Maybelline: Semua toko offline di China akan ditutup!

Pada tanggal 26 Juli, dilaporkan bahwa Maybelline, merek kecantikan dengan sejarah lebih dari 100 tahun, akan menutup semua toko offline-nya di China satu per satu.

Bagi konsumen Tiongkok, Maybelline lebih murah daripada merek-merek besar, tetapi kualitasnya tidak kalah dengan merek-merek besar tersebut. Iklan-iklan Maybelline di masa lalu seringkali membangkitkan nostalgia di kalangan netizen.

Berdasarkan data, Maybelline adalah merek kecantikan Amerika yang sudah lama berdiri dengan sejarah lebih dari 100 tahun.Saat merek ini didirikan pada tahun 1917, merek ini memproduksi kosmetik mata modern pertama di dunia – Maybelline New York Block Mascara; merek ini diakuisisi oleh L'Oreal Group pada tahun 1996 dan secara resmi menjadi merek L'Oreal; pada tahun 2004 secara resmi berganti nama menjadi “Maybelline New York”, dan kantor pusatnya dipindahkan dari Memphis ke New York.

Penentuan posisi Maybelline sebagai merek kosmetik massal merupakan pencerahan bagi konsumen Tiongkok yang tak terhitung jumlahnya tentang riasan. Semua orang tahu slogan "Kecantikan berasal dari hati, kecantikan berasal dari Maybelline New York".

Selain itu, merek kosmetik ini, yang telah hadir di Tiongkok selama lebih dari 20 tahun, hanya akan mempertahankan konter Watsons secara offline, dan saluran penjualan lainnya akan dialihkan ke online. Layanan pelanggan resminya mengatakan bahwa berdasarkan kinerja pasar offline dan statistik penjualan, penjualan online mungkin lebih cocok untuk merek Maybelline.

Dilaporkan bahwa rencana Maybelline untuk menutup semua toko offline di China bukanlah inisiatif sementara.Pada tahun 2018, Maybelline mulai secara bertahap mengurangi dan menutup saluran supermarket, yang telah memberikan sinyal penarikan diri dari penjualan offline. Pada saat itu, di tengah meningkatnya saluran e-commerce domestik dan persaingan yang semakin ketat di pasar kecantikan,Maybelline berupaya menemukan terobosan. Penyesuaian strategis ini bertujuan untuk meningkatkan penjualan produk.

Kemampuan pengembangan dan desain Maybelline hingga strategi penjualan produk patut dipelajari dari industri kosmetik Tiongkok.