മെയ്ബെലൈൻ: ചൈനയിലെ എല്ലാ ഓഫ്‌ലൈൻ സ്റ്റോറുകളും അടച്ചിടും!

100 വർഷത്തിലേറെ പഴക്കമുള്ള ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡായ മെയ്ബെലിൻ ചൈനയിലെ എല്ലാ ഓഫ്‌ലൈൻ സ്റ്റോറുകളും ഒന്നിനുപുറകെ ഒന്നായി അടച്ചുപൂട്ടുമെന്ന് ജൂലൈ 26 ന് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു.

ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക്, മെയ്ബെലിൻ വലിയ ബ്രാൻഡുകളേക്കാൾ വിലകുറഞ്ഞതാണ്, എന്നാൽ ഗുണനിലവാരം വലിയ ബ്രാൻഡുകളേക്കാൾ താഴ്ന്നതല്ല.മുൻകാലങ്ങളിൽ മെയ്ബെലിൻ ചിത്രീകരിച്ച ഡിസൈൻ പരസ്യങ്ങൾ നെറ്റിസൺസ് പലപ്പോഴും ഗൃഹാതുരത്വമുണർത്തുന്നവയാണ്.

ഡാറ്റ അനുസരിച്ച്, 100 വർഷത്തിലധികം ചരിത്രമുള്ള ഒരു പഴയ അമേരിക്കൻ ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡാണ് മെയ്ബെലിൻ.1917-ൽ ബ്രാൻഡ് സ്ഥാപിതമായപ്പോൾ, അത് ലോകത്തിലെ ആദ്യത്തെ ആധുനിക കണ്ണ് സൗന്ദര്യവർദ്ധകവസ്തു നിർമ്മിച്ചു - മെയ്ബെലിൻ ന്യൂയോർക്ക് ബ്ലോക്ക് മസ്‌കര;ഇത് 1996-ൽ ലോറിയൽ ഗ്രൂപ്പ് ഏറ്റെടുക്കുകയും ഔദ്യോഗികമായി ലോറിയലിന്റെ ബ്രാൻഡായി മാറുകയും ചെയ്തു;2004-ൽ ഇത് ഔദ്യോഗികമായി "മേബെലിൻ ന്യൂയോർക്ക്" എന്ന് പുനർനാമകരണം ചെയ്യപ്പെട്ടു, ആസ്ഥാനം മെംഫിസിൽ നിന്ന് ന്യൂയോർക്കിലേക്ക് മാറ്റി.

മേബെലൈനിന്റെ മാസ് കോസ്‌മെറ്റിക്‌സിന്റെ സ്ഥാനം എണ്ണമറ്റ ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കളുടെ മേക്കപ്പിലേക്കുള്ള പ്രബുദ്ധതയാണ്."സൗന്ദര്യം ഹൃദയത്തിൽ നിന്ന് വരുന്നു, സൗന്ദര്യം മെയ്ബെലിൻ ന്യൂയോർക്കിൽ നിന്ന് വരുന്നു" എന്ന മുദ്രാവാക്യം എല്ലാവർക്കും അറിയാം.

കൂടാതെ, 20 വർഷത്തിലേറെയായി ചൈനയിൽ നിലനിൽക്കുന്ന ഈ ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡ്, വാട്‌സൺ കൗണ്ടറുകൾ ഓഫ്‌ലൈനിൽ മാത്രമേ നിലനിർത്തൂ, ബാക്കി വിൽപ്പന ചാനലുകൾ ഓൺലൈനായി കൈമാറ്റം ചെയ്യപ്പെടും.ഓഫ്‌ലൈൻ മാർക്കറ്റ് പ്രകടനവും വിൽപ്പന സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകളും അനുസരിച്ച്, മെയ്ബെലൈൻ ബ്രാൻഡ് വിൽപ്പനയ്ക്ക് ഓൺലൈൻ കൂടുതൽ അനുയോജ്യമാകുമെന്ന് അതിന്റെ ഔദ്യോഗിക ഉപഭോക്തൃ സേവനം പറഞ്ഞു.

ചൈനയിലെ എല്ലാ ഓഫ്‌ലൈൻ സ്റ്റോറുകളും അടച്ചുപൂട്ടാനുള്ള മെയ്ബെല്ലിന്റെ പദ്ധതി ഒരു താൽക്കാലിക സംരംഭമല്ലെന്നാണ് റിപ്പോർട്ട്.2018 ൽ, മേബെൽലൈൻ സൂപ്പർമാർക്കറ്റ് ചാനലുകൾ ക്രമേണ കുറയ്ക്കാനും അടയ്ക്കാനും തുടങ്ങി, അത് ഇതിനകം ഓഫ്‌ലൈൻ റിട്രീറ്റിന്റെ സിഗ്നൽ പുറത്തിറക്കി.അക്കാലത്ത്, ആഭ്യന്തര ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ചാനലുകളുടെ ഉയർച്ചയുടെയും സൗന്ദര്യ വിപണിയിലെ ശക്തമായ മത്സരത്തിന്റെയും പശ്ചാത്തലത്തിൽ,ഒരു വഴിത്തിരിവ് കണ്ടെത്താൻ മെയ്ബെലിൻ പുറപ്പെട്ടു.ഈ തന്ത്രപരമായ ക്രമീകരണം ഉൽപ്പന്ന വിൽപ്പന മികച്ച രീതിയിൽ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാനാണ്.

മെയ്ബെലൈനിന്റെ വികസനവും ഡിസൈൻ കഴിവുകളും ഉൽപ്പന്ന വിൽപ്പന തന്ത്രങ്ങളും എല്ലാം ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് വ്യവസായത്തിൽ നിന്ന് പഠിക്കേണ്ടതാണ്.