Maybelline: Allar offline verslanir í Kína verða lokaðar!

Þann 26. júlí var greint frá því að Maybelline, snyrtivörumerki með meira en 100 ára sögu, muni loka öllum offline verslunum í Kína hver á eftir annarri.

Fyrir kínverska neytendur er Maybelline ódýrari en stóru vörumerkin, en gæðin eru ekki síðri en stóru vörumerkin.Hönnunarauglýsingarnar sem Maybelline tók í fortíðinni eru oft taldar vera nostalgískar af netverjum.

Samkvæmt gögnunum er Maybelline gamalt amerískt snyrtivörumerki með meira en 100 ára sögu.Þegar vörumerkið var stofnað árið 1917 framleiddi það heimsins fyrstu nútíma augnsnyrtivörur – Maybelline New York Block Mascara;það var keypt af L'Oreal Group árið 1996 og varð opinberlega vörumerki L'Oreal;árið 2004 var það opinberlega endurnefnt „Maybelline New York“, höfuðstöðvarnar fluttu frá Memphis til New York.

Staðsetning Maybelline á fjöldasnyrtivörum er uppljómun ótal kínverskra neytenda á förðun.Allir þekkja slagorðið „Fegurðin kemur frá hjartanu, fegurðin kemur frá Maybelline New York“.

Að auki mun þetta snyrtivörumerki, sem hefur verið í Kína í meira en 20 ár, aðeins halda Watsons teljara án nettengingar og restin af sölurásunum verður flutt á netinu.Opinber þjónusta við viðskiptavini þess sagði að samkvæmt markaðsafköstum og sölutölfræði án nettengingar gæti netið hentað betur fyrir sölu á Maybelline vörumerkjum.

Það er greint frá því að áætlun Maybelline um að loka öllum offline verslunum í Kína sé ekki tímabundið frumkvæði.Árið 2018 byrjaði Maybelline smám saman að draga úr og loka stórmarkaðsrásunum, sem hefur þegar gefið út merki um undanhald utan nets.Á þeim tíma, í bakgrunni hækkunar innlendra rafrænna viðskiptarása og aukinnar samkeppni á fegurðarmarkaði,Maybelline lagði upp með að finna bylting.Þessi stefnumótandi aðlögun er til að efla vörusölu betur.

Þróunar- og hönnunarmöguleikar Maybelline til vörusöluaðferða eru þess virði að læra af kínverska förðunariðnaðinum.