Maybelline: Všetky offline obchody v Číne budú zatvorené!

26. júla bolo oznámené, že Maybelline, kozmetická značka s viac ako 100-ročnou históriou, zatvorí jeden po druhom všetky offline obchody v Číne.

Pre čínskych spotrebiteľov je Maybelline lacnejší ako veľké značky, ale kvalita nie je nižšia ako u veľkých značiek.Dizajnové reklamy, ktoré v minulosti nakrútila spoločnosť Maybelline, sú často vnímané ako nostalgické.

Podľa údajov je Maybelline stará americká značka krásy s viac ako 100-ročnou históriou.Keď bola značka založená v roku 1917, vyrábala prvú modernú očnú kozmetiku na svete – Maybelline New York Block Mascara;v roku 1996 ju získala L'Oreal Group a oficiálne sa stala značkou L'Oreal;v roku 2004 bola oficiálne premenovaná na „Maybelline New York“, centrála sa presťahovala z Memphisu do New Yorku.

Postavenie masovej kozmetiky Maybelline je osvietením nespočetných čínskych spotrebiteľov k make-upu.Každý pozná slogan „Krása pochádza zo srdca, krása pochádza z Maybelline New York“.

Okrem toho táto kozmetická značka, ktorá je v Číne už viac ako 20 rokov, ponechá pulty Watsons iba offline a zvyšok predajných kanálov bude prevedený online.Jej oficiálny zákaznícky servis uviedol, že podľa offline trhovej výkonnosti a štatistík predaja, online môže byť vhodnejší pre predaj značky Maybelline.

Uvádza sa, že plán Maybelline zatvoriť všetky offline obchody v Číne nie je dočasnou iniciatívou.V roku 2018 začala Maybelline postupne obmedzovať a zatvárať kanály supermarketov, čo už uvoľnilo signál offline ústupu.V tom čase, na pozadí vzostupu domácich kanálov elektronického obchodu a zintenzívnenia konkurencie na trhu krásy,Maybelline sa rozhodla nájsť prelom.Táto strategická úprava má lepšie podporiť predaj produktov.

Vývojové a dizajnérske schopnosti Maybelline až po stratégie predaja produktov sa oplatí učiť sa od čínskeho kozmetického priemyslu.