میبلین: تمام فروشگاههای آفلاین در چین تعطیل خواهند شد!
در تاریخ ۲۶ جولای، گزارش شد که میبلین، یک برند زیبایی با بیش از ۱۰۰ سال سابقه، تمام فروشگاههای آفلاین خود در چین را یکی پس از دیگری تعطیل خواهد کرد.
برای مصرفکنندگان چینی، میبلین از برندهای بزرگ ارزانتر است، اما کیفیت آن پایینتر از برندهای بزرگ نیست. تبلیغات طراحیشدهای که در گذشته توسط میبلین گرفته شده است، اغلب توسط کاربران اینترنتی به عنوان نوستالژی تلقی میشوند.
طبق دادهها، میبلین یک برند زیبایی قدیمی آمریکایی با سابقهای بیش از ۱۰۰ سال است.وقتی این برند در سال ۱۹۱۷ تأسیس شد، اولین لوازم آرایش چشم مدرن جهان - میبلین نیویورک بلاک ریمل - را تولید کرد؛ در سال ۱۹۹۶ توسط گروه لورآل خریداری شد و رسماً به یکی از برندهای لورآل تبدیل شد؛ در سال ۲۰۰۴ رسماً به «میبلین نیویورک» تغییر نام داد و دفتر مرکزی آن از ممفیس به نیویورک منتقل شد.
جایگاه میبلین در لوازم آرایشی انبوه، روشنگر راه مصرفکنندگان بیشماری از چین در مورد آرایش است. همه شعار «زیبایی از قلب میآید، زیبایی از میبلین نیویورک میآید» را میشناسند.
علاوه بر این، این برند زیبایی که بیش از 20 سال در چین فعالیت دارد، فقط کانترهای واتسون را به صورت آفلاین حفظ خواهد کرد و بقیه کانالهای فروش به صورت آنلاین منتقل میشوند. خدمات مشتریان رسمی این برند اعلام کرد که با توجه به عملکرد بازار آفلاین و آمار فروش، ممکن است فروش آنلاین برای برند میبلین مناسبتر باشد.
گزارش شده است که برنامه میبلین برای تعطیلی تمام فروشگاههای آفلاین در چین یک اقدام موقت نیست.در سال ۲۰۱۸، میبلین شروع به کاهش تدریجی و بستن کانالهای سوپرمارکتی خود کرد که این امر سیگنال عقبنشینی آفلاین را منتشر کرده است. در آن زمان، در پس زمینه ظهور کانالهای تجارت الکترونیک داخلی و رقابت شدید در بازار زیبایی،میبلین برای یافتن یک موفقیت بزرگ دست به کار شد. این تغییر استراتژیک برای ارتقای بهتر فروش محصولات است.
قابلیتهای توسعه و طراحی میبلین تا استراتژیهای فروش محصول، همگی ارزش یادگیری از صنعت آرایش چین را دارند.
زمان ارسال: ۲۹ ژوئیه ۲۰۲۲