Maybelline: Todas as lojas offline na China serão fechadas!

No dia 26 de julho, foi noticiado que a Maybelline, marca de beleza com mais de 100 anos de história, fechará todas as lojas offline na China, uma após a outra.

Para os consumidores chineses, a Maybelline é mais barata que as grandes marcas, mas a qualidade não é inferior às grandes marcas.Os anúncios de design filmados pela Maybelline no passado são frequentemente considerados nostálgicos pelos internautas.

Segundo os dados, Maybelline é uma antiga marca de beleza americana com uma história de mais de 100 anos.Quando a marca foi fundada em 1917, produziu o primeiro cosmético moderno para os olhos do mundo – Maybelline New York Block Mascara;foi adquirida pelo Grupo L'Oreal em 1996 e tornou-se oficialmente uma marca da L'Oreal;em 2004 foi oficialmente renomeada como "Maybelline New York", a sede mudou de Memphis para Nova Iorque.

O posicionamento de cosméticos de massa da Maybelline é o esclarecimento de inúmeros consumidores chineses sobre a maquiagem.Todo mundo conhece o slogan “A beleza vem do coração, a beleza vem da Maybelline New York”.

Além disso, esta marca de beleza, que está na China há mais de 20 anos, manterá apenas os balcões Watsons offline, e os restantes canais de vendas serão transferidos online.Seu atendimento oficial ao cliente disse que, de acordo com o desempenho do mercado off-line e as estatísticas de vendas, o on-line pode ser mais adequado para as vendas da marca Maybelline.

É relatado que o plano da Maybelline de fechar todas as lojas offline na China não é uma iniciativa temporária.Em 2018, a Maybelline começou a reduzir gradativamente e fechar os canais de supermercados, o que já deu sinal de recuo offline.Naquela época, tendo como pano de fundo a ascensão dos canais de comércio eletrônico nacionais e a intensificação da concorrência no mercado de beleza,Maybelline decidiu encontrar um avanço.Esse ajuste estratégico visa promover melhor a venda dos produtos.

Vale a pena aprender as capacidades de desenvolvimento e design da Maybelline para estratégias de vendas de produtos com a indústria chinesa de maquiagem.