Maybelline: Alle fysiske butikker i Kina vil bli stengt!

26. juli ble det rapportert at Maybelline, et skjønnhetsmerke med en historie på over 100 år, vil stenge alle fysiske butikker i Kina én etter én.

For kinesiske forbrukere er Maybelline billigere enn de store merkene, men kvaliteten er ikke dårligere enn de store merkene. Designreklamene som Maybelline har tatt tidligere, blir ofte av nettbrukere fremstilt som nostalgiske.

Ifølge dataene er Maybelline et gammelt amerikansk skjønnhetsmerke med en historie på over 100 år.Da merket ble etablert i 1917, produserte de verdens første moderne øyekosmetikk – Maybelline New York Block Mascara. Produktet ble kjøpt opp av L'Oreal Group i 1996 og ble offisielt et L'Oreal-merke. I 2004 ble det offisielt omdøpt til «Maybelline New York», og hovedkvarteret flyttet fra Memphis til New York.

Maybellines posisjonering av massekosmetikk er opplysningen om sminke for utallige kinesiske forbrukere. Alle kjenner slagordet «Skjønnhet kommer fra hjertet, skjønnhet kommer fra Maybelline New York».

I tillegg vil dette skjønnhetsmerket, som har vært i Kina i over 20 år, kun beholde Watsons-disker offline, og resten av salgskanalene vil bli overført til nett. Den offisielle kundeservicen sa at i henhold til offline-markedsytelsen og salgsstatistikken, kan nett være mer egnet for Maybelline-merkesalg.

Det rapporteres at Maybellines plan om å stenge alle fysiske butikker i Kina ikke er et midlertidig initiativ.I 2018 begynte Maybelline gradvis å redusere og stenge supermarkedkanalene, noe som allerede har gitt signalet om tilbaketrekning offline. På den tiden, på bakgrunn av fremveksten av innenlandske e-handelskanaler og den intensiverte konkurransen i skjønnhetsmarkedet,Maybelline satte seg fore å finne et gjennombrudd. Denne strategiske justeringen er for å bedre fremme produktsalg.

Maybellines utviklings- og designferdigheter innen produktsalgsstrategier er verdt å lære av den kinesiske sminkeindustrien.