메이블린: 중국 내 모든 오프라인 매장이 폐쇄됩니다!

7월 26일, 100년 이상의 역사를 자랑하는 뷰티 브랜드 메이블린이 중국 내 모든 오프라인 매장을 순차적으로 폐쇄할 예정이라는 보도가 나왔다.

중국 소비자들에게 메이블린은 유명 브랜드보다 저렴하지만 품질은 결코 뒤지지 않습니다. 과거 메이블린의 광고 디자인은 네티즌들에게 향수를 불러일으키는 경우가 많습니다.

자료에 따르면 메이블린은 100년 이상의 역사를 가진 미국의 유서 깊은 뷰티 브랜드입니다.1917년 브랜드 설립 당시, 세계 최초의 현대적인 아이 메이크업 제품인 메이블린 뉴욕 블록 마스카라를 출시했습니다. 1996년 로레알 그룹에 인수되어 공식적으로 로레알 브랜드가 되었고, 2004년에는 공식적으로 "메이블린 뉴욕"으로 이름을 변경하고 본사를 멤피스에서 뉴욕으로 이전했습니다.

메이블린의 대중 화장품 포지셔닝은 수많은 중국 소비자들에게 메이크업에 대한 새로운 시각을 제시했습니다. "아름다움은 마음에서 나오고, 아름다움은 메이블린 뉴욕에서 나온다"라는 슬로건은 누구나 다 아는 사실입니다.

또한, 중국에서 20년 이상 사업을 이어온 이 뷰티 브랜드는 오프라인 매장 중 왓슨스 매장만 유지하고 나머지 판매 채널은 모두 온라인으로 전환할 예정입니다. 공식 고객센터는 오프라인 시장 실적 및 판매 통계를 분석한 결과, 메이블린 브랜드에는 온라인 판매 방식이 더 적합하다고 판단했다고 밝혔습니다.

메이블린이 중국 내 모든 오프라인 매장을 폐쇄하려는 계획은 일시적인 조치가 아니라는 보도가 나왔다.2018년 메이블린은 슈퍼마켓 유통 채널을 점진적으로 축소 및 폐쇄하기 시작하며 오프라인 철수 신호를 보냈습니다. 당시 국내 전자상거래 채널의 성장과 뷰티 시장 경쟁 심화라는 배경 속에서,메이블린은 획기적인 변화를 모색하기 시작했습니다. 이러한 전략적 조정은 제품 판매를 더욱 효과적으로 촉진하기 위한 것입니다.

메이블린의 제품 개발 및 디자인 능력부터 판매 전략에 이르기까지, 중국 화장품 업계는 배울 점이 많다.