ميبيلين: چين ۾ سڀئي آف لائن اسٽور بند ڪيا ويندا!

26 جولاءِ تي، اهو اطلاع ڏنو ويو ته ميبيلين، هڪ خوبصورتي برانڊ جنهن جي تاريخ 100 سالن کان وڌيڪ آهي، چين ۾ هڪ کان پوءِ سڀئي آف لائن اسٽور بند ڪري ڇڏيندو.

چيني صارفين لاءِ، ميبيلين وڏن برانڊن کان سستو آهي، پر معيار وڏن برانڊن کان گهٽ ناهي. ماضي ۾ ميبيلين پاران شوٽ ڪيل ڊيزائن اشتهارن کي اڪثر نيٽيزينز طرفان ياد ڏياريندڙ قرار ڏنو ويندو آهي.

انگن اکرن موجب، ميبيلين هڪ پراڻو آمريڪي خوبصورتي برانڊ آهي جنهن جي تاريخ 100 سالن کان وڌيڪ آهي.جڏهن برانڊ 1917 ۾ قائم ٿيو، ته ان دنيا جو پهريون جديد اکين جو سينگار تيار ڪيو - ميبيلين نيو يارڪ بلاڪ مسڪارا؛ ان کي 1996 ۾ لوريل گروپ پاران حاصل ڪيو ويو ۽ سرڪاري طور تي لوريل جو هڪ برانڊ بڻجي ويو؛ 2004 ۾ ان کي سرڪاري طور تي "ميبيلين نيو يارڪ" جو نالو ڏنو ويو، هيڊ ڪوارٽر ميمفس کان نيو يارڪ منتقل ڪيو ويو.

ميبيلين جي ماس ڪاسمیٹڪس جي پوزيشن بيشمار چيني صارفين کي ميڪ اپ جي باري ۾ روشناس ڪرائڻ آهي. هر ڪو نعرو ڄاڻي ٿو "خوبصورتي دل مان ايندي آهي، خوبصورتي ميبيلين نيويارڪ مان ايندي آهي".

ان کان علاوه، هي خوبصورتي برانڊ، جيڪو 20 سالن کان وڌيڪ عرصي کان چين ۾ آهي، صرف واٽسن ڪائونٽر آف لائن برقرار رکندو، ۽ باقي سيلز چينل آن لائن منتقل ڪيا ويندا. ان جي سرڪاري ڪسٽمر سروس چيو ته آف لائن مارڪيٽ جي ڪارڪردگي ۽ سيلز جي انگن اکرن موجب، آن لائن ميبيلين برانڊ جي سيلز لاءِ وڌيڪ مناسب ٿي سگهي ٿو.

ٻڌايو پيو وڃي ته ميبيلين جو چين ۾ سڀني آف لائن اسٽورن کي بند ڪرڻ جو منصوبو ڪا عارضي شروعات ناهي.2018 ۾، ميبيلين سپر مارڪيٽ چينلز کي بتدريج گهٽائڻ ۽ بند ڪرڻ شروع ڪيو، جيڪو اڳ ۾ ئي آف لائن واپسي جو سگنل جاري ڪري چڪو آهي. ان وقت، گهريلو اي ڪامرس چينلز جي عروج ۽ خوبصورتي مارڪيٽ ۾ تيز مقابلي جي پس منظر ۾،ميبيلين هڪ ڪاميابي ڳولڻ لاءِ نڪتي. هي اسٽريٽجڪ ترتيب پراڊڪٽ جي وڪرو کي بهتر طور تي فروغ ڏيڻ لاءِ آهي.

ميبيلين جي ترقي ۽ ڊيزائن صلاحيتون کان وٺي پراڊڪٽ سيلز حڪمت عمليون، سڀ چيني ميڪ اپ انڊسٽري کان سکڻ جي لائق آهن.