Maybelline: Усе афлайн-крамы ў Кітаі будуць зачыненыя!

26 ліпеня паведамлялася, што Maybelline, касметычны брэнд з больш чым 100-гадовай гісторыяй, зачыніць усе афлайн-крамы ў Кітаі адну за адной.

Для кітайскіх спажыўцоў Maybelline таннейшы за буйныя брэнды, але якасць не саступае ім. Дызайнерскія рэкламныя ролікі Maybelline, знятыя ў мінулым, часта ўспрымаюцца карыстальнікамі сеткі як настальгічныя.

Згодна з дадзенымі, Maybelline — гэта стары амерыканскі касметычны брэнд з гісторыяй больш за 100 гадоў.Калі брэнд быў заснаваны ў 1917 годзе, ён выпусціў першую ў свеце сучасную касметыку для вачэй — туш для павек Maybelline New York Block Mascara; у 1996 годзе ён быў набыты групай L'Oreal і афіцыйна стаў брэндам L'Oreal; у 2004 годзе ён быў афіцыйна перайменаваны ў «Maybelline New York», а штаб-кватэра пераехала з Мемфіса ў Нью-Ёрк.

Пазіцыянаванне Maybelline ў галіне масавай касметыкі — гэта асветніцтва незлічоных кітайскіх спажыўцоў у касметыцы. Усім вядомы слоган «Прыгажосць ідзе ад сэрца, прыгажосць ідзе ад Maybelline New York».

Акрамя таго, гэты касметычны брэнд, які працуе ў Кітаі больш за 20 гадоў, захавае толькі афлайн-рынкі Watsons, а астатнія каналы продажаў будуць пераведзены ў анлайн. Афіцыйная служба падтрымкі кліентаў паведаміла, што, згодна з паказчыкамі афлайн-рынку і статыстыкай продажаў, анлайн-сэрвіс можа быць больш прыдатным для продажаў брэнда Maybelline.

Паведамляецца, што план Maybelline закрыць усе афлайн-крамы ў Кітаі не з'яўляецца часовай ініцыятывай.У 2018 годзе Maybelline пачала паступова скарачаць і закрываць каналы супермаркетаў, што ўжо дало сігнал адыходу ад афлайн-рынку. У той час, на фоне росту айчынных каналаў электроннай камерцыі і ўзмацнення канкурэнцыі на рынку касметыкі,«Мэйбелін» вырашыў знайсці прарыў. Гэтая стратэгічная карэкціроўка прызначана для паляпшэння продажаў прадукцыі.

Варта пераняць вопыт распрацоўкі і дызайну Maybelline ў кітайскай касметычнай індустрыі.