Maybelline: Усі офлайн-магазини в Китаї будуть закриті!

26 липня повідомлялося, що Maybelline, косметичний бренд з історією понад 100 років, закриває всі офлайн-магазини в Китаї один за одним.

Для китайських споживачів Maybelline дешевший, ніж великі бренди, але якість не поступається відомим брендам. Дизайнерська реклама, знята Maybelline в минулому, часто сприймається користувачами мережі як ностальгія.

Згідно з даними, Maybelline – це старий американський косметичний бренд з історією понад 100 років.Коли бренд був заснований у 1917 році, він випустив першу у світі сучасну косметику для очей – туш Maybelline New York Block Mascara; у 1996 році його придбала група L'Oreal, і він офіційно став брендом L'Oreal; у 2004 році його було офіційно перейменовано на «Maybelline New York», а штаб-квартира переїхала з Мемфіса до Нью-Йорка.

Позиціонування Maybelline масової косметики – це просвітлення незліченної кількості китайських споживачів у сфері макіяжу. Усім відомий слоган «Краса йде від серця, краса йде від Maybelline New York».

Крім того, цей косметичний бренд, який працює в Китаї понад 20 років, залишить лише офлайн-магазини Watsons, а решту каналів збуту переведуть в онлайн. Офіційна служба підтримки клієнтів повідомила, що, згідно з показниками офлайн-ринку та статистикою продажів, онлайн-ринок може бути більш придатним для продажів бренду Maybelline.

Повідомляється, що план Maybelline закрити всі офлайн-магазини в Китаї не є тимчасовою ініціативою.У 2018 році Maybelline почала поступово скорочувати та закривати канали супермаркетів, що вже дало сигнал про відступ офлайн-продажів. У той час, на тлі зростання вітчизняних каналів електронної комерції та загострення конкуренції на ринку краси,Maybelline поставила собі за мету знайти прорив. Ця стратегічна корекція спрямована на краще стимулювання продажів продукції.

Варто повчитися у китайської косметичної індустрії, враховуючи можливості Maybelline у ​​розробці та дизайні стратегій продажу продукції.