Maybelline: Vse spletne trgovine na Kitajskem bodo zaprte!

26. julija je bilo objavljeno, da bo Maybelline, lepotna znamka z več kot 100-letno zgodovino, eno za drugo zaprla vse spletne trgovine na Kitajskem.

Za kitajske potrošnike je Maybelline cenejši od velikih blagovnih znamk, vendar kakovost ni slabša od velikih blagovnih znamk. Oblikovalski oglasi, ki jih je Maybelline posnel v preteklosti, so uporabniki interneta pogosto dojemali kot nostalgične.

Glede na podatke je Maybelline stara ameriška lepotna znamka z več kot 100-letno zgodovino.Ko je bila blagovna znamka ustanovljena leta 1917, je izdelala prvo sodobno kozmetiko za oči na svetu – Maybelline New York Block Mascara; leta 1996 jo je prevzela skupina L'Oreal in uradno postala blagovna znamka L'Oreala; leta 2004 se je uradno preimenovala v »Maybelline New York«, sedež pa se je preselil iz Memphisa v New York.

Maybellinovo pozicioniranje masovne kozmetike je razsvetljenje neštetih kitajskih potrošnikov glede ličil. Vsi poznajo slogan »Lepota prihaja iz srca, lepota prihaja iz Maybelline New York«.

Poleg tega bo ta lepotna znamka, ki je na Kitajskem prisotna že več kot 20 let, obdržala le prodajne pulte Watson's, preostali prodajni kanali pa bodo preneseni na splet. Njihova uradna služba za stranke je sporočila, da je glede na uspešnost nespletnega trga in statistiko prodaje spletni trg morda bolj primeren za prodajo blagovne znamke Maybelline.

Poroča se, da Maybellineov načrt za zaprtje vseh trgovin na Kitajskem ni začasna pobuda.Leta 2018 je Maybelline začel postopoma zmanjševati in zapirati kanale supermarketov, kar je že sprožilo signal umika iz spleta. Takrat, ob ozadju vzpona domačih kanalov e-trgovine in okrepljene konkurence na trgu lepotnih izdelkov,Maybelline si je zadal cilj najti preboj. Ta strateška prilagoditev je namenjena boljšemu spodbujanju prodaje izdelkov.

Maybellineove razvojne in oblikovalske zmogljivosti za strategije prodaje izdelkov se je vredno naučiti od kitajske industrije ličil.