„Maybelline“: Visos fizinės parduotuvės Kinijoje bus uždarytos!

Liepos 26 d. pranešta, kad „Maybelline“, grožio prekės ženklas, turintis daugiau nei 100 metų istoriją, vieną po kitos uždarys visas fizines parduotuves Kinijoje.

Kinijos vartotojams „Maybelline“ yra pigesnė nei didžiųjų prekių ženklų, tačiau kokybė nenusileidžia didžiųjų prekių ženklų produktams. Anksčiau „Maybelline“ nufilmuotas dizaino reklamas interneto vartotojai dažnai laiko nostalgiškomis.

Remiantis duomenimis, „Maybelline“ yra senas amerikiečių grožio prekės ženklas, turintis daugiau nei 100 metų istoriją.Kai prekės ženklas buvo įkurtas 1917 m., jis pagamino pirmąją pasaulyje modernią akių kosmetiką – „Maybelline New York Block Mascara“; 1996 m. jį įsigijo „L'Oreal Group“, ir jis oficialiai tapo „L'Oreal“ prekės ženklu; 2004 m. jis buvo oficialiai pervadintas į „Maybelline New York“, o būstinė persikėlė iš Memfio į Niujorką.

„Maybelline“ pozicionavimas masinės kosmetikos srityje – tai daugybės Kinijos vartotojų supažindinimas su makiažu. Visi žino šūkį „Grožis kyla iš širdies, grožis ateina iš „Maybelline New York“.

Be to, šis grožio prekės ženklas, Kinijoje veikiantis jau daugiau nei 20 metų, išsaugos tik „Watsons“ fizinėse parduotuvėse esančius prekystalius, o likę pardavimo kanalai bus perkelti į internetą. Oficiali klientų aptarnavimo tarnyba teigė, kad, atsižvelgiant į fizinės rinkos rezultatus ir pardavimo statistiką, internetinė prekyba gali būti tinkamesnė „Maybelline“ prekės ženklo pardavimui.

Pranešama, kad „Maybelline“ planas uždaryti visas fizines parduotuves Kinijoje nėra laikina iniciatyva.2018 m. „Maybelline“ pradėjo palaipsniui mažinti ir uždaryti prekybos centrų kanalus, o tai jau parodė atsitraukimo iš neprisijungusios prekybos signalą. Tuo metu, augant vietinių elektroninės prekybos kanalų populiarumui ir didėjant konkurencijai grožio rinkoje,„Maybelline“ siekė proveržio. Šis strateginis koregavimas skirtas geriau skatinti produktų pardavimus.

„Maybelline“ kūrimo ir dizaino pajėgumai, skirti produktų pardavimo strategijoms, verti pasimokyti iš Kinijos makiažo pramonės.