മേബെൽലൈൻ: ചൈനയിലെ എല്ലാ ഓഫ്‌ലൈൻ സ്റ്റോറുകളും അടച്ചിടും!

100 വർഷത്തിലേറെ ചരിത്രമുള്ള ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡായ മേബെൽലൈൻ ചൈനയിലെ എല്ലാ ഓഫ്‌ലൈൻ സ്റ്റോറുകളും ഒന്നിനുപുറകെ ഒന്നായി അടച്ചുപൂട്ടുമെന്ന് ജൂലൈ 26 ന് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യപ്പെട്ടു.

ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക്, മേബെൽലൈൻ വലിയ ബ്രാൻഡുകളേക്കാൾ വിലകുറഞ്ഞതാണ്, പക്ഷേ ഗുണനിലവാരം വലിയ ബ്രാൻഡുകളേക്കാൾ താഴ്ന്നതല്ല. മേബെൽലൈൻ മുമ്പ് ചിത്രീകരിച്ച ഡിസൈൻ പരസ്യങ്ങൾ പലപ്പോഴും നെറ്റിസൺമാർ ഗൃഹാതുരത്വം ഉണർത്തുന്നവയായി ചിത്രീകരിക്കാറുണ്ട്.

ഡാറ്റ പ്രകാരം, മേബെൽലൈൻ 100 വർഷത്തിലേറെ ചരിത്രമുള്ള ഒരു പഴയ അമേരിക്കൻ ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡാണ്.1917-ൽ സ്ഥാപിതമായപ്പോൾ, ലോകത്തിലെ ആദ്യത്തെ ആധുനിക നേത്ര സൗന്ദര്യവർദ്ധകവസ്തുവായ മേബെൽലൈൻ ന്യൂയോർക്ക് ബ്ലോക്ക് മസ്കറയാണ് അവർ നിർമ്മിച്ചത്; 1996-ൽ ലോറിയൽ ഗ്രൂപ്പ് ഇത് ഏറ്റെടുത്തു, ഔദ്യോഗികമായി ലോറിയലിന്റെ ഒരു ബ്രാൻഡായി മാറി; 2004-ൽ ഇത് ഔദ്യോഗികമായി "മേബെൽലൈൻ ന്യൂയോർക്ക്" എന്ന് പുനർനാമകരണം ചെയ്യപ്പെട്ടു, ആസ്ഥാനം മെംഫിസിൽ നിന്ന് ന്യൂയോർക്കിലേക്ക് മാറ്റി.

മേബെല്‍ലൈനിന്റെ ബഹുജന സൗന്ദര്യവര്‍ദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ സ്ഥാനം എണ്ണമറ്റ ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കളെ മേക്കപ്പിലേക്ക് പ്രബുദ്ധരാക്കുന്നു. "സൗന്ദര്യം ഹൃദയത്തില്‍ നിന്നാണ് വരുന്നത്, സൗന്ദര്യം മേബെല്‍ലൈന്‍ ന്യൂയോര്‍ക്കില്‍ നിന്നാണ്" എന്ന മുദ്രാവാക്യം എല്ലാവര്‍ക്കും അറിയാം.

കൂടാതെ, 20 വർഷത്തിലേറെയായി ചൈനയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഈ ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡ് വാട്‌സൺ കൗണ്ടറുകൾ ഓഫ്‌ലൈനായി മാത്രമേ നിലനിർത്തുകയുള്ളൂ, ബാക്കിയുള്ള വിൽപ്പന ചാനലുകൾ ഓൺലൈനിലേക്ക് മാറ്റും. ഓഫ്‌ലൈൻ മാർക്കറ്റ് പ്രകടനവും വിൽപ്പന സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകളും അനുസരിച്ച്, മെയ്‌ബെൽലൈൻ ബ്രാൻഡ് വിൽപ്പനയ്ക്ക് ഓൺലൈൻ കൂടുതൽ അനുയോജ്യമാകുമെന്ന് അതിന്റെ ഔദ്യോഗിക ഉപഭോക്തൃ സേവനം അറിയിച്ചു.

ചൈനയിലെ എല്ലാ ഓഫ്‌ലൈൻ സ്റ്റോറുകളും അടച്ചുപൂട്ടാനുള്ള മേബെല്ലൈനിന്റെ പദ്ധതി താൽക്കാലിക സംരംഭമല്ലെന്ന് റിപ്പോർട്ട്.2018-ൽ, മേബെൽലൈൻ സൂപ്പർമാർക്കറ്റ് ചാനലുകൾ ക്രമേണ കുറയ്ക്കാനും അടച്ചുപൂട്ടാനും തുടങ്ങി, ഇത് ഇതിനകം തന്നെ ഓഫ്‌ലൈൻ പിൻവാങ്ങലിന്റെ സൂചന നൽകിയിട്ടുണ്ട്. ആ സമയത്ത്, ആഭ്യന്തര ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ചാനലുകളുടെ ഉയർച്ചയുടെയും സൗന്ദര്യ വിപണിയിലെ ശക്തമായ മത്സരത്തിന്റെയും പശ്ചാത്തലത്തിൽ,മേബെല്‍ലൈന്‍ ഒരു വഴിത്തിരിവ് കണ്ടെത്താന്‍ പുറപ്പെട്ടു. ഉല്‍പ്പന്ന വില്‍പ്പന കൂടുതല്‍ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനാണ് ഈ തന്ത്രപരമായ ക്രമീകരണം.

മേബെല്‍ലൈനിന്റെ വികസന, ഡിസൈൻ കഴിവുകളും ഉൽപ്പന്ന വിൽപ്പന തന്ത്രങ്ങളുമെല്ലാം ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് വ്യവസായത്തിൽ നിന്ന് പഠിക്കേണ്ടതാണ്.