Maybelline: Minden kínai üzlet bezár!

Július 26-án arról számoltak be, hogy a több mint 100 éves múltra visszatekintő szépségápolási márka, a Maybelline sorra bezárja az összes offline üzletét Kínában.

A kínai fogyasztók számára a Maybelline olcsóbb, mint a nagy márkák termékei, de a minőség sem marad el a nagy márkákétól. A Maybelline által korábban készített dizájnreklámokat a netezők gyakran nosztalgikusnak találják.

Az adatok szerint a Maybelline egy régi amerikai szépségápolási márka, több mint 100 éves múltra tekint vissza.Amikor a márka 1917-ben megalakult, gyártotta a világ első modern szemkörnyékápoló kozmetikumát – a Maybelline New York Block szempillaspirált; 1996-ban a L'Oreal Group felvásárolta, és hivatalosan is a L'Oreal márkája lett; 2004-ben hivatalosan is „Maybelline New York”-ra nevezték át, a központ pedig Memphisből New Yorkba költözött.

A Maybelline tömegkozmetikai pozicionálása számtalan kínai fogyasztó megismerését jelenti a sminkelés világában. Mindenki ismeri a „A szépség a szívből fakad, a szépség a Maybelline New York-tól származik” szlogent.

Ráadásul ez a szépségápolási márka, amely több mint 20 éve van jelen Kínában, csak a Watsons offline pultjait tartja meg, a többi értékesítési csatorna online térbe kerül. A hivatalos ügyfélszolgálatuk szerint az offline piaci teljesítmény és az értékesítési statisztikák alapján az online kínálat alkalmasabb lehet a Maybelline márka értékesítésére.

A hírek szerint a Maybelline terve, miszerint bezárja az összes offline üzletét Kínában, nem átmeneti kezdeményezés.2018-ban a Maybelline fokozatosan csökkenteni és bezárni kezdte a szupermarketi csatornáit, ami már jelezte az offline visszavonulás jeleit. Abban az időben, a hazai e-kereskedelmi csatornák térnyerésének és a szépségápolási piacon tapasztalható fokozódó versenynek a hátterében,A Maybelline áttörést akart elérni. Ez a stratégiai kiigazítás a termékértékesítés hatékonyabb előmozdítását szolgálja.

A Maybelline fejlesztési és tervezési képességei, valamint a termékértékesítési stratégiák mind megérik a tanulást a kínai sminkipartól.