Maybelline: Хятад дахь бүх офлайн дэлгүүрүүд хаагдах болно!

7-р сарын 26-нд 100 гаруй жилийн түүхтэй гоо сайхны брэнд Maybelline Хятад дахь бүх офлайн дэлгүүрүүдээ ээлжлэн хаах гэж байгаа тухай мэдээлэл гарсан.

Хятадын хэрэглэгчдийн хувьд Maybelline нь томоохон брэндүүдээс хямд боловч чанар нь томоохон брэндүүдээс дутахгүй. Maybelline-ийн өмнө нь авсан дизайны сурталчилгааг интернет хэрэглэгчид ихэвчлэн дурсамжтай болгож харагдуулдаг.

Өгөгдлөөс харахад Maybelline бол 100 гаруй жилийн түүхтэй Америкийн эртний гоо сайхны брэнд юм.Тус брэнд 1917 онд байгуулагдахдаа дэлхийн анхны орчин үеийн нүдний гоо сайхны бүтээгдэхүүн болох Maybelline New York Block Soscara-г үйлдвэрлэж, 1996 онд L'Oreal Group худалдан авч, албан ёсоор L'Oreal брэнд болсон; 2004 онд албан ёсоор "Maybelline New York" нэртэй болж, төв байр нь Мемфисээс Нью Йорк руу нүүсэн.

Maybelline-ийн олон нийтийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний байр суурь нь тоо томшгүй олон Хятадын хэрэглэгчдийг нүүр будалтын талаар гэгээрүүлэх явдал юм. Хүн бүр "Гоо сайхан зүрх сэтгэлээс, гоо сайхан Maybelline Нью Йоркоос ирдэг" гэсэн уриа лоозонг мэддэг.

Түүнчлэн, Хятадад 20 гаруй жил үйл ажиллагаагаа явуулж буй энэхүү гоо сайхны брэнд нь зөвхөн Watsons лангуунуудыг офлайн хэлбэрээр хадгалах бөгөөд бусад борлуулалтын сувгуудыг онлайнаар шилжүүлэх болно. Тус компанийн албан ёсны хэрэглэгчийн үйлчилгээний мэдээлснээр, офлайн зах зээлийн гүйцэтгэл болон борлуулалтын статистик мэдээллээс харахад онлайн нь Maybelline брэндийн борлуулалтад илүү тохиромжтой байж магадгүй юм.

Maybelline-ийн Хятад дахь бүх офлайн дэлгүүрүүдийг хаах төлөвлөгөө нь түр зуурын санаачилга биш гэж мэдээлж байна.2018 онд Maybelline супермаркетын сувгуудыг аажмаар цөөрүүлж, хааж эхэлсэн нь офлайн ухрах дохиог аль хэдийн гаргасан. Тухайн үед дотоодын цахим худалдааны сувгууд нэмэгдэж, гоо сайхны зах зээл дэх өрсөлдөөн ширүүссэнтэй холбогдууланМэйбеллин шинэ нээлт хийхээр зорьсон. Энэхүү стратегийн тохируулга нь бүтээгдэхүүний борлуулалтыг илүү сайн дэмжих зорилготой юм.

Maybelline-ийн хөгжүүлэлт, дизайны чадвар, бүтээгдэхүүний борлуулалтын стратеги зэрэг нь Хятадын гоо сайхны салбараас суралцах нь зүйтэй юм.