Maybelline: Сите офлајн продавници во Кина ќе бидат затворени!

На 26 јули беше објавено дека „Мејбелин“, бренд за убавина со историја од повеќе од 100 години, ќе ги затвори сите офлајн продавници во Кина една по друга.

За кинеските потрошувачи, „Мејбелин“ е поевтин од големите брендови, но квалитетот не е инфериорен во однос на големите брендови. Рекламите за дизајн снимени од „Мејбелин“ во минатото честопати се прикажуваат од страна на корисниците како носталгични.

Според податоците, Maybelline е стар американски бренд за убавина со историја од повеќе од 100 години.Кога брендот беше основан во 1917 година, ја произведе првата модерна козметика за очи во светот - маскарата Maybelline New York Block; беше купена од групацијата L'Oreal во 1996 година и официјално стана бренд на L'Oreal; во 2004 година официјално беше преименувана во „Maybelline New York“, а седиштето се пресели од Мемфис во Њујорк.

Позиционирањето на „Мејбелин“ во масовната козметика е просветлување на безброј кинески потрошувачи за шминката. Секој го знае слоганот „Убавината доаѓа од срцето, убавината доаѓа од „Мејбелин Њујорк“.

Покрај тоа, овој бренд за убавина, кој е присутен во Кина повеќе од 20 години, ќе ги задржи шалтерите на „Ватсонс“ само офлајн, а останатите продажни канали ќе бидат префрлени онлајн. Неговата официјална служба за корисници изјави дека според перформансите на офлајн пазарот и статистиката за продажба, онлајн пазарот може да биде посоодветен за продажба на брендот „Мејбелин“.

Се наведува дека планот на „Мејбелин“ да ги затвори сите офлајн продавници во Кина не е привремена иницијатива.Во 2018 година, Maybelline почна постепено да ги намалува и затвора каналите на супермаркетите, што веќе го испрати сигналот за офлајн повлекување. Во тоа време, во позадина на порастот на домашните канали за е-трговија и засилената конкуренција на пазарот за убавина,Мејбелин се стреми да пронајде пробив. Ова стратешко прилагодување е за подобро да се промовира продажбата на производите.

Развојните и дизајнерските способности на „Мејбелин“ за стратегии за продажба на производи вреди да се научат од кинеската индустрија за шминкање.