Maybelline. Չինաստանի բոլոր օֆլայն խանութները կփակվեն։

Հուլիսի 26-ին հաղորդվեց, որ ավելի քան 100 տարվա պատմություն ունեցող Maybelline գեղեցկության ապրանքանիշը մեկը մյուսի հետևից կփակի Չինաստանում գործող բոլոր օֆլայն խանութները։

Չինացի սպառողների համար Maybelline-ը ավելի էժան է, քան խոշոր ապրանքանիշերը, բայց որակը չի զիջում խոշոր ապրանքանիշերին։ Maybelline-ի կողմից անցյալում նկարահանված դիզայներական գովազդները ինտերնետ օգտատերերի կողմից հաճախ նոստալգիկ են ընկալվում։

Տվյալների համաձայն՝ Maybelline-ը հին ամերիկյան գեղեցկության ապրանքանիշ է՝ ավելի քան 100 տարվա պատմությամբ։Երբ ապրանքանիշը հիմնադրվեց 1917 թվականին, այն արտադրեց աշխարհի առաջին ժամանակակից աչքի կոսմետիկան՝ Maybelline New York Block թարթիչների թարթիչները։ Այն ձեռք բերվեց L'Oreal Group-ի կողմից 1996 թվականին և պաշտոնապես դարձավ L'Oreal-ի ապրանքանիշ։ 2004 թվականին այն պաշտոնապես վերանվանվեց «Maybelline New York», գլխավոր գրասենյակը Մեմֆիսից տեղափոխվեց Նյու Յորք։

Maybelline-ի զանգվածային կոսմետիկայի դիրքավորումը անթիվ չինացի սպառողների լուսավորությունն է դիմահարդարման նկատմամբ: Բոլորը գիտեն «Գեղեցկությունը գալիս է սրտից, գեղեցկությունը գալիս է Maybelline New York-ից» կարգախոսը:

Բացի այդ, այս գեղեցկության ապրանքանիշը, որը Չինաստանում գործում է ավելի քան 20 տարի, Watsons-ի վաճառասեղանները կպահպանի միայն օֆլայն ռեժիմով, իսկ մնացած վաճառքի ուղիները կտեղափոխվեն առցանց։ Դրա պաշտոնական հաճախորդների սպասարկման ծառայությունը նշել է, որ օֆլայն շուկայի կատարողականի և վաճառքի վիճակագրության համաձայն՝ առցանց տարբերակը կարող է ավելի հարմար լինել Maybelline ապրանքանիշի վաճառքի համար։

Հաղորդվում է, որ Maybelline-ի՝ Չինաստանում բոլոր օֆլայն խանութները փակելու ծրագիրը ժամանակավոր նախաձեռնություն չէ։2018 թվականին Maybelline-ը սկսեց աստիճանաբար կրճատել և փակել սուպերմարկետների ալիքները, ինչն արդեն իսկ ցույց էր տվել օֆլայն նահանջի ազդանշան։ Այդ ժամանակ, ներքին էլեկտրոնային առևտրի ալիքների աճի և գեղեցկության շուկայում մրցակցության սրման ֆոնին,Maybelline-ը որոշեց առաջընթաց գտնել։ Այս ռազմավարական փոփոխությունը նախատեսված է արտադրանքի վաճառքն ավելի լավ խթանելու համար։

Maybelline-ի մշակման և արտադրանքի վաճառքի ռազմավարությունների դիզայնի կարողությունները բոլորն էլ արժանի են ուսումնասիրության չինական կոսմետիկայի արդյունաբերությունից։