Maybelline: Všetky offline predajne v Číne budú zatvorené!

26. júla sa objavila správa, že Maybelline, kozmetická značka s viac ako 100-ročnou históriou, postupne zatvorí všetky svoje kamenné predajne v Číne.

Pre čínskych spotrebiteľov je Maybelline lacnejší ako veľké značky, ale kvalita nie je horšia ako u veľkých značiek. Dizajnové reklamy, ktoré Maybelline v minulosti natočila, sú používateľmi internetu často vnímané ako nostalgické.

Podľa údajov je Maybelline stará americká kozmetická značka s históriou viac ako 100 rokov.Keď bola značka založená v roku 1917, vyrobila prvú modernú očnú kozmetiku na svete – Maybelline New York Block Mascara; v roku 1996 ju získala skupina L'Oreal a oficiálne sa stala značkou L'Oreal; v roku 2004 bola oficiálne premenovaná na „Maybelline New York“ a sídlo sa presťahovalo z Memphisu do New Yorku.

Pozícia Maybelline v oblasti masovej kozmetiky je osvietením nespočetných čínskych spotrebiteľov v oblasti líčenia. Každý pozná slogan „Krása vychádza zo srdca, krása pochádza z Maybelline New York“.

Táto kozmetická značka, ktorá pôsobí v Číne už viac ako 20 rokov, si navyše ponechá offline iba pulty Watson a zvyšok predajných kanálov presunie do online prostredia. Jej oficiálny zákaznícky servis uviedol, že podľa výkonnosti offline trhu a štatistík predaja môže byť online priestor vhodnejší pre predaj značky Maybelline.

Uvádza sa, že plán spoločnosti Maybelline zatvoriť všetky offline predajne v Číne nie je dočasnou iniciatívou.V roku 2018 začala spoločnosť Maybelline postupne obmedzovať a zatvárať kanály supermarketov, čo už vyvolalo signál ústupu z offline trhu. V tom čase, na pozadí vzostupu domácich kanálov elektronického obchodu a intenzívnejšej konkurencie na trhu s kozmetikou,Spoločnosť Maybelline sa rozhodla nájsť prelomový krok. Táto strategická úprava má za cieľ lepšie podporiť predaj produktov.

Vývojové a dizajnérske schopnosti spoločnosti Maybelline v oblasti stratégií predaja produktov stoja za to, aby sme sa od čínskeho kozmetického priemyslu naučili.