Maybelline: Todas as lojas físicas na China serão fechadas!

Em 26 de julho, foi noticiado que a Maybelline, marca de beleza com mais de 100 anos de história, fechará todas as suas lojas físicas na China, uma após a outra.

Para os consumidores chineses, a Maybelline é mais barata que as grandes marcas, mas a qualidade não fica devendo nada a elas. Os anúncios publicitários antigos da Maybelline costumam despertar nostalgia nos internautas.

Segundo os dados, a Maybelline é uma antiga marca americana de cosméticos com mais de 100 anos de história.Quando a marca foi fundada em 1917, produziu o primeiro cosmético moderno para os olhos do mundo – o rímel Maybelline New York Block; foi adquirida pelo Grupo L'Oréal em 1996 e tornou-se oficialmente uma marca da L'Oréal; em 2004, foi oficialmente renomeada para "Maybelline New York" e a sede foi transferida de Memphis para Nova York.

O posicionamento da Maybelline no mercado de cosméticos de massa se deve à popularização da maquiagem entre inúmeros consumidores chineses. Todos conhecem o slogan "A beleza vem do coração, a beleza vem da Maybelline New York".

Além disso, essa marca de beleza, presente na China há mais de 20 anos, manterá apenas os pontos de venda físicos da Watsons, migrando os demais canais de venda para o online. O serviço de atendimento ao cliente da empresa afirmou que, com base no desempenho do mercado físico e nas estatísticas de vendas, o online pode ser mais adequado para a comercialização da marca Maybelline.

Segundo informações, o plano da Maybelline de fechar todas as lojas físicas na China não é uma iniciativa temporária.Em 2018, a Maybelline começou a reduzir e fechar gradualmente os canais de venda em supermercados, o que já sinalizava uma retirada das lojas físicas. Naquela época, em um contexto de ascensão do comércio eletrônico doméstico e da intensificação da concorrência no mercado de beleza,A Maybelline decidiu encontrar uma inovação. Este ajuste estratégico visa impulsionar melhor as vendas do produto.

As capacidades de desenvolvimento e design da Maybelline, assim como suas estratégias de vendas de produtos, são exemplos valiosos para se aprender com a indústria chinesa de maquiagem.