Maybelline: Sve offline trgovine u Kini bit će zatvorene!

Dana 26. srpnja objavljeno je da će Maybelline, kozmetički brend s poviješću dugom više od 100 godina, jednu za drugom zatvoriti sve offline trgovine u Kini.

Za kineske potrošače, Maybelline je jeftiniji od velikih brendova, ali kvaliteta nije lošija od velikih brendova. Dizajnerske reklame koje je Maybelline snimao u prošlosti korisnici interneta često doživljavaju kao nostalgične.

Prema podacima, Maybelline je stari američki kozmetički brend s poviješću dugom više od 100 godina.Kada je brend osnovan 1917. godine, proizvodio je prvu modernu kozmetiku za oči na svijetu - Maybelline New York Block Mascara; L'Oreal Grupa ga je preuzela 1996. godine i službeno je postao brend L'Oreala; 2004. godine službeno je preimenovan u „Maybelline New York“, a sjedište se preselilo iz Memphisa u New York.

Maybellineovo pozicioniranje masovne kozmetike prosvjetljuje bezbrojne kineske potrošače prema šminki. Svi znaju slogan „Ljepota dolazi iz srca, ljepota dolazi iz Maybelline New Yorka“.

Osim toga, ovaj kozmetički brend, koji je u Kini prisutan više od 20 godina, zadržat će samo Watsonove prodajne štandove izvan mreže, a ostatak prodajnih kanala bit će prebačen online. Njihova službena služba za korisnike izjavila je da bi, prema rezultatima offline tržišta i statistikama prodaje, online tržište moglo biti prikladnije za prodaju robne marke Maybelline.

Izvještava se da Maybellineov plan zatvaranja svih trgovina u Kini nije privremena inicijativa.Maybelline je 2018. godine počeo postupno smanjivati ​​i zatvarati kanale supermarketa, što je već dalo znak za povlačenje iz offline svijeta. U to vrijeme, u kontekstu porasta domaćih kanala e-trgovine i pojačane konkurencije na tržištu ljepote,Maybelline je krenuo u potragu za novim rješenjem. Ova strateška prilagodba ima za cilj bolje promoviranje prodaje proizvoda.

Maybellineove razvojne i dizajnerske sposobnosti za strategije prodaje proizvoda vrijedne su učenja od kineske industrije šminke.