Мејбелин: Све офлајн продавнице у Кини биће затворене!

Дана 26. јула објављено је да ће Мејбелин, бренд лепоте са историјом дугом преко 100 година, једну за другом затворити све офлајн продавнице у Кини.

За кинеске потрошаче, Мејбелин је јефтинији од великих брендова, али квалитет није инфериорнији у односу на велике брендове. Дизајнерске рекламе које је Мејбелин снимао у прошлости корисници интернета често доживљавају као носталгичне.

Према подацима, Мејбелин је стари амерички бренд лепоте са историјом дугом више од 100 година.Када је бренд основан 1917. године, произвео је прву модерну козметику за очи на свету – Maybelline New York Block Mascara; L'Oreal група га је купила 1996. године и званично је постао бренд L'Oreal-а; 2004. године званично је преименован у „Maybelline New York“, а седиште се преселило из Мемфиса у Њујорк.

Мејбелиново позиционирање масовне козметике је просветљење безбројних кинеских потрошача према шминки. Сви знају слоган „Лепота долази из срца, лепота долази из Мејбелина Њујорк“.

Поред тога, овај бренд лепоте, који је у Кини више од 20 година, задржаће само Вотсонсове шалтере офлајн, а остатак продајних канала биће пребачен на мрежу. Њихова званична служба за кориснике је саопштила да, према учинку офлајн тржишта и статистици продаје, онлајн тржиште може бити погодније за продају бренда Мејбелин.

Извештава се да план компаније Мејбелин да затвори све офлајн продавнице у Кини није привремена иницијатива.Мејбелин је 2018. године почео постепено да смањује и затвара канале супермаркета, што је већ дало знак повлачења офлајн продаје. У то време, у контексту успона домаћих канала е-трговине и интензивиране конкуренције на тржишту лепоте,Мејбелин је кренуо у потрагу за проналажењем новог решења. Ово стратешко прилагођавање има за циљ боље промоцију продаје производа.

Мејбелинове развојне и дизајнерске способности за стратегије продаје производа вреди учити од кинеске индустрије шминке.