מייבלין: כל החנויות הלא מקוונות בסין יהיו סגורות!

ב-26 ביולי דווח כי מייבלין, מותג יופי בעל היסטוריה של יותר מ-100 שנה, תסגור את כל החנויות הלא מקוונות בסין בזו אחר זו.

עבור צרכנים סינים, מייבלין זולה יותר מהמותגים הגדולים, אך האיכות אינה נופלת מהמותגים הגדולים. פרסומות העיצוב שצילמה מייבלין בעבר הופכות לעתים קרובות על ידי גולשים ברשת כנוסטלגיות.

על פי הנתונים, מייבלין הוא מותג יופי אמריקאי ותיק עם היסטוריה של יותר מ-100 שנה.כאשר המותג נוסד בשנת 1917, הוא ייצר את מוצרי הקוסמטיקה המודרניים הראשונים בעולם לעיניים - מייבלין ניו יורק בלוק מסקרה; הוא נרכש על ידי קבוצת לוריאל בשנת 1996 והפך רשמית למותג של לוריאל; בשנת 2004 שונה שמו רשמית ל"מייבלין ניו יורק", והמטה עבר מממפיס לניו יורק.

מיצוב הקוסמטיקה ההמונית של מייבלין הוא ההארה של אינספור צרכנים סינים לגבי איפור. כולם מכירים את הסיסמה "יופי מגיע מהלב, יופי מגיע ממייבלין ניו יורק".

בנוסף, מותג היופי הזה, שנמצא בסין למעלה מ-20 שנה, ישמור רק על דלפקי ווטסון במצב לא מקוון, ושאר ערוצי המכירה יועברו לאינטרנט. שירות הלקוחות הרשמי שלו מסר כי על פי ביצועי השוק הלא מקוון וסטטיסטיקות המכירות, המכירות המקוונות עשויות להתאים יותר למכירות של המותג מייבלין.

דווח כי תוכניתה של מייבלין לסגור את כל החנויות הלא מקוונות בסין אינה יוזמה זמנית.בשנת 2018, מייבלין החלה לצמצם ולסגור בהדרגה את ערוצי הסופרמרקטים, מה שכבר מסר את האות לנסיגה לא מקוונת. באותה תקופה, על רקע עליית ערוצי המסחר האלקטרוני המקומיים והתחרות הגוברת בשוק היופי,מייבלין יצאה למסע פריצת דרך. התאמה אסטרטגית זו נועדה לקדם טוב יותר את מכירות המוצר.

יכולות הפיתוח והעיצוב של מייבלין ועד לאסטרטגיות מכירה של מוצרים, כולן שווים למידה מתעשיית האיפור הסינית.