Maybelline: Все офлайн-магазины в Китае будут закрыты!

26 июля стало известно, что Maybelline, косметический бренд с более чем 100-летней историей, закроет один за другим все офлайн-магазины в Китае.

Для китайских потребителей Maybelline дешевле, чем крупные бренды, но качество не уступает крупным брендам.Дизайнерские рекламные объявления, снятые Maybelline в прошлом, часто воспринимались пользователями сети как ностальгические.

Согласно данным, Maybelline — старинный американский косметический бренд с историей более 100 лет.Когда бренд был основан в 1917 году, он выпустил первую в мире современную косметику для глаз – тушь Maybelline New York Block Mascara;он был приобретен группой L'Oreal в 1996 году и официально стал брендом L'Oreal;в 2004 году она была официально переименована в «Maybelline New York», штаб-квартира переехала из Мемфиса в Нью-Йорк.

Позиционирование Maybelline в области массовой косметики – это просвещение бесчисленного количества китайских потребителей в области макияжа.Всем известен слоган «Красота исходит от сердца, красота исходит от Maybelline New York».

Кроме того, этот бьюти-бренд, существующий в Китае более 20 лет, сохранит только прилавки Watsons в оффлайне, а остальные каналы продаж переведут в онлайн.Официальная служба поддержки клиентов заявила, что, согласно статистике оффлайн-рынка и продаж, онлайн-продажи могут быть более подходящими для продаж бренда Maybelline.

Сообщается, что план Maybelline закрыть все офлайн-магазины в Китае не является временной инициативой.В 2018 году Maybelline начала постепенно сокращать и закрывать каналы супермаркетов, что уже дало сигнал об отступлении офлайна.В то время, на фоне роста отечественных каналов электронной коммерции и усиления конкуренции на рынке красоты,Maybelline намеревалась совершить прорыв.Эта стратегическая корректировка призвана улучшить продажи продукции.

Возможностям Maybelline в области разработки и проектирования стратегий продаж продукции стоит поучиться у китайской косметической индустрии.