Maybelline: Të gjitha dyqanet offline në Kinë do të mbyllen!

Më 26 korrik, u raportua se Maybelline, një markë bukurie me një histori prej më shumë se 100 vjetësh, do të mbyllë të gjitha dyqanet jashtë linje në Kinë, njëri pas tjetrit.

Për konsumatorët kinezë, Maybelline është më e lirë se markat e mëdha, por cilësia nuk është inferiore ndaj markave të mëdha. Reklamat e dizajnit të xhiruara nga Maybelline në të kaluarën shpesh rezultojnë nga përdoruesit e internetit si nostalgjike.

Sipas të dhënave, Maybelline është një markë e vjetër amerikane bukurie me një histori prej më shumë se 100 vjetësh.Kur marka u themelua në vitin 1917, ajo prodhoi kozmetikën e parë moderne për sytë në botë - Maybelline New York Block Mascara; u ble nga L'Oreal Group në vitin 1996 dhe zyrtarisht u bë markë e L'Oreal; në vitin 2004 u riemërua zyrtarisht në "Maybelline New York", selia qendrore u zhvendos nga Memphis në New York.

Pozicionimi i Maybelline në kozmetikën masive është ndriçimi i konsumatorëve të panumërt kinezë ndaj kozmetikës. Të gjithë e njohin sloganin "Bukuria vjen nga zemra, bukuria vjen nga Maybelline New York".

Përveç kësaj, kjo markë bukurie, e cila ka qenë në Kinë për më shumë se 20 vjet, do t'i mbajë sportelet e Watsons vetëm jashtë linje, dhe pjesa tjetër e kanaleve të shitjes do të transferohet në internet. Shërbimi i saj zyrtar ndaj klientit tha se sipas performancës së tregut jashtë linje dhe statistikave të shitjeve, tregu online mund të jetë më i përshtatshëm për shitjet e markës Maybelline.

Raportohet se plani i Maybelline për të mbyllur të gjitha dyqanet offline në Kinë nuk është një iniciativë e përkohshme.Në vitin 2018, Maybelline filloi të zvogëlonte dhe mbyllte gradualisht kanalet e supermarketeve, gjë që tashmë kishte lëshuar sinjalin e tërheqjes nga tregu offline. Në atë kohë, në sfondin e rritjes së kanaleve vendase të tregtisë elektronike dhe konkurrencës së intensifikuar në tregun e bukurisë,Maybelline u nis për të gjetur një përparim. Ky përshtatje strategjike është për të promovuar më mirë shitjet e produkteve.

Aftësitë e zhvillimit dhe dizajnit të Maybelline për strategjitë e shitjes së produkteve ia vlen të mësohen nga industria kineze e kozmetikës.