Maybelline: Kaikki Kiinan kivijalkamyymälät suljetaan!

26. heinäkuuta uutisoitiin, että yli 100 vuotta toiminut kauneusbrändi Maybelline sulkee kaikki kivijalkamyymälät Kiinassa yksi toisensa jälkeen.

Kiinalaisille kuluttajille Maybelline on halvempi kuin suuret merkit, mutta laatu ei ole heikompi kuin suurilla merkeillä. Maybellinen aiemmin kuvaamat design-mainokset ovat usein tuntuneet netinkäyttäjien silmissä nostalgisilta.

Tietojen mukaan Maybelline on vanha amerikkalainen kauneusbrändi, jolla on yli 100 vuoden historia.Kun tuotemerkki perustettiin vuonna 1917, se valmisti maailman ensimmäisen modernin silmänympärysvoiteen – Maybelline New York Block Mascaran. L'Oreal Group osti sen vuonna 1996, ja siitä tuli virallisesti L'Orealin tuotemerkki. Vuonna 2004 se nimettiin virallisesti uudelleen "Maybelline New Yorkiksi", ja pääkonttori siirrettiin Memphiksestä New Yorkiin.

Maybellinen asemointi massakosmetiikassa on lukemattomien kiinalaisten kuluttajien valistaminen meikistä. Kaikki tuntevat iskulauseen ”Kauneus tulee sydämestä, kauneus tulee Maybelline New Yorkista”.

Lisäksi tämä yli 20 vuotta Kiinassa toiminut kauneusbrändi säilyttää Watsonsin myyntipisteet ainoastaan ​​kivijalkamyymälöissä, ja loput myyntikanavat siirretään verkkoon. Sen virallinen asiakaspalvelu sanoi, että kivijalkamarkkinoiden suorituskyvyn ja myyntitilastojen perusteella verkkokauppa saattaa sopia paremmin Maybellinen brändin myynnille.

Maybellinen suunnitelman sulkea kaikki kivijalkamyymälät Kiinassa kerrotaan olevan väliaikainen aloite.Vuonna 2018 Maybelline alkoi vähitellen supistaa ja sulkea supermarket-kanaviaan, mikä on jo antanut merkkejä kivijalkakauppojen vetäytymisestä. Tuolloin kotimaisten verkkokauppakanavien nousun ja kauneusalan kiristyneen kilpailun taustalla...Maybelline pyrki läpimurtoon. Tämän strategisen muutoksen tarkoituksena on edistää tuotteiden myyntiä paremmin.

Maybellinen kehitys- ja suunnittelukyvykkyys sekä tuotemyyntistrategiat ovat kaikki oppimisen arvoisia Kiinan meikkiteollisuudesta.