Maybelline: Totes les botigues físiques de la Xina estaran tancades!

El 26 de juliol es va informar que Maybelline, una marca de bellesa amb més de 100 anys d'història, tancarà totes les botigues físiques a la Xina una rere l'altra.

Per als consumidors xinesos, Maybelline és més barata que les grans marques, però la qualitat no és inferior a la de les grans marques. Els anuncis de disseny fets per Maybelline en el passat sovint són considerats nostàlgics pels internautes.

Segons les dades, Maybelline és una marca de bellesa americana antiga amb una història de més de 100 anys.Quan la marca es va establir el 1917, va produir el primer cosmètic modern per als ulls del món: Maybelline New York Block Mascara; va ser adquirida pel Grup L'Oréal el 1996 i es va convertir oficialment en una marca de L'Oréal; el 2004 va passar a anomenar-se oficialment "Maybelline New York", i la seu es va traslladar de Memphis a Nova York.

El posicionament de Maybelline en la cosmètica de masses és la il·luminació d'innombrables consumidors xinesos al maquillatge. Tothom coneix l'eslògan "La bellesa ve del cor, la bellesa ve de Maybelline New York".

A més, aquesta marca de bellesa, que fa més de 20 anys que és a la Xina, només conservarà els taulells de Watsons fora de línia, i la resta de canals de venda es transferiran en línia. El seu servei d'atenció al client oficial va dir que, segons el rendiment del mercat fora de línia i les estadístiques de vendes, el mercat en línia pot ser més adequat per a les vendes de la marca Maybelline.

Es diu que el pla de Maybelline de tancar totes les botigues físiques a la Xina no és una iniciativa temporal.El 2018, Maybelline va començar a reduir i tancar gradualment els canals de supermercats, cosa que ja havia donat el senyal de retirada fora de línia. En aquell moment, en el context de l'auge dels canals de comerç electrònic nacionals i la intensificació de la competència en el mercat de la bellesa,Maybelline es va proposar trobar un gran avenç. Aquest ajustament estratègic és per promoure millor les vendes de productes.

Les capacitats de desenvolupament i disseny de Maybelline per a estratègies de venda de productes valen la pena aprendre de la indústria del maquillatge xinesa.