Maybelline: Visi bezsaistes veikali Ķīnā tiks slēgti!

26. jūlijā tika ziņots, ka Maybelline, skaistumkopšanas zīmols ar vairāk nekā 100 gadu vēsturi, vienu pēc otra slēgs visus bezsaistes veikalus Ķīnā.

Ķīnas patērētājiem Maybelline ir lētāks nekā lielie zīmoli, taču kvalitāte neatpaliek no lielajiem zīmoliem. Maybelline agrāk uzņemtās dizaina reklāmas tīmekļa lietotājiem bieži šķiet nostalģiskas.

Saskaņā ar datiem, Maybelline ir sens amerikāņu skaistumkopšanas zīmols ar vairāk nekā 100 gadu vēsturi.Kad zīmols tika dibināts 1917. gadā, tas ražoja pasaulē pirmo moderno acu kosmētiku – Maybelline New York Block Mascara; 1996. gadā to iegādājās L'Oreal Group, un tas oficiāli kļuva par L'Oreal zīmolu; 2004. gadā tas tika oficiāli pārdēvēts par “Maybelline New York”, un galvenā mītne tika pārcelta no Memfisas uz Ņujorku.

Maybelline pozicionēšana masu kosmētikas jomā ir neskaitāmu ķīniešu patērētāju iepazīstināšana ar kosmētiku. Ikviens zina saukli: "Skaistums nāk no sirds, skaistums nāk no Maybelline New York".

Turklāt šis skaistumkopšanas zīmols, kas Ķīnā darbojas jau vairāk nekā 20 gadus, saglabās tikai Watsons bezsaistes tirdzniecības stendus, bet pārējie pārdošanas kanāli tiks pārcelti uz tiešsaistes tirdzniecību. Oficiālais klientu apkalpošanas dienests paziņoja, ka saskaņā ar bezsaistes tirgus sniegumu un pārdošanas statistiku tiešsaistes tirdzniecība varētu būt piemērotāka Maybelline zīmola pārdošanai.

Tiek ziņots, ka Maybelline plāns slēgt visus bezsaistes veikalus Ķīnā nav pagaidu iniciatīva.2018. gadā Maybelline sāka pakāpeniski samazināt un slēgt lielveikalu kanālus, kas jau bija devis signālu par bezsaistes atkāpšanos. Tajā laikā, pieaugot vietējo e-komercijas kanālu skaitam un saasinoties konkurencei skaistumkopšanas tirgū,Maybelline nolēma rast izrāvienu. Šī stratēģiskā korekcija ir paredzēta, lai labāk veicinātu produktu pārdošanu.

Maybelline izstrādes un dizaina spējas, kā arī produktu pārdošanas stratēģijas, ir vērts mācīties no Ķīnas kosmētikas nozares.