Maybelline: Όλα τα offline καταστήματα στην Κίνα θα κλείσουν!

Στις 26 Ιουλίου, αναφέρθηκε ότι η Maybelline, μια μάρκα ομορφιάς με ιστορία άνω των 100 ετών, θα κλείσει όλα τα offline καταστήματά της στην Κίνα, το ένα μετά το άλλο.

Για τους Κινέζους καταναλωτές, η Maybelline είναι φθηνότερη από τις μεγάλες μάρκες, αλλά η ποιότητα δεν είναι κατώτερη από τις μεγάλες μάρκες. Οι διαφημίσεις σχεδιασμού που γύρισε η Maybelline στο παρελθόν συχνά αποδεικνύονται από τους χρήστες του διαδικτύου νοσταλγικές.

Σύμφωνα με τα στοιχεία, η Maybelline είναι μια παλιά αμερικανική μάρκα ομορφιάς με ιστορία άνω των 100 ετών.Όταν η μάρκα ιδρύθηκε το 1917, παρήγαγε το πρώτο σύγχρονο καλλυντικό ματιών στον κόσμο - τη μάσκαρα Maybelline New York Block. Εξαγοράστηκε από τον όμιλο L'Oreal το 1996 και έγινε επίσημα μάρκα της L'Oreal. Το 2004 μετονομάστηκε επίσημα σε «Maybelline New York», με τα κεντρικά γραφεία να μεταφέρονται από το Μέμφις στη Νέα Υόρκη.

Η τοποθέτηση της Maybelline στα μαζικά καλλυντικά είναι η ενημέρωση αμέτρητων Κινέζων καταναλωτών για το μακιγιάζ. Όλοι γνωρίζουν το σλόγκαν «Η ομορφιά προέρχεται από την καρδιά, η ομορφιά προέρχεται από τη Maybelline New York».

Επιπλέον, αυτή η μάρκα ομορφιάς, η οποία δραστηριοποιείται στην Κίνα για περισσότερα από 20 χρόνια, θα διατηρήσει τα γραφεία Watsons μόνο εκτός σύνδεσης και τα υπόλοιπα κανάλια πωλήσεων θα μεταφερθούν στο διαδίκτυο. Η επίσημη εξυπηρέτηση πελατών της δήλωσε ότι, σύμφωνα με την απόδοση της αγοράς εκτός σύνδεσης και τα στατιστικά στοιχεία πωλήσεων, το διαδικτυακό κανάλι μπορεί να είναι πιο κατάλληλο για τις πωλήσεις της μάρκας Maybelline.

Αναφέρεται ότι το σχέδιο της Maybelline να κλείσει όλα τα καταστήματα εκτός σύνδεσης στην Κίνα δεν είναι μια προσωρινή πρωτοβουλία.Το 2018, η Maybelline άρχισε να μειώνει σταδιακά και να κλείνει τα κανάλια των σούπερ μάρκετ, κάτι που είχε ήδη δώσει το έναυσμα για υποχώρηση εκτός σύνδεσης. Εκείνη την εποχή, υπό το πρίσμα της ανόδου των εγχώριων καναλιών ηλεκτρονικού εμπορίου και του εντεινόμενου ανταγωνισμού στην αγορά ομορφιάς,Η Maybelline ξεκίνησε μια προσπάθεια να βρει μια σημαντική ανακάλυψη. Αυτή η στρατηγική προσαρμογή έχει ως στόχο την καλύτερη προώθηση των πωλήσεων των προϊόντων.

Οι δυνατότητες ανάπτυξης και σχεδιασμού της Maybelline για στρατηγικές πωλήσεων προϊόντων αξίζει να διδαχθούν από την κινεζική βιομηχανία μακιγιάζ.