Maybelline: Sve offline prodavnice u Kini bit će zatvorene!

Dana 26. jula objavljeno je da će Maybelline, kozmetički brend s historijom dugom više od 100 godina, jednu za drugom zatvoriti sve prodavnice u Kini.

Za kineske potrošače, Maybelline je jeftiniji od velikih brendova, ali kvalitet nije lošiji u odnosu na velike brendove. Dizajnerske reklame koje je Maybelline snimao u prošlosti korisnici interneta često doživljavaju kao nostalgične.

Prema podacima, Maybelline je stari američki kozmetički brend s historijom dugom više od 100 godina.Kada je brend osnovan 1917. godine, proizvodio je prvu modernu kozmetiku za oči na svijetu - Maybelline New York Block Mascara; L'Oreal Grupa ga je preuzela 1996. godine i zvanično je postao brend L'Oreala; 2004. godine zvanično je preimenovan u "Maybelline New York", a sjedište se preselilo iz Memphisa u New York.

Maybellineovo pozicioniranje masovne kozmetike predstavlja prosvjećivanje bezbrojnih kineskih potrošača o šminki. Svi znaju slogan „Ljepota dolazi iz srca, ljepota dolazi iz Maybelline New York“.

Osim toga, ovaj kozmetički brend, koji je u Kini prisutan više od 20 godina, zadržat će samo Watsonove štandove offline, a ostatak prodajnih kanala bit će prebačen online. Njihova službena služba za korisnike izjavila je da, prema performansama offline tržišta i statistikama prodaje, online tržište može biti pogodnije za prodaju brenda Maybelline.

Izvještava se da Maybellineov plan za zatvaranje svih offline trgovina u Kini nije privremena inicijativa.Maybelline je 2018. godine počeo postepeno smanjivati ​​i zatvarati kanale supermarketa, što je već dalo znak za povlačenje iz offline tržišta. U to vrijeme, u kontekstu porasta domaćih kanala e-trgovine i pojačane konkurencije na tržištu ljepote,Maybelline je krenuo u potragu za novim rješenjem. Ova strateška prilagodba ima za cilj bolje promoviranje prodaje proizvoda.

Maybellineove razvojne i dizajnerske sposobnosti za strategije prodaje proizvoda vrijedne su učenja od kineske industrije šminke.