Maybelline: Alle aflynwinkels in China sal gesluit wees!

Op 26 Julie is berig dat Maybelline, 'n skoonheidsmerk met 'n geskiedenis van meer as 100 jaar, alle aflynwinkels in China een na die ander gaan sluit.

Vir Chinese verbruikers is Maybelline goedkoper as die groot handelsmerke, maar die gehalte is nie minderwaardig as die groot handelsmerke nie. Die ontwerpadvertensies wat Maybelline in die verlede geneem het, word dikwels deur internetgebruikers as nostalgies beskou.

Volgens die data is Maybelline 'n ou Amerikaanse skoonheidsmerk met 'n geskiedenis van meer as 100 jaar.Toe die handelsmerk in 1917 gestig is, het dit die wêreld se eerste moderne oogkosmetiek vervaardig – Maybelline New York Block Mascara; dit is in 1996 deur die L'Oreal-groep verkry en het amptelik 'n handelsmerk van L'Oreal geword; in 2004 is dit amptelik herdoop na "Maybelline New York", en die hoofkwartier het van Memphis na New York verskuif.

Maybelline se posisionering van massa-skoonheidsmiddels is die verligting van tallose Chinese verbruikers oor grimering. Almal ken die slagspreuk "Skoonheid kom uit die hart, skoonheid kom van Maybelline New York".

Daarbenewens sal hierdie skoonheidsmerk, wat al meer as 20 jaar in China is, slegs Watsons-toonbanke vanlyn behou, en die res van die verkoopskanale sal aanlyn oorgeplaas word. Die amptelike kliëntediens het gesê dat volgens die vanlyn markprestasie en verkoopsstatistieke, die aanlyn dalk meer geskik is vir Maybelline-handelsmerkverkope.

Daar word berig dat Maybelline se plan om alle aflynwinkels in China te sluit nie 'n tydelike inisiatief is nie.In 2018 het Maybelline begin om die supermarkkanale geleidelik te verminder en te sluit, wat reeds die sein van vanlyn terugtrekking vrygestel het. Teen die agtergrond van die opkoms van plaaslike e-handelskanale en die verskerpte mededinging in die skoonheidsmark,Maybelline het 'n deurbraak probeer vind. Hierdie strategiese aanpassing is om produkverkope beter te bevorder.

Maybelline se ontwikkelings- en ontwerpvermoëns tot produkverkopestrategieë is alles die moeite werd om van die Chinese grimeerbedryf te leer.