Maybelline: Alle offline butikker i Kina vil være lukket!

Den 26. juli blev det rapporteret, at Maybelline, et skønhedsmærke med en historie på mere end 100 år, vil lukke alle offlinebutikker i Kina en efter en.

For kinesiske forbrugere er Maybelline billigere end de store mærker, men kvaliteten er ikke ringere end de store mærker. De designreklamer, som Maybelline har lavet tidligere, bliver ofte af netbrugere fremstillet som nostalgiske.

Ifølge dataene er Maybelline et gammelt amerikansk skønhedsmærke med en historie på mere end 100 år.Da mærket blev etableret i 1917, producerede det verdens første moderne øjenkosmetik – Maybelline New York Block Mascara; det blev opkøbt af L'Oreal Group i 1996 og blev officielt et mærke under L'Oreal; i 2004 blev det officielt omdøbt til "Maybelline New York", og hovedkvarteret flyttede fra Memphis til New York.

Maybellines positionering inden for massekosmetik er oplysningen af ​​utallige kinesiske forbrugere om makeup. Alle kender sloganet "Skønhed kommer fra hjertet, skønhed kommer fra Maybelline New York".

Derudover vil dette skønhedsmærke, der har været i Kina i mere end 20 år, kun beholde Watsons-diske offline, og resten af ​​salgskanalerne vil blive overført online. Deres officielle kundeservice oplyste, at online-salg ifølge offline-markedets præstationer og salgsstatistikker kan være mere egnet til Maybelline-mærkesalg.

Det rapporteres, at Maybellines plan om at lukke alle offlinebutikker i Kina ikke er et midlertidigt initiativ.I 2018 begyndte Maybelline gradvist at reducere og lukke supermarkedskanalerne, hvilket allerede har sendt signal om offline tilbagetrækning. På det tidspunkt, på baggrund af fremkomsten af ​​indenlandske e-handelskanaler og den intensiverede konkurrence på skønhedsmarkedet,Maybelline satte sig for at finde et gennembrud. Denne strategiske justering har til formål at fremme produktsalget bedre.

Maybellines udviklings- og designkompetencer samt produktsalgsstrategier er alle værd at lære af den kinesiske makeupindustri.