Maybelline: Kínában minden offline üzlet bezár!

Július 26-án jelentették, hogy a Maybelline, a több mint 100 éves múlttal rendelkező szépségápolási márka egymás után bezárja az összes offline üzletet Kínában.

A kínai fogyasztók számára a Maybelline olcsóbb, mint a nagy márkák, de a minőség nem rosszabb, mint a nagy márkák.A Maybelline régebben forgatott dizájnhirdetéseiről a netezők gyakran nosztalgikusnak bizonyulnak.

Az adatok szerint a Maybelline egy régi amerikai szépségmárka, több mint 100 éves múlttal.Amikor a márka 1917-ben megalakult, a világ első modern szemkozmetikumát készítette el – Maybelline New York Block Mascara;1996-ban vásárolta fel a L'Oreal Group, és hivatalosan a L'Oreal márkaneve lett;2004-ben hivatalosan „Maybelline New York”-ra keresztelték át, a központ Memphisből New Yorkba költözött.

A Maybelline tömegkozmetikumok pozicionálása számtalan kínai fogyasztó megvilágosodása a sminkelés terén.Mindenki ismeri a szlogent: „A szépség szívből fakad, a szépség a Maybelline New Yorkból”.

Ráadásul ez a több mint 20 éve Kínában működő szépségmárka csak a Watsons pultokat fogja megőrizni offline állapotban, a többi értékesítési csatorna pedig az internetre kerül át.Hivatalos ügyfélszolgálata azt közölte, hogy az offline piaci teljesítmény és eladási statisztikák szerint az online alkalmasabb lehet a Maybelline márkaértékesítésére.

A hírek szerint a Maybelline azon terve, hogy bezárja az összes offline üzletet Kínában, nem átmeneti kezdeményezés.2018-ban a Maybelline fokozatosan csökkenteni és bezárni kezdte a szupermarketek csatornáit, ami máris felszabadította az offline visszavonulás jelét.Akkoriban a hazai e-kereskedelmi csatornák térnyerése és a szépségpiacon kiéleződő verseny hátterébenMaybelline elindult, hogy megtalálja az áttörést.Ez a stratégiai kiigazítás a termékeladások jobb előmozdítását célozza.

A Maybelline fejlesztési és tervezési képességeit a termékértékesítési stratégiákig érdemes tanulni a kínai sminkipartól.