Maybelline: Ĉiuj vendejoj senretaj en Ĉinio estos fermitaj!

La 26-an de julio, oni raportis, ke Maybelline, belecmarko kun historio de pli ol 100 jaroj, fermos ĉiujn eksterretajn butikojn en Ĉinio unu post la alia.

Por ĉinaj konsumantoj, Maybelline estas pli malmultekosta ol la grandaj markoj, sed la kvalito ne estas malsupera al la grandaj markoj. La dezajnaj reklamoj faritaj de Maybelline en la pasinteco ofte estas montrataj de retumantoj kiel nostalgiaj.

Laŭ la datumoj, Maybelline estas malnova usona belecmarko kun historio de pli ol 100 jaroj.Kiam la marko fondiĝis en 1917, ĝi produktis la unuan modernan okulkosmetikaĵon de la mondo - Maybelline New York Block Mascara; ĝi estis akirita de L'Oréal Group en 1996 kaj oficiale fariĝis marko de L'Oréal; en 2004 ĝi estis oficiale renomita "Maybelline New York", la ĉefsidejo translokiĝis de Memfiso al Novjorko.

La poziciigo de Maybelline pri amasaj kosmetikaĵoj estas la klerigo de sennombraj ĉinaj konsumantoj pri ŝminko. Ĉiuj konas la sloganon "Beleco venas el la koro, beleco venas de Maybelline Novjorko".

Krome, ĉi tiu belecmarko, kiu ekzistas en Ĉinio jam pli ol 20 jarojn, nur retenos la vendotablojn de Watsons eksterrete, kaj la ceteraj vendokanaloj estos translokigitaj al la interreto. Ĝia oficiala klienta servo diris, ke laŭ la eksterreta merkata agado kaj vendostatistikoj, la interreto eble pli taŭgas por vendoj de la marko Maybelline.

Estas raportite, ke la plano de Maybelline fermi ĉiujn eksterretajn butikojn en Ĉinio ne estas provizora iniciato.En 2018, Maybelline komencis iom post iom redukti kaj fermi la superbazarajn kanalojn, kio jam publikigis signalon pri retiriĝo de la eksterreta komerco. Tiutempe, sub la fono de la kresko de hejmaj retkomercaj kanaloj kaj la intensigita konkurenco en la belecmerkato,Maybelline celis trovi sukceson. Ĉi tiu strategia alĝustigo celas pli bone antaŭenigi produktajn vendojn.

La disvolvaj kaj dezajnaj kapabloj de Maybelline rilate al produktaj vendostrategioj ĉiuj valoras lerni de la ĉina ŝminkindustrio.