp“.ung snyrtivörumerkiVörur eins og Colorkey og Florasis hafa þegar hleypt af stokkunum „útleið“ til að brjótast inn á japanska og suðaustur-asísku markaðinn. Jafnvel í Japan, þar sem fegurð er mjög þróuð, hefur förðun með sterkum kínverskum stíl notið sífellt meiri vinsælda.

Reyndar hafa kínversk snyrtivörumerki hafið þá ferð að „fara til útlanda“ frá árinu 2019.Frá upphafi Herborist til Evrópu opnaði verslunin í Frakklandi, MarieDalgar kom inn á markaðinn í Singapúr, One leaf, ZEESEA o.fl. urðu fyrsta bylgjan af kínverskum vörumerkjum til að „borða krabba“ á japanska snyrtivörumarkaðnum.

Í samanburði við evrópska og bandaríska markaði þar sem samkeppnin um alþjóðleg snyrtivörur er mikil, hafa Japan og Suðaustur-Asía smám saman orðið vinsælustu markaðir innlendra snyrtivara erlendis.

Sérstaklega í Japan hefur sala í einstökum verslunum og viðbrögð kínverskra snyrtivörumerkja sem hafa komið inn í Japan á síðustu tveimur árum verið góð.Ungt fólk á staðnum hefur sterkan kaupmátt og snyrtimenning er útbreidd. Verslunarleiðir utan nets eru einnig mjög ríkar og kínversk snyrtivörumerki eru auðveldlegar viðurkennd.

Frá því að kínversk eftirlíking af förðun japanska bloggarans „鹿の間“ sprakk út á Netinu í lok árs 2019, hafa japanskir ​​samfélagsmiðlar í staðinn gert „kínverska förðun“ vinsæla, sem einkennist yfirleitt af fínlegri augabrúnum og bjartari varalitum.

„Han-förðun“ hefur smám saman orðið að förðunarflokki sem getur keppt við „japanska förðun“ og „kóreska förðun“.Eins og er hafa kínversk snyrtivörumerki opnað á japanska markaðnum meðal annars Florasis, Colorkey, Flower Knows og svo framvegis.

Guo Xiruo, stofnandi Mold Breaking Moke, sem hefur verið að kynna kínversk snyrtivörumerki til Japans í mörg ár, sagði við Xiaguang Club: „Þó að þetta séu kínversk snyrtivörumerki sem seljast vel á japanska markaðnum, þá eru eiginleikar þessara vörumerkja sem höfða virkilega til japanskra neytenda mjög ólíkir.“

Þótt heimilisförðun byggist á nýstárlegri hönnun og ferskri notkunarreynslu, þá eru japanskar stelpur brjálaðar að „gróðursetja gras“. Það eru líka mörg kínversk snyrtivörumerki sem hafa farið til Japans með góðum árangri og orðið „fyrsti hópurinn af krabbaætum“, en „ósýnilega þakið“ hjá mörgum litlum innlendum snyrtivörumerkjum er enn til staðar.

Verslunarhafnir Japans eru mjög þroskaðar, en netverslun er viðbót. Í Japan eru meira en 90% af sölu litaðra snyrtivara í verslunum sem seljast utan nets. Japanskar stúlkur eru frekar tilbúnar að fara í daglegar matvöruverslanir utan nets til að velja litaðar snyrtivörur. Við innganga verslana utan nets er oft mikið af sjónrænu kynningarefni til að efla sölu.

Á sama tíma leggja japönsk snyrtivörumerki meiri áherslu á að viðskiptavinir okkar haldi í viðskiptum sínum og að halda í gamla viðskiptavini. Til dæmis senda mörg vörumerki reglulega tölvupóst til gamalla viðskiptavina til að koma tilfinningum sínum á framfæri með kveðjuskilaboðum.

Það má sjá að „sala vörunnar“ er aðeins upphafið að því að kínversk snyrtivörumerki stækki stefnu sína erlendis til Japans. Ef þú vilt ná fótfestu á erlendum snyrtivörumarkaði til langs tíma verður þú að íhuga að koma á fót og auka áhrif vörumerkjanna.

Frá framleiðslusjónarmiði er rannsóknar- og þróunarferlið og framleiðsluferlið fyrir japanskar litaðar snyrtivörur lengra og fjárfestingin er einnig meiri. Japanskt samfélag leggur mikla áherslu á trúverðugleika fyrirtækja og ef kínversk snyrtivörumerki, sem í grundvallaratriðum reiða sig á innlendar sendingar, vilja þróast í Japan til langs tíma, þurfa þau að hætta að „vara sem fer til útlanda“ og verða „vörumerki sem fara til útlanda“.

Í öllum tilvikum, þar sem kínversk fegurð verður sífellt vinsælli í Japan, eru fleiri og fleiri hlutir sem erlend vörumerki þurfa að læra og aðlagast.

„Kínverskar snyrtivörur eru svo fallegar!“ skrifaði Yukina, snyrtibloggari sem hefur starfað í japanska snyrtivöruiðnaðinum í 16 ár, á heimasíðu sína. „Til dæmis er nýi varasalvinn frá INTO U vinsæll kínverskur snyrtivörur sem hefur vakið mikla athygli. Hann hefur selst í meira en 10 milljón flöskum í Japan og Asíu og virkni hans er líka nokkuð góð.“Kínverskar snyrtivörureru að verða sífellt vinsælli!“