Maybelline: Tất cả các cửa hàng bán lẻ tại Trung Quốc sẽ đóng cửa!

Ngày 26 tháng 7, có thông tin cho rằng Maybelline, một thương hiệu mỹ phẩm có lịch sử hơn 100 năm, sẽ lần lượt đóng cửa tất cả các cửa hàng bán lẻ tại Trung Quốc.

Đối với người tiêu dùng Trung Quốc, Maybelline có giá rẻ hơn so với các thương hiệu lớn, nhưng chất lượng không hề thua kém. Những quảng cáo thiết kế của Maybelline trong quá khứ thường gợi lại nhiều kỷ niệm cho cư dân mạng.

Theo số liệu, Maybelline là một thương hiệu mỹ phẩm lâu đời của Mỹ với lịch sử hơn 100 năm.Khi thương hiệu được thành lập vào năm 1917, nó đã sản xuất sản phẩm mỹ phẩm mắt hiện đại đầu tiên trên thế giới – Mascara Maybelline New York Block; sau đó được Tập đoàn L'Oreal mua lại vào năm 1996 và chính thức trở thành một thương hiệu của L'Oreal; năm 2004, nó chính thức được đổi tên thành “Maybelline New York”, trụ sở chính chuyển từ Memphis đến New York.

Định vị thị trường mỹ phẩm đại chúng của Maybelline là việc khai sáng cho vô số người tiêu dùng Trung Quốc về trang điểm. Ai cũng biết khẩu hiệu “Vẻ đẹp đến từ trái tim, vẻ đẹp đến từ Maybelline New York”.

Ngoài ra, thương hiệu mỹ phẩm này, vốn đã có mặt tại Trung Quốc hơn 20 năm, sẽ chỉ giữ lại các quầy hàng Watsons tại cửa hàng, còn lại các kênh bán hàng khác sẽ chuyển sang trực tuyến. Bộ phận chăm sóc khách hàng chính thức của hãng cho biết, dựa trên hiệu quả kinh doanh và số liệu thống kê bán hàng tại cửa hàng, bán hàng trực tuyến có thể phù hợp hơn cho thương hiệu Maybelline.

Theo các nguồn tin, kế hoạch đóng cửa tất cả các cửa hàng bán lẻ truyền thống của Maybelline tại Trung Quốc không phải là một biện pháp tạm thời.Năm 2018, Maybelline bắt đầu giảm dần và đóng cửa các kênh bán hàng tại siêu thị, điều này đã phát đi tín hiệu về việc rút lui khỏi thị trường bán lẻ truyền thống. Vào thời điểm đó, trong bối cảnh sự trỗi dậy của các kênh thương mại điện tử trong nước và sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường mỹ phẩm,Maybelline đặt mục tiêu tìm kiếm một bước đột phá. Sự điều chỉnh chiến lược này nhằm mục đích thúc đẩy doanh số bán sản phẩm tốt hơn.

Khả năng phát triển và thiết kế sản phẩm cũng như chiến lược bán hàng của Maybelline đều đáng để ngành công nghiệp mỹ phẩm Trung Quốc học hỏi.