मेबेलिन: चीन में सभी ऑफलाइन स्टोर बंद रहेंगे!

26 जुलाई को यह खबर आई कि 100 साल से अधिक के इतिहास वाला सौंदर्य ब्रांड मेबेलिन चीन में अपने सभी ऑफलाइन स्टोर एक-एक करके बंद कर देगा।

चीनी उपभोक्ताओं के लिए, मेबेलिन बड़े ब्रांडों की तुलना में सस्ता है, लेकिन इसकी गुणवत्ता बड़े ब्रांडों से कम नहीं है। मेबेलिन द्वारा अतीत में शूट किए गए विज्ञापन अक्सर इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को पुरानी यादों में ले जाते हैं।

आंकड़ों के अनुसार, मेबेलिन एक पुराना अमेरिकी सौंदर्य ब्रांड है जिसका इतिहास 100 साल से अधिक पुराना है।जब 1917 में इस ब्रांड की स्थापना हुई, तो इसने दुनिया का पहला आधुनिक आई कॉस्मेटिक - मेबेलिन न्यूयॉर्क ब्लॉक मस्कारा बनाया; 1996 में इसे लोरियल ग्रुप ने अधिग्रहित कर लिया और यह आधिकारिक तौर पर लोरियल का एक ब्रांड बन गया; 2004 में इसका आधिकारिक रूप से नाम बदलकर "मेबेलिन न्यूयॉर्क" कर दिया गया और इसका मुख्यालय मेम्फिस से न्यूयॉर्क स्थानांतरित कर दिया गया।

मेबेलिन द्वारा बड़े पैमाने पर कॉस्मेटिक उत्पादों की बिक्री से अनगिनत चीनी उपभोक्ताओं को मेकअप के प्रति जागरूक किया गया है। हर कोई इस नारे को जानता है: "सुंदरता दिल से आती है, सुंदरता मेबेलिन न्यूयॉर्क से आती है"।

इसके अलावा, चीन में 20 से अधिक वर्षों से मौजूद यह ब्यूटी ब्रांड, ऑफलाइन केवल वॉटसन्स काउंटर ही रखेगा और बाकी सभी बिक्री चैनल ऑनलाइन कर दिए जाएंगे। इसके आधिकारिक ग्राहक सेवा ने बताया कि ऑफलाइन बाजार के प्रदर्शन और बिक्री आंकड़ों के अनुसार, मेबेलिन ब्रांड की बिक्री के लिए ऑनलाइन माध्यम अधिक उपयुक्त हो सकता है।

खबरों के मुताबिक, मेबेलिन की चीन में अपने सभी ऑफलाइन स्टोर बंद करने की योजना कोई अस्थायी कदम नहीं है।2018 में, मेबेलिन ने सुपरमार्केट चैनलों को धीरे-धीरे कम करना और बंद करना शुरू कर दिया, जिससे ऑफलाइन कारोबार से पीछे हटने का संकेत मिल गया। उस समय, घरेलू ई-कॉमर्स चैनलों के उदय और सौंदर्य प्रसाधन बाजार में तीव्र प्रतिस्पर्धा के माहौल में,मेबेलिन ने एक क्रांतिकारी बदलाव लाने का लक्ष्य रखा था। यह रणनीतिक समायोजन उत्पाद की बिक्री को बेहतर ढंग से बढ़ावा देने के लिए किया गया है।

मेबेलिन की विकास और डिजाइन क्षमताओं से लेकर उत्पाद बिक्री रणनीतियों तक, चीनी मेकअप उद्योग से सीखने लायक बहुत कुछ है।