Maybelline: Alla fysiska butiker i Kina kommer att stängas!

Den 26 juli rapporterades det att Maybelline, ett skönhetsmärke med en historia på över 100 år, kommer att stänga alla fysiska butiker i Kina en efter en.

För kinesiska konsumenter är Maybelline billigare än de stora märkena, men kvaliteten är inte sämre än de stora märkena. Designreklam som Maybelline tidigare har gjort framstår ofta som nostalgisk av nätanvändare.

Enligt uppgifterna är Maybelline ett gammalt amerikanskt skönhetsmärke med en historia på mer än 100 år.När varumärket grundades 1917 producerade de världens första moderna ögonkosmetika – Maybelline New York Block Mascara; den förvärvades av L'Oreal Group 1996 och blev officiellt ett varumärke inom L'Oreal; 2004 döptes det officiellt om till "Maybelline New York" och huvudkontoret flyttade från Memphis till New York.

Maybellines positionering inom masskosmetika är upplysningen om smink för otaliga kinesiska konsumenter. Alla känner till sloganen "Skönhet kommer från hjärtat, skönhet kommer från Maybelline New York".

Dessutom kommer detta skönhetsmärke, som har funnits i Kina i över 20 år, endast att behålla Watsons-diskar offline, och resten av försäljningskanalerna kommer att överföras online. Deras officiella kundtjänst uppgav att onlineförsäljning kan vara mer lämplig för Maybellines varumärkesförsäljning, baserat på offline-marknadens resultat och försäljningsstatistik.

Det rapporteras att Maybellines plan att stänga alla offline-butiker i Kina inte är ett tillfälligt initiativ.År 2018 började Maybelline gradvis minska och stänga sina stormarknadskanaler, vilket redan har gett tecken på en reträtt offline. Vid den tidpunkten, mot bakgrund av uppkomsten av inhemska e-handelskanaler och den ökade konkurrensen på skönhetsmarknaden,Maybelline siktade på att hitta ett genombrott. Denna strategiska justering syftar till att bättre främja produktförsäljningen.

Maybellines utvecklings- och designförmågor samt produktförsäljningsstrategier är alla värda att lära sig från den kinesiska sminkindustrin.