Maybelline: Alle offline butikker i Kina vil være stengt!

26. juli ble det rapportert at Maybelline, et skjønnhetsmerke med en historie på mer enn 100 år, vil stenge alle offline butikker i Kina etter hverandre.

For kinesiske forbrukere er Maybelline billigere enn de store merkene, men kvaliteten er ikke dårligere enn de store merkene.Designreklamene som Maybelline har skutt tidligere, viser seg ofte av nettbrukere som nostalgiske.

I følge dataene er Maybelline et gammelt amerikansk skjønnhetsmerke med en historie på mer enn 100 år.Da merket ble etablert i 1917, produserte det verdens første moderne øyekosmetikk – Maybelline New York Block Mascara;det ble kjøpt opp av L'Oreal Group i 1996 og ble offisielt et merke for L'Oreal;i 2004 ble det offisielt omdøpt til "Maybelline New York", og hovedkvarteret flyttet fra Memphis til New York.

Maybellines posisjonering av massekosmetikk er opplysningen til utallige kinesiske forbrukere til sminke.Alle kjenner slagordet «Skjønnhet kommer fra hjertet, skjønnhet kommer fra Maybelline New York».

I tillegg vil dette skjønnhetsmerket, som har vært i Kina i mer enn 20 år, kun beholde Watsons tellere offline, og resten av salgskanalene vil bli overført online.Den offisielle kundeservicen sa at i henhold til off-line markedsytelse og salgsstatistikk, kan online være mer egnet for Maybelline-merkesalg.

Det er rapportert at Maybellines plan om å stenge alle offline butikker i Kina ikke er et midlertidig initiativ.I 2018 begynte Maybelline gradvis å redusere og stenge supermarkedskanalene, noe som allerede har gitt ut signalet om offline retrett.På den tiden, under bakgrunnen av fremveksten av innenlandske e-handelskanaler og den intensiverte konkurransen i skjønnhetsmarkedet,Maybelline satte ut for å finne et gjennombrudd.Denne strategiske justeringen er for bedre å fremme produktsalg.

Maybellines utviklings- og designevner til produktsalgsstrategier er alle verdt å lære fra den kinesiske sminkeindustrien.