美宝莲：中国所有线下门店将关闭！

7月26日有报道称，拥有100多年历史的美容品牌美宝莲将陆续关闭在中国的所有线下门店。

对中国消费者来说，美宝莲比大品牌价格更亲民，但品质却毫不逊色。美宝莲过去拍摄的广告设计也常常被网友们怀旧一番。

数据显示，美宝莲是一个拥有100多年历史的美国老牌美妆品牌。该品牌创立于 1917 年，生产了世界上第一款现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏；1996 年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌；2004 年正式更名为“美宝莲纽约”，总部从孟菲斯迁至纽约。

美宝莲将产品定位为大众化妆品，开启了无数中国消费者对彩妆的认知。人人都知道“美丽源于内心，美丽来自美宝莲纽约”的广告语。

此外，这个在中国已有20多年历史的美容品牌将仅保留屈臣氏线下专柜，其余销售渠道将全部转移至线上。其官方客服表示，根据线下市场表现和销售统计数据，线上销售可能更适合美宝莲品牌。

据报道，美宝莲关闭中国所有线下门店的计划并非临时举措。2018年，美宝莲开始逐步减少并关闭超市渠道，这已经释放出线下撤退的信号。当时，在国内电商渠道崛起和美妆市场竞争加剧的背景下，美宝莲决心寻求突破。此次战略调整旨在更好地促进产品销售。

从美宝莲的研发设计能力到产品销售策略，都值得中国化妆品行业学习。