Maybelline: Alle fysieke winkels in China worden gesloten!

Op 26 juli werd bekendgemaakt dat Maybelline, een cosmeticamerk met een geschiedenis van meer dan 100 jaar, al zijn fysieke winkels in China geleidelijk aan zal sluiten.

Voor Chinese consumenten is Maybelline goedkoper dan de grote merken, maar de kwaliteit doet er niet voor onder. De reclamecampagnes die Maybelline in het verleden heeft gevoerd, worden door internetgebruikers vaak als nostalgisch ervaren.

Volgens de gegevens is Maybelline een oud Amerikaans cosmeticamerk met een geschiedenis van meer dan 100 jaar.Toen het merk in 1917 werd opgericht, produceerde het 's werelds eerste moderne oogcosmetica: Maybelline New York Block Mascara. In 1996 werd het overgenomen door de L'Oréal Group en officieel een merk van L'Oréal. In 2004 werd de naam officieel gewijzigd in "Maybelline New York" en verhuisde het hoofdkantoor van Memphis naar New York.

Maybelline's positionering van cosmetica voor een breed publiek heeft talloze Chinese consumenten bewust gemaakt van make-up. Iedereen kent de slogan "Schoonheid komt uit het hart, schoonheid komt van Maybelline New York".

Daarnaast zal dit cosmeticamerk, dat al meer dan 20 jaar in China actief is, alleen de fysieke verkooppunten bij Watsons behouden. De overige verkoopkanalen zullen online plaatsvinden. De officiële klantenservice gaf aan dat, gezien de prestaties en verkoopcijfers in de offline markt, online wellicht beter geschikt is voor het merk Maybelline.

Naar verluidt is het plan van Maybelline om alle fysieke winkels in China te sluiten geen tijdelijk initiatief.In 2018 begon Maybelline geleidelijk de supermarktkanalen af ​​te bouwen en te sluiten, wat al een signaal was van een terugtrekking uit de offline wereld. Destijds, tegen de achtergrond van de opkomst van binnenlandse e-commercekanalen en de toegenomen concurrentie op de beautymarkt,Maybelline wilde een doorbraak bereiken. Deze strategische aanpassing is bedoeld om de productverkoop beter te stimuleren.

De ontwikkelings- en ontwerpcapaciteiten van Maybelline, evenals hun productverkoopstrategieën, zijn allemaal leerzame voorbeelden voor de Chinese make-upindustrie.