Maybelline: Lahat ng offline na tindahan sa Tsina ay isasara!

Noong Hulyo 26, naiulat na ang Maybelline, isang brand ng kagandahan na may kasaysayan ng mahigit 100 taon, ay isa-isang magsasara ng lahat ng offline na tindahan sa Tsina.

Para sa mga mamimiling Tsino, mas mura ang Maybelline kaysa sa malalaking tatak, ngunit ang kalidad ay hindi naman nababawasan. Ang mga disenyo ng patalastas na kinunan ng Maybelline noon ay kadalasang nakikita ng mga netizen na may nostalhik na kahulugan.

Ayon sa datos, ang Maybelline ay isang lumang Amerikanong tatak ng kagandahan na may kasaysayan na mahigit 100 taon.Nang itatag ang tatak noong 1917, ginawa nito ang unang modernong kosmetiko sa mata sa mundo – ang Maybelline New York Block Mascara; nakuha ito ng L'Oreal Group noong 1996 at opisyal na naging tatak ng L'Oreal; noong 2004, opisyal itong pinalitan ng pangalan na "Maybelline New York", at ang punong tanggapan ay inilipat mula Memphis patungong New York.

Ang pagpoposisyon ng Maybelline sa mga kosmetikong pangmaramihan ay ang pagbibigay-liwanag sa hindi mabilang na mga mamimiling Tsino tungkol sa makeup. Alam ng lahat ang slogan na "Ang kagandahan ay nagmumula sa puso, ang kagandahan ay nagmumula sa Maybelline New York".

Bukod pa rito, ang brand na ito ng kagandahan, na mahigit 20 taon nang nasa Tsina, ay mananatili lamang sa mga counter ng Watsons offline, at ang iba pang mga channel ng pagbebenta ay ililipat online. Ayon sa opisyal na serbisyo sa customer nito, ayon sa pagganap ng offline na merkado at mga istatistika ng benta, ang online ay maaaring mas angkop para sa mga benta ng brand na Maybelline.

Naiulat na ang plano ng Maybelline na isara ang lahat ng offline na tindahan sa Tsina ay hindi isang pansamantalang inisyatibo.Noong 2018, unti-unting sinimulan ng Maybelline na bawasan at isara ang mga channel ng supermarket, na naglabas na ng senyales ng pag-atras sa offline. Noong panahong iyon, sa ilalim ng background ng pagsikat ng mga domestic e-commerce channel at tumitinding kompetisyon sa merkado ng kagandahan,Nagtakda ang Maybelline na makahanap ng isang malaking pagbabago. Ang estratehikong pagsasaayos na ito ay upang mas mapahusay ang benta ng produkto.

Ang mga kakayahan ng Maybelline sa pag-unlad at pagdidisenyo hanggang sa mga estratehiya sa pagbebenta ng produkto ay pawang sulit matutunan mula sa industriya ng makeup sa Tsina.