Maybelline: Allar verslanir í Kína verða lokaðar!

Þann 26. júlí var greint frá því að Maybelline, snyrtivörumerki með meira en 100 ára sögu, muni loka öllum verslunum sínum í Kína einni á fætur annarri.

Fyrir kínverska neytendur er Maybelline ódýrara en stóru vörumerkin, en gæðin eru ekki síðri en hjá stóru vörumerkjunum. Hönnunarauglýsingar sem Maybelline hefur birt í fortíðinni eru oft af netnotendum gerðar nostalgískar.

Samkvæmt gögnunum er Maybelline gamalt bandarískt snyrtivörumerki með meira en 100 ára sögu.Þegar vörumerkið var stofnað árið 1917 framleiddi það fyrstu nútímalegu augnsnyrtivöruna í heimi – Maybelline New York Block Mascara; L'Oreal Group keypti það árið 1996 og varð formlega vörumerki L'Oreal; árið 2004 var nafnið formlega breytt í „Maybelline New York“ og höfuðstöðvarnar fluttu frá Memphis til New York.

Staðsetning Maybelline á snyrtivörumarkaðnum hefur veitt ótal kínverskum neytendum innsýn í förðun. Allir þekkja slagorðið „Fegurð kemur frá hjartanu, fegurð kemur frá Maybelline New York“.

Að auki mun þetta snyrtivörumerki, sem hefur verið starfandi í Kína í meira en 20 ár, aðeins halda Watsons-borðum sínum án nettengingar og aðrar söluleiðir verða færðar yfir á netið. Opinber þjónusta við viðskiptavini sagði að samkvæmt markaðsframmistöðu án nettengingar og sölutölfræði gæti netverslunin hentað betur fyrir sölu Maybelline.

Greint er frá því að áætlun Maybelline um að loka öllum verslunum sínum í Kína sé ekki tímabundið verkefni.Árið 2018 byrjaði Maybelline smám saman að minnka og loka sölu- og söludeildum stórmarkaða, sem hefur þegar gefið merki um að vera að hætta starfsemi utan nets. Á þeim tíma, í ljósi aukinnar netverslunar innanlands og aukinnar samkeppni á snyrtivörumarkaði,Maybelline setti sér markmið að finna byltingarkennda lausn. Þessi stefnumótandi breyting er til að efla sölu á vörum betur.

Það er þess virði að læra af þróunar- og hönnunarhæfni Maybelline til söluáætlana í kínverska förðunariðnaðinum.