मेबेलाइन: चीनका सबै अफलाइन स्टोरहरू बन्द हुनेछन्!

जुलाई २६ मा, १०० वर्षभन्दा बढीको इतिहास भएको सौन्दर्य ब्रान्ड मेबेलाइनले चीनका सबै अफलाइन स्टोरहरू एकपछि अर्को बन्द गर्ने रिपोर्ट आएको थियो।

चिनियाँ उपभोक्ताहरूका लागि, मेबेलाइन ठूला ब्रान्डहरू भन्दा सस्तो छ, तर गुणस्तर ठूला ब्रान्डहरू भन्दा कम छैन। विगतमा मेबेलाइनले खिचेका डिजाइन विज्ञापनहरूलाई प्रायः नेटिजनहरूले पुरानो सम्झना दिलाउने गर्छन्।

तथ्याङ्क अनुसार, मेबेलाइन १०० वर्ष भन्दा बढीको इतिहास भएको पुरानो अमेरिकी सौन्दर्य ब्रान्ड हो।१९१७ मा ब्रान्ड स्थापना हुँदा, यसले विश्वको पहिलो आधुनिक आँखाको कस्मेटिक उत्पादन गर्‍यो - मेबेलाइन न्यूयोर्क ब्लक मस्कारा; यसलाई १९९६ मा लोरियल ग्रुपले अधिग्रहण गरेको थियो र आधिकारिक रूपमा लोरियलको ब्रान्ड बन्यो; २००४ मा यसलाई आधिकारिक रूपमा "मेबेलाइन न्यूयोर्क" नामकरण गरिएको थियो, मुख्यालय मेम्फिसबाट न्यूयोर्कमा सारियो।

मेबेलाइनको सामूहिक सौन्दर्य प्रसाधनको स्थिति अनगिन्ती चिनियाँ उपभोक्ताहरूलाई मेकअपप्रति ज्ञान प्रदान गर्नु हो। "सौन्दर्य हृदयबाट आउँछ, सुन्दरता मेबेलाइन न्यूयोर्कबाट आउँछ" भन्ने नारा सबैलाई थाहा छ।

यसका साथै, २० वर्षभन्दा बढी समयदेखि चीनमा रहेको यो सौन्दर्य ब्रान्डले वाटसन काउन्टरहरू अफलाइन मात्र राख्नेछ, र बाँकी बिक्री च्यानलहरू अनलाइन स्थानान्तरण गरिनेछ। यसको आधिकारिक ग्राहक सेवाले अफलाइन बजार प्रदर्शन र बिक्री तथ्याङ्क अनुसार, अनलाइन मेबेलाइन ब्रान्ड बिक्रीको लागि बढी उपयुक्त हुन सक्ने बताएको छ।

चीनमा सबै अफलाइन स्टोरहरू बन्द गर्ने मेबेलाइनको योजना अस्थायी पहल नभएको रिपोर्ट गरिएको छ।२०१८ मा, मेबेलाइनले सुपरमार्केट च्यानलहरूलाई बिस्तारै घटाउन र बन्द गर्न थाल्यो, जसले पहिले नै अफलाइन रिट्रीटको संकेत जारी गरिसकेको छ। त्यस समयमा, घरेलु ई-कमर्स च्यानलहरूको उदय र सौन्दर्य बजारमा तीव्र प्रतिस्पर्धाको पृष्ठभूमिमा,मेबेलाइनले सफलता खोज्ने प्रयास गरिन्। यो रणनीतिक समायोजन उत्पादन बिक्रीलाई राम्रोसँग प्रवर्द्धन गर्न हो।

मेबेलाइनको विकास र डिजाइन क्षमतादेखि उत्पादन बिक्री रणनीतिहरू सबै चिनियाँ मेकअप उद्योगबाट सिक्न लायक छन्।