મેબેલાઇન: ચીનમાં બધા ઑફલાઇન સ્ટોર્સ બંધ રહેશે!

26 જુલાઈના રોજ, એવું અહેવાલ આવ્યું હતું કે 100 વર્ષથી વધુનો ઇતિહાસ ધરાવતી બ્યુટી બ્રાન્ડ મેબેલાઇન, ચીનમાં એક પછી એક તમામ ઑફલાઇન સ્ટોર્સ બંધ કરશે.

ચીની ગ્રાહકો માટે, મેબેલાઇન મોટી બ્રાન્ડ્સ કરતાં સસ્તી છે, પરંતુ ગુણવત્તા મોટી બ્રાન્ડ્સ કરતાં હલકી ગુણવત્તાવાળી નથી. ભૂતકાળમાં મેબેલાઇન દ્વારા શૂટ કરાયેલી ડિઝાઇન જાહેરાતોને ઘણીવાર નેટીઝન્સ દ્વારા નોસ્ટાલ્જિક બનાવવામાં આવે છે.

માહિતી અનુસાર, મેબેલાઇન એક જૂની અમેરિકન બ્યુટી બ્રાન્ડ છે જેનો ઇતિહાસ 100 વર્ષથી વધુ છે.૧૯૧૭ માં જ્યારે આ બ્રાન્ડની સ્થાપના થઈ, ત્યારે તેણે વિશ્વનું પ્રથમ આધુનિક આંખનું કોસ્મેટિક ઉત્પાદન કર્યું - મેબેલાઇન ન્યૂ યોર્ક બ્લોક મસ્કરા; ૧૯૯૬ માં લોરિયલ ગ્રુપ દ્વારા તેને હસ્તગત કરવામાં આવ્યું અને સત્તાવાર રીતે લોરિયલનું બ્રાન્ડ બન્યું; ૨૦૦૪ માં તેનું સત્તાવાર નામ બદલીને "મેબેલાઇન ન્યૂ યોર્ક" રાખવામાં આવ્યું, મુખ્ય મથક મેમ્ફિસથી ન્યૂ યોર્ક ખસેડવામાં આવ્યું.

મેબેલાઇનનું સામૂહિક સૌંદર્ય પ્રસાધનોનું સ્થાન અસંખ્ય ચીની ગ્રાહકોને મેકઅપ પ્રત્યે જાગૃત કરે છે. "સુંદરતા હૃદયમાંથી આવે છે, સુંદરતા મેબેલાઇન ન્યુ યોર્કથી આવે છે" આ સૂત્ર દરેક જાણે છે.

વધુમાં, આ બ્યુટી બ્રાન્ડ, જે 20 વર્ષથી વધુ સમયથી ચીનમાં છે, તે ફક્ત વોટ્સનના કાઉન્ટર્સને ઑફલાઇન જ રાખશે, અને બાકીના વેચાણ ચેનલો ઑનલાઇન ટ્રાન્સફર કરવામાં આવશે. તેની સત્તાવાર ગ્રાહક સેવાએ જણાવ્યું હતું કે ઑફલાઇન બજાર પ્રદર્શન અને વેચાણના આંકડા અનુસાર, ઑનલાઇન મેબેલાઇન બ્રાન્ડના વેચાણ માટે વધુ યોગ્ય હોઈ શકે છે.

એવું નોંધાયું છે કે ચીનમાં બધા ઑફલાઇન સ્ટોર્સ બંધ કરવાની મેબેલાઇનની યોજના કોઈ કામચલાઉ પહેલ નથી.2018 માં, મેબેલાઈને ધીમે ધીમે સુપરમાર્કેટ ચેનલો ઘટાડવાનું અને બંધ કરવાનું શરૂ કર્યું, જેણે પહેલાથી જ ઑફલાઇન પીછેહઠનો સંકેત આપ્યો છે. તે સમયે, સ્થાનિક ઈ-કોમર્સ ચેનલોના ઉદય અને સૌંદર્ય બજારમાં તીવ્ર સ્પર્ધાની પૃષ્ઠભૂમિ હેઠળ,મેબેલાઇન એક સફળતા શોધવા માટે નીકળી પડી. આ વ્યૂહાત્મક ગોઠવણ ઉત્પાદન વેચાણને વધુ સારી રીતે પ્રોત્સાહન આપવા માટે છે.

મેબેલાઇનની વિકાસ અને ડિઝાઇન ક્ષમતાઓથી લઈને ઉત્પાદન વેચાણ વ્યૂહરચનાઓ સુધી, ચીની મેકઅપ ઉદ્યોગ પાસેથી શીખવા યોગ્ય છે.