Maybelline: ჩინეთში ყველა ოფლაინ მაღაზია დაიხურება!

26 ივლისს გავრცელდა ინფორმაცია, რომ 100 წელზე მეტი ისტორიის მქონე სილამაზის ბრენდი Maybelline ჩინეთში ყველა ოფლაინ მაღაზიას ერთმანეთის მიყოლებით დახურავს.

ჩინელი მომხმარებლებისთვის Maybelline-ი უფრო იაფია, ვიდრე მსხვილი ბრენდები, თუმცა ხარისხით დიდ ბრენდებს არ ჩამოუვარდება. Maybelline-ის მიერ წარსულში გადაღებული დიზაინის რეკლამები ინტერნეტმომხმარებლების მიერ ხშირად ნოსტალგიურ ხასიათს ატარებს.

მონაცემების თანახმად, Maybelline არის ძველი ამერიკული სილამაზის ბრენდი, რომელსაც 100 წელზე მეტი ისტორია აქვს.როდესაც ბრენდი 1917 წელს დაარსდა, მან გამოუშვა მსოფლიოში პირველი თანამედროვე თვალის კოსმეტიკური საშუალება - Maybelline New York Block ტუში; ის 1996 წელს L'Oreal Group-მა შეიძინა და ოფიციალურად გახდა L'Oreal-ის ბრენდი; 2004 წელს მას ოფიციალურად ეწოდა „Maybelline New York“, შტაბ-ბინა მემფისიდან ნიუ-იორკში გადაიტანა.

Maybelline-ის მასობრივი კოსმეტიკის პოზიციონირება უამრავი ჩინელი მომხმარებლისთვის მაკიაჟისადმი განათლებას წარმოადგენს. ყველამ იცის სლოგანი „სილამაზე გულიდან მოდის, სილამაზე Maybelline New York-დან მოდის“.

გარდა ამისა, ეს სილამაზის ბრენდი, რომელიც ჩინეთში 20 წელზე მეტია არსებობს, Watsons-ის დახლებს მხოლოდ ოფლაინ რეჟიმში შეინარჩუნებს, ხოლო დანარჩენი გაყიდვების არხები ონლაინ რეჟიმში გადავა. კომპანიის მომხმარებელთა მომსახურების ოფიციალურმა სამსახურმა განაცხადა, რომ ოფლაინ ბაზრის მაჩვენებლებისა და გაყიდვების სტატისტიკის მიხედვით, ონლაინ ბაზრები შესაძლოა უფრო შესაფერისი იყოს Maybelline-ის ბრენდის გაყიდვებისთვის.

გავრცელებული ინფორმაციით, Maybelline-ის გეგმა ჩინეთში ყველა ოფლაინ მაღაზიის დახურვის შესახებ დროებითი ინიციატივა არ არის.2018 წელს Maybelline-მა დაიწყო სუპერმარკეტების არხების თანდათანობით შემცირება და დახურვა, რამაც უკვე ოფლაინ რეცესიის სიგნალი გაავრცელა. იმ დროს, შიდა ელექტრონული კომერციის არხების აღზევებისა და სილამაზის ბაზარზე გამძაფრებული კონკურენციის ფონზე,Maybelline-მა გარღვევის ძიება დაიწყო. ეს სტრატეგიული ცვლილება პროდუქტის გაყიდვების უკეთ წახალისებას ისახავს მიზნად.

Maybelline-ის განვითარებისა და დიზაინის შესაძლებლობები პროდუქციის გაყიდვების სტრატეგიებთან დაკავშირებით ჩინეთის მაკიაჟის ინდუსტრიისგან სწავლის ღირსია.